家居行業目前已經進入消費者網購需求的排名前十，主要包括床上用品/布藝軟飾、家裝主材、住宅家具、家具日化/收納/禮品、基礎建材5個子品類，目前淘寶網上總計有120萬余家店鋪，活躍店鋪近40萬家； 4700萬余種商品，活躍商品數近470萬件。月均成交額達27億元，其中床上用品/布藝軟飾、家裝主材、住宅家具是最主要的品類。家居市場的購買潛力非常大，家居產品的購買轉化率遠遠超過了傳統的服裝類目，增長潛力非常大。
圖1：居家日用品類目成交對比圖（單位：元）
2010年淘寶集市居家日用收納產品總成交額為26.6億元，2011年截止11月中旬，該類目成交額為32.4億元，淘寶商城該類目2010年總成交額為2.06億元，2011年截止11月中旬成交額達到5.08億元，其中男女比例以32.92:67.08，符合購物主流人群的性別，以30歲以上的人群為主要消費主體，來自發達地區浙江，江蘇和上海的購物者占據了半壁江山，這些數據都證明該類目發展勢頭呈良好趨勢。
圖2：消費者調查
圖3：買家來源地分析
圖4：賣家地域分析
目前家居類目的特征是價格競爭激烈、無品牌競爭力、金冠大賣家發展瓶頸等問題，故轉型問題和如何差異化競爭將會成為賣家關注的問題。賣家們主要集中于江浙滬，廣東地區為主，大多數以價格競爭為主，沒有形成品牌的競爭、資本的競爭這種成熟階段的競爭，因此發展空間在未來也會很大，如果走品牌化道路，將會吸引更多對品質追求頗高的消費者。
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