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蝦皮商家要怎么優(yōu)化投入產(chǎn)出比？

蝦皮商家要怎么優(yōu)化投入產(chǎn)出比？蝦皮商家要怎么優(yōu)化投入產(chǎn)出比？

提問者：蛋糕二層有個人 1回答 瀏覽數(shù)：1480 提問時間：2022-11-03 問題狀態(tài)：未解決
我來幫他解答

1條回答

恰似此月光光光

恰似此月光光光 2022-11-04

1）監(jiān)控商店廣告成效中的以下指標，包括廣告層面及關鍵字層面：

a.銷售金額 (GMV)， 代表商店廣告所帶來的銷售額；

b.投資產(chǎn)出比 (ROI) ，可以了解廣告每花一塊錢在哪些關鍵字上能夠有效地帶來收入；

c.成本收入比 (CIR) ，可以了解廣告所帶來的收入和廣告花費的比率；

2）具體優(yōu)化操作：

a.高ROI的關鍵字：

i.維持具有競爭力的出價來確保商店廣告可以出現(xiàn)在蝦皮的搜索結(jié)果中。您可以通過查看商店瀏覽數(shù)的趨勢圖來檢查您的商店廣告是否正在展現(xiàn)。

ii.如果您的商店廣告無法得到展現(xiàn)，您可以調(diào)整更有競爭力的出價并檢查瀏覽數(shù)是否有改善。您可以參考系統(tǒng)推薦出價來衡量其他賣家的出價金額；

b.低ROI的關鍵字：

i.將關鍵字的匹配類型切換為精準匹配（如果之前您使用了廣泛匹配），以限制您的商店廣告只在您想要設定的關鍵字搜索結(jié)果中出現(xiàn)；

ii.逐漸降低單次點擊出價來減少花費。如果ROI沒有改善，可以考慮刪除該關鍵字。

c.沒有ROI的關鍵字:

i.通過查看過去七天的商店瀏覽數(shù)來確認該關鍵字的廣告展現(xiàn)率；

*如果沒有任何商店瀏覽數(shù)，代表您的商店廣告可能沒有在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。考慮逐漸增加點擊出價，并觀察商店瀏覽數(shù)以及ROI是否有改善。

*如果有商店瀏覽數(shù)但卻沒有商店點擊數(shù)，可以考慮刪掉該關鍵字來節(jié)省花費。

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