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為什么淘寶直通車采用 CPC,不采用 CPS?大家一起來討論一下吧!

按說淘寶網在站內很容易使用CPS精確計算廣告效果,為什么使用CPC計費呢?


我的猜測有如下:


1 CPC更符合淘寶網的利益。采用誰出價高,賣家為了使自己的廣告排到前面,互相哄抬價格。


2 CPC是當前使用最多的形式,操作和實現更簡單,賣家更能接受。


3 CPC采用預付費,有益于淘寶網的資金周轉,更符合淘寶利益。

提問者:小花服裝店 3回答 瀏覽數:3650 懸賞積分:50 提問時間:2016-09-02 問題狀態:已解決問題

提問者采納

2016-09-02
直通車是競價排名,其基本理念是誰讓我賺錢多,誰就排前面(注意,不是誰出價高誰排前面),而怎樣判定誰讓我賺錢多呢?,出價x質量得分(基本以點擊率為主要參考依據),其中出價是即時可見的固定因素,點擊率1天就可以確定。

如果是CPS的話,那就得轉換成傭金x轉化率x質量得分,多了一個系數,收益的可預期性大大降低,而且最關鍵的是這個轉化周期要15天,也就是說15天后才能判斷一個產品的轉化率,那一個產品如果是新加入直通車,這個轉化系數就無法判斷,這時候沒辦法排位;過了15天以后,只能知道第一天的轉化率,而這時候已經半個月過去了,市場可能發生了很多變化,對之后的轉化率參考已經不大。而且直通車的使用者追求的是快節奏,產品更換也比較頻繁,根本不允許有這么久的測試周期,所以用CPS基本不具備可操作性。

而且這個15天周期還不能短,因為周期越長,網站主的收益越高。


慢羊羊

2016-09-02

評論(1) 給力2 不給力0
LCX118213 2016-09-03

學習了,多謝前輩。回復

3條回答

我想說呵呵

我想說呵呵 2016-09-02

按cps前期試錯成本無人分擔,且cpc有一定溢價

評論(0) 支持0 反對0
花落了

花落了 2016-09-02

不懂,我只是個小賣家,飄過!

評論(0) 支持0 反對0
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