誰也沒有想到的是，這個玩笑般的光棍節竟然被電子商務網站看中，用瘋狂的折扣將這個本來稀疏平常的日子演變成為一場網上購物的狂歡。（TechWeb配圖）

【TechWeb報道】11月11日因為有4個1，所以被人們戲稱為“光棍節”。光棍節產生于校園，并通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。而誰也沒有想到的是，這個玩笑節日竟然被電子商務網站看中，用瘋狂的折扣將這個本來稀疏平常的日子演變成為一場網上購物的狂歡。

淘寶商城應該是最早從“光棍購物節”獲益的電子商務公司。

2010年的光棍節，淘寶商城花費4億元做推廣，創下單日10億元的銷售記錄，直接導致快遞業爆倉。今年，據知情人透露淘寶商城已經“邀請”40余家知名B2C參戰，目前備貨價值已達幾十億元。據淘寶內部人透露，淘寶商城內部確定的銷售目標是30億元。

就像是“賀歲片”之于電影產業，“光棍購物節”正在“裹挾”著整個電商行業投身其中。整個商業邏輯也極其簡單、粗暴：低價、低價、再低價。

2011年“光棍購物節”的第一槍則由京東商城打響，從11月1日一直延續到11日。

陳毅曾經說過“淮海戰役的勝利是是人民群眾用小車推出來的。確實，打仗打得就是后勤補給，商戰同樣也不例外。聲勢浩大的折扣戰背后則是長時間細致的備戰。

TechWeb為此專門進行了多方的調查。

針對“光棍購物節”，京東商城并沒有出專門的合作方案，而是由市場部人員約談相關商家確定不同的方案，想參加活動的商家需要完成的義務包括：如果是百貨類商品要求提供5折以下的商品，電子產品則要求專門提供特價機。能享受的權利包括：流量支持和口頭承諾的保底銷售額。

而從某商家處，TechWeb更獨家獲得了一份淘寶商城《雙十一商家配合事項》資料，從保證金、EPR優化、物流、客服等準備工作，到商品申報、銷售接盤、發貨要求、售后保障，淘寶商城對參與雙十一商家提出了多項要求，包括當天折扣必須低于5折、付款后7天內必須發貨等。

以下為TechWeb整理出的其中的關鍵點：

淘寶商城應該是最早從“光棍購物節”獲益的電子商務公司。（TechWeb配圖）

主會場商家單店繳30萬保障金

資料顯示，參加淘寶商城雙十一的商家，需要交納活動保證金。其中，主會場商家單店30萬，分會場商家單店10萬。同時參與主會場和分會場的商家，單店30萬。

淘寶商城方面表示，商家繳納活動保證金用于消費者的交易糾紛賠付和違規賠付（無貨空掛、虛抬價格、延遲發貨），以及淘寶商城對于商家的處罰。商家需在10月21日前完成主會場保證金繳納。

價格要求：主會場商家折扣需設置5折及以下

對于參加淘寶商城雙十一促銷的商家，淘寶商城制定了價格標準。品牌分為線下品牌（有實體店經營的品牌（有實體店經營的知名品牌）和線上品牌（僅通過互聯網銷售）。

其中，線下商品原價須為商品吊牌價，由商家自行申報，商城小二抽檢復核。主會場商家，折扣須設置5折及以下，且商品促銷價必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價。分會場商家，折扣力度參見各分會場規則，對于全店5折的商家，其商品促銷價必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價。

線上品牌商品原價須為2011年8月20日至2011年10月19日期間淘寶商城歷史成交訂單該商品原價的平均價。主會場商家，折扣須設置5折及以下，且商品促銷價必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價。分會場商家，折扣力度參見各分會場規則，對于全店5折的商家，其商品促銷價必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價。

（注：淘寶商城歷史成交最低價：指2011年9月8日至11月10日期間商品實際成交的最低價（使用官方秒殺工具的秒殺價不計入歷史成交最低價，其余均計入。）

此外，活動前一個月（10月11日-11月10日）上過聚劃算的商品，不能參加雙11活動（包括主會場和分會場）。11月1日-11月11日期間，商家不得手工下架商品或手工減少商品庫存，商城將對此進行系統監控。如有發現違規，商城有權下架其店鋪內的所有商品、并取消雙十一活動資格。

去年淘寶商城雙11促銷，一天內產生的訂單以千萬計，快遞企業紛紛爆倉。（TechWeb配圖）

發貨要求：付款后7天內完成發貨

每一年的淘寶雙11不僅是對淘寶商城和商家的大考，也是對整個中國物流快遞體系的大考。去年淘寶商城雙11促銷，一天內產生的訂單以千萬計，快遞企業紛紛爆倉。

據悉，淘寶商城與申通、圓通、中通、匯通、韻達、CCES、郵政EMS、海航天天、順豐等9家快遞企業達成協作，這些快遞公司總共調集約4萬快遞員，超過700輛快遞車專門負責雙11大促的貨物運輸。

淘寶商城要求所有參加雙11活動商家必須在7天發貨。內部資料顯示，參加雙十一的商家必須承諾，付款后7天內（即168小時）完成發貨，家如有違反須賠付消費者單個商品售價的10%（上限100元）;到貨區域為北京、上海、廣州、深圳、杭州5個城市的訂單，主會場商家必須在買家付款后48小時之內完成發貨，超出時限商城有權對其處罰，處罰標準為單筆訂單10元。

已籌備近2個月

TechWeb從參與淘寶商城雙十一促銷的某奢侈品電商了解到，淘寶商城光棍節促銷已經籌備了兩個月。

“從9月中旬開始，淘寶商城方面就開始與我們接洽，每天進行聯系，現在已經進入倒計時，做好了通宵準備。”該奢侈品網站相關負責人介紹，由于公司有進貨優勢，五折銷售不會虧本，目前已經備貨400萬，目標是光棍節當天銷售額過百萬。（可心）