賣家能夠創(chuàng)作“錨點(diǎn)”短視頻向用戶宣傳商品,也能通過相應(yīng)“錨點(diǎn)”落地頁(yè)吸引用戶跳轉(zhuǎn)至下單頁(yè)面。
不相關(guān)商品宣傳指賣家宣傳推廣的商品與錨點(diǎn)落地頁(yè)、錨點(diǎn)視頻或店鋪不一致的情況。
以下是不相關(guān)商品宣傳的一些例子:
賣家錨點(diǎn)視頻商品與店鋪錨點(diǎn)落地頁(yè)商品不符。比如,賣家錨點(diǎn)視頻中宣傳的玩具和落地頁(yè)中實(shí)際展示的玩具完全不同。
賣家錨點(diǎn)視頻商品無(wú)法在店鋪錨點(diǎn)落地頁(yè)購(gòu)買。比如,買家無(wú)法在錨點(diǎn)落地頁(yè)購(gòu)買短視頻宣傳的包包。
賣家在店鋪錨點(diǎn)落地頁(yè)展示多款商品,但沒有創(chuàng)作相應(yīng)錨點(diǎn)短視頻。比如,賣家在錨點(diǎn)落地頁(yè)上展示了五款甚至更多的商品,但錨點(diǎn)商品視頻未提及或展示任何一款商品。
不相關(guān)商品宣傳會(huì)導(dǎo)致用戶疑惑不解,產(chǎn)生對(duì)平臺(tái)不信任的想法。用戶信任對(duì)TikTok Shop來說至關(guān)重要。因此,平臺(tái)將對(duì)涉及不相關(guān)商品宣傳的賣家采取處罰措施。為避免此類情況發(fā)生,賣家可參考以下規(guī)則,避免不相關(guān)商品宣傳:
賣家必須確保錨點(diǎn)視頻展示的商品同時(shí)也在錨點(diǎn)落地頁(yè)展示。
賣家創(chuàng)作的內(nèi)容和提供的商品描述必須準(zhǔn)確反映錨點(diǎn)視頻中展示的商品。賣家還需確保所售商品在錨點(diǎn)落地頁(yè)正確展示,且用戶能在落地頁(yè)下單購(gòu)買。