6月16日，天貓618即將到來(lái)，平臺(tái)怎樣通過(guò)知產(chǎn)保護(hù)賦能品牌，避免治理“洼地”讓假貨死灰復(fù)燃？阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳介紹說(shuō)，天貓618啟動(dòng)當(dāng)天，多個(gè)品牌就進(jìn)入了“一小時(shí)億元俱樂(lè)部”，這些品牌大多是阿里打假聯(lián)盟(AACA)成員，與阿里在知產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域保持著密切合作，知產(chǎn)保護(hù)成為天貓618強(qiáng)勁表現(xiàn)的強(qiáng)大推力，也成為造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長(zhǎng)的重要引擎。

天貓取得史上最強(qiáng)618開(kāi)局，僅聚劃算單一營(yíng)銷(xiāo)通道在一個(gè)小時(shí)內(nèi)賣(mài)出了超3000萬(wàn)件商品。

值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題上與阿里緊密合作的品牌，在天貓618期間的表現(xiàn)尤其優(yōu)異：蘋(píng)果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的“戰(zhàn)友”，在天貓618啟動(dòng)的第一個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額紛紛超過(guò)一億元。

“這個(gè)‘一小時(shí)億元俱樂(lè)部’的成員，大多來(lái)自阿里巴巴打假聯(lián)盟(AACA)。”鄭俊芳說(shuō)，過(guò)去的17年，阿里不斷在科技的驅(qū)動(dòng)下堅(jiān)持社會(huì)共治的理念，提出“像治理酒駕一樣治理假貨”，聯(lián)手執(zhí)法機(jī)關(guān)、權(quán)利人共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假貨。

這樣的行動(dòng)與決心，讓阿里巴巴在全球范圍內(nèi)擁有了一大批志同道合的伙伴。截至今年5月，作為全球24小時(shí)無(wú)時(shí)差打假共同體的AACA，成員已經(jīng)從創(chuàng)建時(shí)的30個(gè)品牌迅速增長(zhǎng)至132個(gè)。

“誰(shuí)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面真抓實(shí)干，市場(chǎng)和品牌會(huì)給予最真實(shí)的反饋。”鄭俊芳介紹說(shuō)，天貓是全球最大的新品發(fā)布平臺(tái)，150萬(wàn)新品選擇在天貓618期間集中發(fā)布。

數(shù)據(jù)顯示，目前僅天貓平臺(tái)就有796個(gè)旗艦店粉絲超過(guò)百萬(wàn)，84個(gè)品牌在天貓獲得粉絲4.3億，其中48%的粉絲大店都是國(guó)貨品牌。

今年剛剛加入AACA的老國(guó)貨李寧，通過(guò)和天貓的合作獲得了新生。在紐約時(shí)裝周的“天貓中國(guó)日”T臺(tái)上，李寧用煥然一新的設(shè)計(jì)展示了它年輕化的決心。轉(zhuǎn)型成功的李寧在今年618前夕開(kāi)設(shè)了“中國(guó)李寧”官方旗艦店。

國(guó)貨品牌的亮眼展現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)旺盛的消費(fèi)力，隨著阿里“新國(guó)貨計(jì)劃”的發(fā)布，它們把自己在全球的成長(zhǎng)未來(lái)與阿里牢牢地綁在了一起。

在阿里平臺(tái)上，每天新發(fā)商品達(dá)3000萬(wàn)件以上、存量商品超過(guò)15億。鄭俊芳坦言，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式在成就商業(yè)繁榮、創(chuàng)造無(wú)限可能的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性也遠(yuǎn)超想象。

“希望能夠建立激勵(lì)機(jī)制，要讓各個(gè)平臺(tái)都積極作為、積極參與，不能做與不做一個(gè)樣、做好做壞一個(gè)樣。”在鄭俊芳看來(lái)，“打假不容易”不能成為縱容包庇制售假行為的借口，多年來(lái)社會(huì)各界聯(lián)合共治取得的打假成果更加不易，“縱容造假包庇售假是全社會(huì)的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨借其它平臺(tái)死灰復(fù)燃。”