如何開啟定向推廣
第一步:選擇某個標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃點(diǎn)擊進(jìn)入推廣計劃管理頁面
第二步:在上方導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊設(shè)置投放平臺進(jìn)入設(shè)置頁面
第三步:勾選定向推廣狀態(tài)選擇投放,點(diǎn)擊完成
制定計劃:
由于搜索對定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響,因此可以在定向計劃的寶貝中開啟搜索推廣,加入點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞,初期一定程度上可提高該寶貝的定向權(quán)重。
設(shè)置寶貝標(biāo)題:
寶貝標(biāo)題需要與寶貝相符,且包含越多屬性詞、風(fēng)格詞、材質(zhì)詞等能夠精準(zhǔn)表明客戶偏好的詞,則能獲取更多更精準(zhǔn)的流量。
選擇人群:
引流期:轉(zhuǎn)化效果不是難以接受的都可以保留,尤其是購物意圖中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長款連衣裙”。
引流預(yù)備期:保留ctr高的人群包:如購物意圖。
轉(zhuǎn)化期:保留轉(zhuǎn)化高的人群包,如店鋪訪客。
控制出價:
給到兩個比較重要的公式ROI=CVR*客單價/PPC 出價預(yù)估=(CVR*筆單價/ROI)*1.2
如不了解CVR,也可以以市場平均出價(購物意圖中有,可作參考)作為起步價,通過不斷調(diào)整出價直到在預(yù)算范圍內(nèi),獲得需要的流量后再做優(yōu)化。
調(diào)整溢價:
溢價關(guān)注流量&ROI,控制ROI提升溢價以獲取該標(biāo)簽下最多的流量。
如果活動期間需要更多流量,則可以通過提高底價同步提整體人群出價。