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2011電子商務(wù)回顧:冰火兩重天

時間:2011-12-29小編:甩手掌柜人氣:791

2011回顧

  從家用電器,到服裝書籍,甚至包括土特產(chǎn)、保險產(chǎn)品、火車票等等,只要消費者能想到的,別問有木有,網(wǎng)上啥都有!

  2011年,是我國電子商務(wù)市場的井噴年。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年前三季度,中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模已達到5萬億,超過了2010年全年4.5萬億的規(guī)模,預計2011年全年交易規(guī)模將達7萬億。

  2011年也是我國電子商務(wù)市場的轉(zhuǎn)型年,B2C領(lǐng)域巨頭高歌猛進,規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯,而中小網(wǎng)商則開始艱難度日;團購市場更是從千團大戰(zhàn)的火爆,轉(zhuǎn)瞬間進入寒冬迎來倒閉潮、裁員潮。網(wǎng)商市場冰火兩重天。

  不過,熱鬧的網(wǎng)購背后,卻是電商巨頭的“賠本賺吆喝”。京東(微博)商城CEO劉強東(微博)預計京東盈利或許要到2012年下半年,樂淘CEO畢勝在公開場合抱怨電子商務(wù)的高投入、低毛利和盈利無望,他還表示“電子商務(wù)是一場騙局”。

  網(wǎng)購賬單引發(fā)熱議

  近日,一張名為《曬曬你淘寶一共花了多少錢,我反正想去死了》的帖子在網(wǎng)絡(luò)爆紅,引發(fā)數(shù)千位網(wǎng)友跟帖,紛紛曬出自己的網(wǎng)購年終賬單。

  不嗮不知道,一嗮嚇一跳!很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),自己的網(wǎng)購賬單“慘不忍睹”,消費金額一年萬元以上很常見,十萬以內(nèi)的不在少數(shù),最多的更是達到了48萬。

  相對于現(xiàn)實消費,網(wǎng)友在網(wǎng)購上的消費顯得更為沖動和不理智。不少網(wǎng)友都表示,拿著真實的鈔票花出去的錢才覺得是錢,只看數(shù)字讓人覺得沒花似的。“各種打折優(yōu)惠,限時秒殺,讓人容易產(chǎn)生消費沖動。鼠標一點,貨就送到了家。其實很多東西買回來后都沒有使用。”一位網(wǎng)友在嗮完自己的網(wǎng)購賬單后理性分析。

  各大網(wǎng)商巨頭也瞄準了消費者在電腦前的購物沖動,不斷“造市”,進一步引爆了網(wǎng)購市場。2011年11月11日被喻為“世紀光棍節(jié)”,淘寶、京東、當當(微博)、拍拍等網(wǎng)購巨頭提前幾個月就開始策劃,僅僅在11月11日“光棍節(jié)”當天,淘寶網(wǎng)(微博)就實現(xiàn)交易額33.6億元,京東商城、當當、拍拍等電商巨頭也是大有斬獲;電商巨頭乘勝追擊,又在12月12日推出“雙十二”購物節(jié),根據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù),“雙十二”全天,淘寶成交額達到43.8億元。

  顯然,面對網(wǎng)商營造的購物刺激,廣大網(wǎng)民很難抗拒誘惑。

  價格戰(zhàn)“賠本賺吆喝”

  廣大網(wǎng)友在電腦前之所以管不住自己的手,一個很重要的原因就是:大多數(shù)網(wǎng)上商品的價格,相比線下實體店確實有著巨大的優(yōu)惠幅度。特別是今年以來,淘寶、京東、當當、拍拍等網(wǎng)商巨頭為了爭奪市場份額,更是全面祭出了“價格戰(zhàn)”的殺手锏。在網(wǎng)商輝煌的銷售數(shù)據(jù)背后,另一個數(shù)據(jù)——利潤,卻成為各大網(wǎng)商心中的痛。

  以當當網(wǎng)為例。當當網(wǎng)發(fā)布的最新季報顯示,2011年第三季度當當網(wǎng)營收同比大幅增長50%,但凈利潤卻從去年同期的3270萬元人民幣,變?yōu)樘潛p7340萬元人民幣。在財報中當當網(wǎng)承認,出現(xiàn)巨虧與今年以來不斷展開的降價、促銷活動有很大關(guān)系。

  作為自主經(jīng)營式B2C網(wǎng)站中排名第一的京東商城,從營業(yè)規(guī)模來看依然保持高速增長的勢頭,今年營業(yè)額有望達到240億人民幣,相比2010年的101億人民幣,大幅增長了一倍多。不過,京東商城CEO劉強東透露,京東盈利或許要到2012年下半年。今年以來一直在鞋類電商保持上升勢頭的樂淘網(wǎng)(微博),也在日前突然宣布削減80%的廣告預算,希望以此提升利潤率。樂淘CEO畢勝告訴本報記者,樂淘2010年的毛利率還在30%以上,但到了2011年,由于價格戰(zhàn)打得太厲害,樂淘的毛利率大幅降低到了17%,除去各項開銷,根本就無利可言。

  相比B2C網(wǎng)站,上半年火爆的團購網(wǎng)在價格戰(zhàn)上的動作更是兇猛,拉手、滿座、美團網(wǎng)(微博)等團購大腕,瘋狂燒錢來賺取眼球。

  網(wǎng)商發(fā)動大規(guī)模價格戰(zhàn)“賠本賺吆喝”,消費者成了最大的獲利者,網(wǎng)商卻一直在暗地里流血。就連一直對網(wǎng)商青睞有加的風投機構(gòu),也開始質(zhì)疑網(wǎng)商的燒錢模式。軟銀賽富首席合伙人閻焱日前在微博中調(diào)侃電商:“主營業(yè)務(wù)都不賺錢,但以賺不同輪次的創(chuàng)業(yè)投資和私募股權(quán)投資的錢為主”。

  2012

  展望

  行業(yè)洗牌 剩者為王

  2011年電子商務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展,而其中尤以B2C發(fā)展最為迅猛。庫巴CEO王治全就表示,“如果年增速沒有百分之兩三百,你都不好意思和投資者說。”不過,在市場井噴背后,卻是危機潛伏。王治全指出:“電子商務(wù)行業(yè)競爭激烈、擴張迅速,所有電商就像上了高速路,沒有人敢踩剎車。”

  外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。表面上風風光光的電商背后,一輪行業(yè)洗牌已經(jīng)展開。

  在B2C領(lǐng)域,淘寶、京東、當當?shù)葟娬哂鷱姡谫Y本的支持下,通過價格戰(zhàn)和服務(wù)升級,不斷提升行業(yè)競爭門檻,使得諸多中小網(wǎng)商紛紛關(guān)門歇業(yè)。“一旦這些網(wǎng)商巨頭進入盈利階段,那么他們的競爭實力將進一步增強。馬太效益同樣適用于網(wǎng)商。”人民大學商學院教授張成良指出。

  而在團購領(lǐng)域,年初的千團大戰(zhàn)轉(zhuǎn)瞬間成為歷史,上千家團購網(wǎng)幾個月時間“來也匆匆,去也匆匆”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至11月底,2011年關(guān)閉的團購網(wǎng)站總數(shù)達1483家。即使是美團、滿座、窩窩團(微博)這樣獲得巨額風投的企業(yè),也開始從此前的發(fā)燒狀態(tài)冷靜下來,一邊裁員收縮戰(zhàn)線,一邊展開各種模式的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

  不過,隨著上千家小團購網(wǎng)站的銷聲匿跡,大量的團友開始聚集在大團購網(wǎng)站上,使得有實力的團購網(wǎng)站聚攏的用戶越來越多,效益也在逐步好轉(zhuǎn)。獨立團購導航網(wǎng)站團800最新市場統(tǒng)計報告顯示,11月份全國團購總銷售額達14.5億元,較上月增長近20%;11月超過百萬元銷售額的地方城市增加至106個;在億元俱樂部的基礎(chǔ)上,個別大型團購站月度銷售額首次突破2億元。

  種種跡象表明,不論是B2C,還是團購,電子商務(wù)領(lǐng)域都在上演“剩者為王”。

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