你這個屬于典型的點擊率不穩定的因素!
答:2個方法,
1.簡單粗暴的人為干預 ,優點,快,缺點:解決不了本質
2.重新上車,解決本質。方法2,我單獨在講一次聽好了! 方法2,就是今天說的直通車測圖的方法!
直通車其實最難的就是前期,前期最難的就是款和圖片的把握。款其實也簡單,就是轉化最好的款,最有可能爆的款去推。也就是說最難的就是圖片!
而圖片是影響點擊率最大的因素,但是影響點擊率的因素有很多,所以在上車的時候,我們把影響點擊率的因素確定下來,然后首先要確定好什么圖,在去推,會事半功倍。 ok,影響點擊率的因素:地域,時間,詞,匹配,出價,投放設備,標題,圖片!
然后這些因素,設為 a*b*c*d*e*f*g=1 也就說他們是相互影響,比如,你本身圖片不錯的,但是因為出價低了排名低導致,你的點擊率差,地域沒有控制好,導致點擊率差。等等。 所以不要讓其他的因素干擾你的判斷!
那么我們最重要的就是,要把控最好控制的因素。 詞,簡單,選擇跟你最相關的詞,不用多5個到10個足夠。 匹配,都精準。 地域控制最精準的。投放先PC,無線不要開。因為無線的點擊率太隨機,沒有代表性。 然后時間,重點了。因為你要出價到首頁,最少第二頁的前3的位置,必然出價很高。所以時段這段,投放熱門的時段。這樣雖然單價高,但是整體的花費低,就跟買家秀一個原理,雖然單價高,但是ROI好。 然后就是不斷的測試圖片,在測試的時候慢慢放大展現量。當能穩定點擊率超過同行的2倍左右,3天的時間。說明圖片不錯。注意,一定要慢慢加大展現量,加大可以開放地域,可以加大時間,不要加詞。然后一定要穩定3天,超過2倍左右。因為后面當你慢慢加詞的時候,你的點擊率肯定會下來的,所以為了確保你的PPC低,你的點擊率一定要超越別人。那么在精準的控制的時候,一定要點擊率超高才行!!