9月19日獲悉,拼多多通過(guò)投資上海蟲(chóng)媽鄰里團(tuán)入局社區(qū)拼團(tuán)。
曾分析,在社區(qū)拼團(tuán)風(fēng)口期,大概率的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是已經(jīng)完成O2O化的電商企業(yè),如拼多多、每日優(yōu)鮮等。
而拼多多這類(lèi)企業(yè),距離生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)只有一步之遙。“社區(qū)拼團(tuán)門(mén)檻并不高,這些企業(yè)做一個(gè)小程序就可以開(kāi)展業(yè)務(wù),或者收購(gòu)一個(gè)小團(tuán)隊(duì)也可以。”果聯(lián)科技創(chuàng)始人余金華曾如此表示。
有消息,每日優(yōu)鮮旗下每日一淘一起拼已于近日入局社區(qū)拼團(tuán)。
“蟲(chóng)媽鄰里團(tuán)”位于上海浦東,2012年8月由夏寧、“蟲(chóng)媽”夫婦等創(chuàng)建。采取社區(qū)拼團(tuán)的模式, 復(fù)購(gòu)率達(dá)到90%。其主打產(chǎn)品為“手工產(chǎn)品+蔬蛋肉類(lèi)”,此外還包括新鮮水果、堅(jiān)果零食、米面糧油等各類(lèi)日常食用產(chǎn)品。
據(jù)了解,“蟲(chóng)媽鄰里團(tuán)”從農(nóng)場(chǎng)或一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)產(chǎn)品,采取先預(yù)定后采貨的C2F(consumer to farm)模式,訂單產(chǎn)品運(yùn)送到小區(qū)自提點(diǎn),2015年3月,設(shè)立聯(lián)洋第一個(gè)提貨點(diǎn)。這與通常意義上的“團(tuán)長(zhǎng)”模式略有差別。
“蟲(chóng)媽鄰里團(tuán)”目前是浦東地區(qū)最具影響力的電商社區(qū)平臺(tái),服務(wù)的都是房?jī)r(jià)每平方米6萬(wàn)元以上的中產(chǎn)社區(qū),涵蓋聯(lián)洋 大華、源深、濱江、陸家嘴、洋涇、碧云、花木等地區(qū)100個(gè)小區(qū)。
一位業(yè)內(nèi)人士表示,社區(qū)拼團(tuán)與拼多多社群拼團(tuán)的差異主要有三點(diǎn):一、前者是通過(guò)小程序下訂單而后者以APP為主;二、前者是基于城市社區(qū)進(jìn)行的拼團(tuán),而后者是離散的客戶;三、前者配送上采取配送至“團(tuán)長(zhǎng)”處然后消費(fèi)者自取的方式,而后者采取傳統(tǒng)的配送到家的快遞模式。
社區(qū)拼團(tuán)模式之所以備受關(guān)注是因?yàn)樗瞧駷橹闺y得的生鮮盈利方法,如社區(qū)拼團(tuán)的代表性企業(yè)食享會(huì),日交易額突破2 000萬(wàn)人民幣,在每個(gè)城市均可實(shí)現(xiàn)盈利,凈利為5%-10%。
因此,眾多的資本均已入局,包括紅杉中國(guó)、IDG資本、GGV紀(jì)源資本、金沙江創(chuàng)投等眾多創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。