總結(jié)做好下面這幾點的定期優(yōu)化：
詞的優(yōu)化有幾種，一種匹配方式的優(yōu)化，還有一種就是你的詞要不要后續(xù)留著，要不要給他刪掉，還有就是要加新詞。然后調(diào)價的話很簡單，你沒有展現(xiàn)你就要去加價，展現(xiàn)太多導致了你的ROI很低，那你就要降價對吧。
首先是數(shù)據(jù)的優(yōu)化
這里有一個大家經(jīng)常會犯的錯誤，就是當你的PV量很少的時候，你去看點擊率，這個點擊率往往很不靠譜，經(jīng)常就看到這個點擊率居然有10%，因為可能你才20個PV然后你就有了兩個點擊，那這樣你就覺得點擊好高啊。其實不是這樣，當你的PV變到200、2000的時候就不是這樣的了，偶然性太大。所以就要有一些值得參考的數(shù)值，這是很實用的技巧哈，當你的PV要大于500以后，你才去看它的點擊率到底是什么樣子的。當你的點擊到達50個之后，你才去看轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧：
1、PV大于500之后，才看點擊率
2、當一個詞達到50個點擊后，才看轉(zhuǎn)化率
3、點擊率低于平均點擊率80%——刪除；轉(zhuǎn)化率低于平均轉(zhuǎn)化率80%——降價/刪除
那優(yōu)化技巧就是，如果你的點擊率低于這個詞的市場平均點擊率，或者說低于你整個寶貝的點擊率。低的有點多，我這里說的是80%那你就給他干掉算了。然后轉(zhuǎn)化率也是，轉(zhuǎn)化率如果低于整個詞的平均轉(zhuǎn)化率或者低于寶貝的轉(zhuǎn)化率，低太多了。這個80%只是一個比較虛的數(shù)字，你可以根據(jù)自己的情況去調(diào)整，總之就是這些東西會拉你的后腿。
其次匹配方式的優(yōu)化
匹配方式大家都清楚，但是有一點我相信大家對于廣泛匹配并不是那么的真正的了解。為了讓你們更好的了解廣泛匹配，現(xiàn)在做一件事情，去淘寶搜一下你自己的名字。去搜名字是不是很奇怪啊，然后連著點搜索三次看看直通車位置上到底發(fā)生了什么樣的變化。你可以看到的是，我搜我名字一會出來是男裝的，一會出來是剃須刀的，一會出來是什么書籍的。怎么講，當你搜到你的名字的時候，顯然淘寶上直通車沒有人選擇去購買這樣一個詞。沒有哪個賣家自戀到說直通車里面要買一個自己的名字吧，因為沒有人搜。那這個時候是什么？我搜我名字的時候，出現(xiàn)的男裝類目的詞。然后，我通過查看這個背后的關鍵詞，知道它居然是男裝，那你就能理解是什么？一定是因為那個賣家“男裝”這個詞他用了廣泛匹配懂嗎？也就是說這次搜索這次展現(xiàn)，我搜的是我名字啊，但是這里面一次展現(xiàn)會算在這個寶貝上面去。會算成“男裝”那個詞的一次展現(xiàn)，如果我點一下就算了一次點擊了。所以廣泛匹配你很難控制它背后的流量是什么。當然你會說沒有那么多人很奇葩去淘寶上搜這些亂七八糟的東西。但是你要知道，長尾理論是說雖然這些詞一個一個都很稀疏，但是淘寶上有很多很多這樣的長尾的搜索，這些搜索都會，你試一件事情，不管直通車上都會有廣告，但是這個詞跟這個東西有什么關系呢？而這個居然也會有一個搜索詞，競價詞在這里邊。
匹配方式優(yōu)化技巧：
1、養(yǎng)詞，用精確匹配
2、要流量，用中心詞匹配
3、謹慎使用廣泛匹配
我相信大家有很多人有意無意會去搜一些這樣的東西，所以我這邊只想告訴大家廣泛匹配很多時候流量是不可控制的。所以如果你要養(yǎng)詞，那你多用精準匹配；如果你要流量，那中心詞匹配，然后謹慎的使用廣泛匹配。如果你需要的流量特別大的話，那廣泛匹配可以去用。因為畢竟我說的這樣的情況還是少數(shù)。但是我只是告訴大家廣泛匹配你平?？赡軟]有想到，它有這么的廣泛。
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