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淘寶直通車怎么設(shè)置定向推廣?

淘寶直通車怎么設(shè)置定向推廣?大神求教一下

提問者:花心子 1回答 瀏覽數(shù):5090 懸賞積分:100 提問時間:2017-04-01 問題狀態(tài):未解決
我來幫他解答

1條回答

慢羊羊

慢羊羊 2017-04-01

如何開啟定向推廣

第一步:選擇某個標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃點(diǎn)擊進(jìn)入推廣計劃管理頁面

第二步:在上方導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊設(shè)置投放平臺進(jìn)入設(shè)置頁面

第三步:勾選定向推廣狀態(tài)選擇投放,點(diǎn)擊完成


制定計劃:

由于搜索對定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響,因此可以在定向計劃的寶貝中開啟搜索推廣,加入點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞,初期一定程度上可提高該寶貝的定向權(quán)重。


設(shè)置寶貝標(biāo)題:

寶貝標(biāo)題需要與寶貝相符,且包含越多屬性詞、風(fēng)格詞、材質(zhì)詞等能夠精準(zhǔn)表明客戶偏好的詞,則能獲取更多更精準(zhǔn)的流量。


選擇人群:

引流期:轉(zhuǎn)化效果不是難以接受的都可以保留,尤其是購物意圖中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長款連衣裙”。

引流預(yù)備期:保留ctr高的人群包:如購物意圖。

轉(zhuǎn)化期:保留轉(zhuǎn)化高的人群包,如店鋪訪客。


控制出價:

給到兩個比較重要的公式ROI=CVR*客單價/PPC  出價預(yù)估=(CVR*筆單價/ROI)*1.2

如不了解CVR,也可以以市場平均出價(購物意圖中有,可作參考)作為起步價,通過不斷調(diào)整出價直到在預(yù)算范圍內(nèi),獲得需要的流量后再做優(yōu)化。


調(diào)整溢價:

溢價關(guān)注流量&ROI,控制ROI提升溢價以獲取該標(biāo)簽下最多的流量。

如果活動期間需要更多流量,則可以通過提高底價同步提整體人群出價。

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