運營計劃

	第一次寫這個東西，文字功底不好，排版不好請見諒，勉強看看，期待大家拍磚！

一、首先有個公式：銷售額=訪客數*全店轉化率*客單價
單鞋類目：平底鞋
          中跟鞋
          坡跟鞋
          高跟鞋
涼鞋類目：高跟涼鞋
          中低跟涼鞋
          坡跟涼鞋
          平低涼鞋

涼拖類目：涼拖



運營思路：剛開始，做單品，做精不做多，主攻類目，占領類目，帶來更多的自然流量，配合直通車，由2個單品占據類目搜索 

二、正確的時間+正確的產品+正確的平臺+正確的推廣

準確的時間：春夏，單鞋熱賣，涼鞋預熱開始
準確的產品：主推好的單鞋，（單鞋中跟已選）1款，好的涼鞋產品（涼鞋坡跟，其他，未選擇），2款，測試后只選出一款，加上2款報活動產品，
另外加上幾款后備產品，防止產品意外不給力，活動產品與主推產品價格風格不一樣，防止產品上沖突，影響主推產品營銷聚焦
準確的平臺：淘寶商城
準確的推廣：刷+直通車關鍵詞+直通車活動（后期）+淘寶客（后期）+鉆展（單品+專題頁面）+類目支持

三、關于產品（產品很重要，不是拿著產品就做，一定要有競爭力）
春款：單鞋中跟  PU一款 已經選擇  價格定在128包郵  全部成本在100樣子	
夏款：坡跟涼鞋  PU一款  未選款， 價格定在128包郵   全部成本在100樣子
活動款：2-5款（ 風格不同，價格不同，有競爭力的）
主推款備用款式（2-5款）
共計10款左右



關于推廣：
前期：刷+直通車
后期：直通車活動（后期）+淘寶客（后期）+鉆展（單品+專題頁面）+類目支持

3/20-3/27號（第一周）：
每款150 共計300元  測試直通車圖片點擊率  、單品轉化率 
直通車計劃：三個計劃，（大詞+長尾關鍵詞）
第一個計劃主詞 5000搜索以上相關性詞，默認0.83，個別詞除外，每款50個大詞，共計100個大詞，4w個展現，
也就是平均每個詞每天是400個展現，前期點擊率在0.3%以上，也就是120個點擊，單品轉化率在2.5%以上，也就是3筆，每款每天每款刷3筆。

第二、三個計劃長尾關鍵詞
精準詞，每款400個 2款共計800個，8W展現，每個詞100展現，點擊率0.5%，點擊量=400點擊，轉化率2.5%，也就是10筆，7天合計：91單

3/28-4/3第二周
每款500，共計1000元，UV共1500，轉化率2.5%，銷量=37.5單，7天合計：262單

4/4—4/10,第三周，
每款1000，共計2000元，共計3000UV 含自然流量，轉化率3%，銷量=90單
，7天合計：630單
第四周4/11-4/17，直通車不變，3500UV含自然流量，小計：105單，單品鉆展每款200，共400元，600UV轉化率1.5%,小計9單，淘寶客10%傭金，10單
直通車活動每款200，共計400元，7天合計：124*7=868單

第五周4/18-4-24，
直通車不變，含自然流量，3500UV,小計105單，單品鉆展每款500，共計1000元，1500UV，小計22單，淘寶客10%傭金，15單，
直通車活動每款500元，共計1000元，小計30單，7天合計：172*7=1204單

另外拿出2款性價比高的產品報活動，
刷信譽：第一周 每天12筆  分為2款主推款和2款活動款（風格 價格不同的兩款活動款）
         


五周合計：3055單
預算共計：70700 元（3/20—4/24）34天，產出391040元
連帶銷售：391040*20%=78208
合計產出：469248元


備注：直通車專員統計大詞每日變化數據，前期產品好，轉化率保證，圖片點擊率提升，以上注意每個周期直通車是否花的出去，
運營部門：掌握貨品供貨情況，監督整個運作



設計部：兩款單品拍攝，圖片是否清晰，質感是否到位，視覺拍攝，單品重點包裝，
首頁改版，簡約大方，視覺效果設計，主推產品突出，內頁廣告位主推產品突出，關聯產品做到位
關于碼數問題，等系列客戶問題說清楚，做到一看就懂


客服部：對主推產品各類產品知識，和售前售后技巧處理好，發貨問題處理好，
退貨退款換貨問題，庫存同步問題，產品上架產品類目和屬性問題發布正確，安排排班

責任人：
運營監督：XX
直通車，活動報名，標題優化，直通車大詞數據統計，客服管理：XX
客服工作，訂單處理，售后問題，發貨：XX
首頁改版，視覺效果設計，單品包裝，產品拍攝，修圖：XX

第一次寫，請拍磚！！不對的地方請大蝦們批評指導 呵呵， 當然如果有對的地方也可以指出，呵呵，當然版主如果加精就更好，哈哈


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