1.設(shè)計(jì)定位,思考為先
一般來說,直通車的圖片視覺優(yōu)化最重要的部分是商品首圖,它是消費(fèi)者了解這個商品的“開始”,也是推廣商品的唯一“入口”。不過別小看這小圖,其實(shí)里面也有很多設(shè)計(jì)要求。
首先要根據(jù)直通車的投放計(jì)劃確定直通車商品推廣所投放的位置,方便對周邊商品進(jìn)行分析,從而在設(shè)計(jì)上更為突出,更容易讓消費(fèi)者注意。
再次,確定推廣的商品所針對的消費(fèi)群體,還要分析他們的喜好來確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及顏色,根據(jù)他們的消費(fèi)能力和生活習(xí)慣來確定使用何種促銷方式,才是他們最容易接受的。
最后,商品的包裝是增加購買欲的利器之一。雖然首圖只有310x310像素,但同樣可以以簡要易懂的形式展現(xiàn)商品的最主要優(yōu)勢,從而吸引消費(fèi)者。
2.亮出商品,重點(diǎn)展示
當(dāng)確定了設(shè)計(jì)圖片的定位后,接下去就是思考如何設(shè)計(jì)直通車的圖片了,進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)時(shí),商品的清晰展示是最重要的。
3.突出商品與背景的色彩差異
下圖中的商品顏色與背景都是白色,這樣會容易導(dǎo)致商品的識別度大為降低,消費(fèi)者很難將眼光放在商品上。等到在產(chǎn)品分類中展示時(shí),就更難分辨產(chǎn)品了,顧客也很容易被忽略。
小技巧:因此,在設(shè)計(jì)直通車圖片時(shí)要適當(dāng)選擇背景顏色,或者在拍攝中盡量使用與商品本身色彩差異較大的顏色,同時(shí)也要注意背景的顏色不要太雜太亂,否則會影響商品在圖片中的主導(dǎo)地位。
4.保證商品的重要位置
下圖中,價(jià)格文字在上方,商品在下方,給消費(fèi)者的第一感覺肯定是先看到文字,再看到商品。這種背離了消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣,同時(shí)文字覆蓋商品,嚴(yán)重影響商品展示的完整性,商品在圖片中的主導(dǎo)位置也被“侵犯”了。
小技巧:商品盡量不要被任何素材及文字覆蓋,要保證圖片與素材或文字的間距至少10像素。
5.保證商品展示的準(zhǔn)備性
當(dāng)大家看到這張圖片時(shí),消費(fèi)者肯定會存在一個這樣的疑惑,138元就能買到這個廚房用品組合?但事實(shí)上,這里賣的只是這個架子,而不是一整套,這樣就會給消費(fèi)者造成一定的心理落差,有點(diǎn)被騙的感覺。
小技巧:在做商品展示和拍攝時(shí),找一些“配角”搭配,注意主次關(guān)系。主角永遠(yuǎn)要占2/3的位置,消費(fèi)者會自動根據(jù)圖片中的比例關(guān)系去區(qū)分商品,避免造成消費(fèi)者誤解。
6.增加圖片的清晰度
作為直通車推廣的圖片,清晰度是最為重要的。清晰的圖片能給人一種很強(qiáng)的這品質(zhì)感。因此在做圖片設(shè)計(jì)的時(shí)候,要注意較暗的圖片可以用色階調(diào)亮,模糊的圖片可以適當(dāng)銳化,讓它變的更清晰。
小技巧:在縮放商品圖片的時(shí)候,商品會相應(yīng)變模糊,因此在縮小商品后適當(dāng)銳化一次,不要超過兩次,這樣商品看上去更有質(zhì)感,但是,縮小了的圖片切勿放大,如果覺得商品縮放的太小了,就拿拍攝的高精度原圖重新縮放。
7.文字排版整齊統(tǒng)一
圖片中的文字排版不僅擾亂了圖片,還很挑戰(zhàn)消費(fèi)者的眼力,閱讀起來十分費(fèi)勁。
小技巧:直通車圖片的設(shè)計(jì)需要整齊丶統(tǒng)一,缺一不可。整齊即所有文字左或中或右對齊。所謂統(tǒng)一,就是字體丶樣式丶顏色丶大小丶行距丶字間距等統(tǒng)一,對于其中重點(diǎn)信息可以通過改變字體大小或顏色來體現(xiàn)主次。
8.優(yōu)化文字信息
直通車圖片,不管是產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)還是價(jià)格,都要清楚地展示出來,清晰的告訴消費(fèi)者這個商品的功能,“放大”了商品的功效,給消費(fèi)者一種錯覺,有助于吸引消費(fèi)者下單購買。
圖中折扣信息簡單清晰明了,易閱讀,同時(shí)商品展示了多色,給消費(fèi)者提供了更多選擇的空間。但是對于包郵這塊標(biāo)簽的設(shè)計(jì)還需優(yōu)化。
小技巧:對于展示文案的具體內(nèi)容,必須要分析商品及受眾消費(fèi)群體,提煉出最精髓的信息予以展示。如功能類產(chǎn)品以展示功效為主,對于普通工薪消費(fèi)人群展示 優(yōu)惠折扣為主,對于優(yōu)勢突出的商品展示優(yōu)勢為主,同時(shí)也可以考慮給消費(fèi)者更多的選擇空間。切勿盲目展示,否則得不償失。