電商協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品上行時(shí)仍需突破層層阻礙。4月25日，拼多多宣布，計(jì)劃在2018年投入100億元營(yíng)銷資源協(xié)助500個(gè)產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品，借助拼多多平臺(tái)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。實(shí)際上，協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品上行已經(jīng)成為眾多電商的共同之舉，但缺乏品牌化的農(nóng)產(chǎn)品、分散的物流、難以把控的質(zhì)量等問(wèn)題，仍是農(nóng)村電商如今正面臨的痛點(diǎn)，而也是拼多多接下來(lái)布局農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈需要解決的問(wèn)題。

在拼多多App頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，截至4月25日19點(diǎn)，當(dāng)天入駐拼多多的中牟大蒜拼購(gòu)的訂單量已經(jīng)達(dá)到89萬(wàn)單。據(jù)悉，這些大蒜在收集訂單信息后將進(jìn)入分揀中心進(jìn)行分揀，在被打包、裝箱后，進(jìn)入物流網(wǎng)絡(luò)，配送給消費(fèi)者。

在拼多多平臺(tái)上銷售中牟大蒜的以果感恩創(chuàng)始人張銀杰稱，電商與農(nóng)戶、生產(chǎn)合作社的直接合作形式，可以幫助農(nóng)戶及時(shí)了解和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的變化，耕種市場(chǎng)需求量旺盛的農(nóng)產(chǎn)品。

盡管電商可以有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，但在具體實(shí)施中仍面臨著諸多痛點(diǎn)。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)直言，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌化，單一農(nóng)產(chǎn)品不具有市場(chǎng)影響力，農(nóng)產(chǎn)品交付環(huán)節(jié)復(fù)雜，供需難以平衡，相關(guān)的人才短缺。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的物流體系尚處于初級(jí)階段，物流集散較為薄弱。

針對(duì)上述問(wèn)題，達(dá)達(dá)稱，拼多多將借助少SKU、高單量、短爆發(fā)的模式培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，強(qiáng)化營(yíng)銷宣傳。同時(shí)，拼多多也將嘗試整合分揀、物流、包材打包等資源，針對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)制定差異化方案，并通過(guò)縮小銷售區(qū)域和節(jié)點(diǎn)、縮短上架時(shí)間以及調(diào)整存儲(chǔ)位置等方式，解決因此帶來(lái)的成本上揚(yáng)問(wèn)題。