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淘寶直通車怎么設置定向推廣?

淘寶直通車怎么設置定向推廣?大神求教一下

提問者:花心子 1回答 瀏覽數:5089 懸賞積分:100 提問時間:2017-04-01 問題狀態:未解決
我來幫他解答

1條回答

慢羊羊

慢羊羊 2017-04-01

如何開啟定向推廣

第一步:選擇某個標準推廣計劃點擊進入推廣計劃管理頁面

第二步:在上方導航欄中點擊設置投放平臺進入設置頁面

第三步:勾選定向推廣狀態選擇投放,點擊完成


制定計劃:

由于搜索對定向的寶貝質量分有一定的影響,因此可以在定向計劃的寶貝中開啟搜索推廣,加入點擊率較高的關鍵詞,初期一定程度上可提高該寶貝的定向權重。


設置寶貝標題:

寶貝標題需要與寶貝相符,且包含越多屬性詞、風格詞、材質詞等能夠精準表明客戶偏好的詞,則能獲取更多更精準的流量。


選擇人群:

引流期:轉化效果不是難以接受的都可以保留,尤其是購物意圖中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長款連衣裙”。

引流預備期:保留ctr高的人群包:如購物意圖。

轉化期:保留轉化高的人群包,如店鋪訪客。


控制出價:

給到兩個比較重要的公式ROI=CVR*客單價/PPC  出價預估=(CVR*筆單價/ROI)*1.2

如不了解CVR,也可以以市場平均出價(購物意圖中有,可作參考)作為起步價,通過不斷調整出價直到在預算范圍內,獲得需要的流量后再做優化。


調整溢價:

溢價關注流量&ROI,控制ROI提升溢價以獲取該標簽下最多的流量。

如果活動期間需要更多流量,則可以通過提高底價同步提整體人群出價。

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