2013年9月16日，淘寶正式推出“淘字號”服務，擁有淘字號的賣家可享受搜索關鍵詞店鋪直達的推廣效果。
淘寶方面解釋稱，淘字號服務是指賣家通過字號保護從而獲得店鋪名唯一性等權益的一種店鋪服務。店鋪名由淘字號和自定義區組成，字號區為必填項，自定義區為選填項。淘字號總長度控制在4-14字節，店鋪名總長度不超過20個字節。
根據淘寶官方聲明，淘字號賣家可享受到以下三點權益，包括：
1.當搜索關鍵詞與“淘字號”完全匹配時，在商品搜索下直接展現該淘字號賣家店鋪信息；
2.淘字號一旦申請成功就進入保護，其他賣家就不能使用與之相同的字號；
3.可開通愛淘，一旦有粉絲關注，即可以出現在粉絲的淘寶首頁。
淘寶官方要求，淘字號的命名應遵守國家相關法律規定，《淘寶服務協議》和《淘寶規則》等相關規定。此外，淘字號禁用知名品牌、游戲名等特殊名稱，同時，對地名、行業、熱詞等進行限制，不能單獨出現。
目前淘字號暫停受理中。
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