有人說(shuō)這是一個(gè)讀圖的時(shí)代，隨處可見(jiàn)一張又一張的大圖、小圖、彩圖、藝術(shù)圖、廣告圖等。是的，現(xiàn)在的信息的傳播形式需要越來(lái)越簡(jiǎn)化，不需要你的長(zhǎng)篇大論、不需要你的條條框框，你的信息要是以這些形式傳播來(lái)的，對(duì)不起請(qǐng)走開(kāi)，我們不想看。這樣的感覺(jué)在很久之前就看見(jiàn)有人在網(wǎng)上表達(dá)，那時(shí)候感覺(jué)還沒(méi)有這么強(qiáng)烈，但是現(xiàn)在這一點(diǎn)在海外的一些社交營(yíng)銷平臺(tái)上體現(xiàn)的確實(shí)相當(dāng)明顯的。近期關(guān)于類Pinterest的新聞接連不斷，前有Facebook做典范，后有Pinterset追趕，還有類Pinterest不斷發(fā)展。不過(guò)這些都同時(shí)驗(yàn)證著信息豐富的圖片所給我們生活帶來(lái)的變化。

首先來(lái)看幾則關(guān)于類Pinterest的新聞：

New 1、7月10日，花瓣改版，強(qiáng)化家居、旅行等與消費(fèi)密切相關(guān)的興趣分類，當(dāng)時(shí)發(fā)微博說(shuō)：“聯(lián)想到最近幾周關(guān)于Pinterest和很多電子商務(wù)網(wǎng)站的合作，個(gè)人感覺(jué)花瓣在走興趣推薦引擎的方向，通過(guò)興趣聚集同好，從而引發(fā)可能的后續(xù)消費(fèi)，估計(jì)下一步會(huì)與國(guó)內(nèi)一些電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作。”

New 2、在線內(nèi)容共享服務(wù)Shareaholic公布的最新數(shù)據(jù)顯示，六月份，社交圖片分享網(wǎng)站Pinterest貢獻(xiàn)的推薦流量超過(guò)了Twitter、社交化網(wǎng)頁(yè)推薦引擎Stumbleupon、必應(yīng)和谷歌。在過(guò)去的一年， Pinterest的月獨(dú)立訪客從70萬(wàn)增長(zhǎng)到近2000萬(wàn)，相當(dāng)于Twitter用戶量的一半。

New 3、7月10日，新浪微博推出了一款類似Pinterest的產(chǎn)品“微刊”，并向少數(shù)用戶發(fā)送了邀請(qǐng)通知。（微刊是一個(gè)基于興趣的閱讀和分享平臺(tái)，有明星、美食、科技、旅行等三十多個(gè)分類，用戶可以創(chuàng)建自己的微刊，一個(gè)微刊由多張圖片及文字組成，用戶可以將微刊站內(nèi)或者站外喜歡的內(nèi)容采集到過(guò)來(lái)。用戶還可以訂閱別人的微刊，并點(diǎn)“喜歡”或者進(jìn)行評(píng)論，也可以采集別人的微刊內(nèi)容。每份微刊頁(yè)面，標(biāo)注有它所屬分類，文章數(shù)量及發(fā)行量。）

其次我們來(lái)了解一下什么叫類Pinterest網(wǎng)站？

Pinterest我們都了解，是pin+interest的組合，就是把自己喜歡的東西用圖釘定在頂板上，頁(yè)面底端自動(dòng)加載無(wú)需翻頁(yè)功能，讓用戶不斷發(fā)現(xiàn)新圖片。在這里我們都知道視頻和圖片是Pinterest的基本組成元素，允許用戶“pin”圖片和視頻到他們創(chuàng)建的集合“pinboard”里，圖片和視頻可以是本站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)別人上傳的內(nèi)容，也可以是從外站采集過(guò)來(lái)，人們可以對(duì)別人的“pin”轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、喜歡。那么類Pinterest網(wǎng)站就是模仿這種形式，給更多的用戶帶去社會(huì)化體驗(yàn)、讀圖體驗(yàn)。

很多國(guó)外報(bào)道顯示，Pinterest不僅能夠提升用戶的品牌感知，還可以驅(qū)動(dòng)購(gòu)買行為。類Pinterest的網(wǎng)站國(guó)外的不說(shuō)，就說(shuō)我們國(guó)內(nèi)的，較出名是就是美麗說(shuō)和蘑菇街，當(dāng)你在瀏覽美麗說(shuō)或者蘑菇街上的產(chǎn)品時(shí)，看到自己鐘愛(ài)的產(chǎn)品，你會(huì)看他的牌子、質(zhì)量、價(jià)格、款式等，看到特別喜愛(ài)的會(huì)一沖動(dòng)就買了，這就是驅(qū)動(dòng)購(gòu)買行為。當(dāng)然事后你可能會(huì)對(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品進(jìn)行研究之類的，這些似乎都不那么重要了，因?yàn)槟阋呀?jīng)產(chǎn)生了購(gòu)買行為。這就是類Pinterest網(wǎng)站的強(qiáng)大功能。

接下來(lái)我們就來(lái)具體聊一聊如何使用這些類Pinterest網(wǎng)站將自己外貿(mào)營(yíng)銷進(jìn)行到底！

#產(chǎn)品分享#

這是最簡(jiǎn)單也是最基礎(chǔ)的辦法，在國(guó)外的一些類Pinterest網(wǎng)站上將自己的產(chǎn)品分享給別人。當(dāng)然尋找、篩選、確定這樣的一些網(wǎng)站是需要時(shí)間的，舍不得花時(shí)間人、等不起的人，我覺(jué)得你的外貿(mào)營(yíng)銷也是做不好的。在這樣的一些外貿(mào)網(wǎng)站上通過(guò)創(chuàng)建品牌所有的商品或是服務(wù)集合，挖掘消費(fèi)者潛意識(shí)中的消費(fèi)興趣，并促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。比如美麗說(shuō)、蘑菇街這樣消費(fèi)社區(qū)就是以瀑布流的展示的方式讓瀏覽者徜徉在產(chǎn)品的海洋里，看到感興趣的產(chǎn)品就like或者pin。國(guó)外有數(shù)據(jù)顯示大約25%的用戶稱購(gòu)買過(guò)在Pinterest上發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品。

#集合產(chǎn)品營(yíng)銷大事件#

創(chuàng)建一個(gè)集合將自己的或者公司的營(yíng)銷事件放在里面，這樣對(duì)于呈現(xiàn)在觀看者面前的將會(huì)是系統(tǒng)性的介紹，另外事件營(yíng)銷的嘉賓或者重要參與者還可以參與到其中，可能產(chǎn)生病毒式的營(yíng)銷。視頻、圖片、幻燈片等是這些事件展示的重要方式，目前各個(gè)類Pinterest網(wǎng)站的視頻都是通過(guò)瀏覽器插件或是地址欄書簽的方式將網(wǎng)站的相關(guān)視頻進(jìn)行采集，不可以直接上傳。但值得一提的是，越來(lái)越多的網(wǎng)站支持將視頻采集到Pinterest。

#連通自己的外貿(mào)博客#

那如何將自己的外貌博客與國(guó)外的一些類Pinterest網(wǎng)站連通起來(lái)呢？那就需要你博客里的圖片發(fā)揮作用了---你在外貿(mào)營(yíng)銷博客中用到的圖片也可以分享到類Pinterest網(wǎng)站上，一些沖擊力或者參與性比較強(qiáng)的圖片將會(huì)使別人對(duì)你的博客或者相關(guān)的博文產(chǎn)生好奇心，就可以進(jìn)一步點(diǎn)擊到產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷博客去了解具體情況哦！

#學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)圖表制造病毒傳播效應(yīng)#

在這個(gè)讀圖的時(shí)代，數(shù)據(jù)圖表是我們眼中看到的信息傳播體，他們也非常能夠引起我們的關(guān)注。在一些特定的領(lǐng)域，一些行業(yè)或者技術(shù)分析的數(shù)據(jù)圖表是非常流行的。國(guó)外知名科技博客Jeff Bullas說(shuō)：“他在Pinterest上有97張數(shù)據(jù)圖表，他發(fā)現(xiàn)這些信息圖表為他的博客帶來(lái)了可觀的流量，有一些時(shí)候和Facebook帶來(lái)的流量不相上下。”不需要你有他這么大的影響力、只需要你懂得用好這一工具并能為自己的營(yíng)銷帶來(lái)好的效果甚至是好的趨勢(shì)都是可以的。

#時(shí)刻記得將信息進(jìn)行二次傳播#

問(wèn)：“你為什么要把產(chǎn)品放到類Pinterest網(wǎng)站上呢？”

答：“將產(chǎn)品信息最大化傳播。并未你的網(wǎng)站帶來(lái)流量，最終銷售出去。”

回答的非常正確。這就是你的目的。創(chuàng)建集合名稱和填寫集合描述時(shí)，請(qǐng)使用目標(biāo)關(guān)鍵詞以便影響到目標(biāo)消費(fèi)者。你還可以將品牌在類Pinterest網(wǎng)站上的圖片視頻分享到其它社交網(wǎng)站比如微博等，從而為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。

#記得積極和用戶互動(dòng)#

這是一個(gè)社交的時(shí)代，這是一個(gè)互動(dòng)的時(shí)代，你不互動(dòng)那就死翹翹了！

類Pinterest網(wǎng)站在很大程度上就是圖片社交，人們通過(guò)圖片交流，那么既然是社交那就需要互動(dòng)。比如：當(dāng)你看到其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論喜歡你的分享，請(qǐng)積極與其互動(dòng)并表達(dá)自己的感謝；關(guān)注與你的品牌氣質(zhì)相符的用戶，并鼓勵(lì)用戶上傳品牌相關(guān)的圖片。這樣就可以和諧你和客戶之間的關(guān)系啊。

Pinterest不是萬(wàn)能的上帝

看了這么多，你心里會(huì)不會(huì)突然覺(jué)得Pinterest好強(qiáng)大，好神奇，但是Pinterest不是上帝，所以它也就不是萬(wàn)能的，也就不適合所有的產(chǎn)品。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)镻interest的瀑布流形式并不是適合任何產(chǎn)品的；如果你的產(chǎn)品沒(méi)有相應(yīng)的圖片或者視頻內(nèi)容，或者你的產(chǎn)品及品牌不適合視覺(jué)化的表現(xiàn)，那么你很難通過(guò)這類網(wǎng)站做營(yíng)銷。如果你說(shuō)，沒(méi)有沒(méi)關(guān)系可以制作，那么你就更大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)槟愫雎粤巳齻€(gè)字“視覺(jué)化”。

視覺(jué)化，不解釋，大家都明白。能夠視覺(jué)化的產(chǎn)品放在網(wǎng)站上也很美觀，比如衣服、包包、鞋子、婚紗禮服之類；再比如化工類、機(jī)械類的產(chǎn)品是非常不適合放在類Pinterest網(wǎng)站上的；還有如果一個(gè)網(wǎng)站是以文字內(nèi)容和深閱讀為主，那么這種瀑布流的展示方式就不太適合用來(lái)展示文字。但是我們需要學(xué)習(xí)類Pinterest的不僅僅是視覺(jué)化，更多地是對(duì)于用戶興趣的劃分和個(gè)性化推薦，這才是每個(gè)網(wǎng)站都應(yīng)該把握的。

最后附上一些國(guó)內(nèi)的類Pinterest網(wǎng)站，供大家參考一下：

搜道-秀：http://show.sodao.com/

Mark之：http://markzhi.com/

花瓣：http://huaban.com/

堆糖：http://www.duitang.com/

Idsoo：http://idsoo.com/

布兜：http://www.budoou.com/

Topit.me：http://www.topit.me/

weheartit：http://weheartit.com/

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