黑色星期五本來是北美地區用來代指每年感恩節之后的第一天，這一天通常被認為是圣誕季采購節的開始，被看作是每年零售業圣誕銷售業績的晴雨表，也是一年中各個商家最看重也是最繁忙的日子之一。現如今，黑色星期五采購節已經波及到了國內，中國本土各類進口電商紛紛燃起戰火，大有要把黑五引進中國的勢頭。

一、各類進口電商混戰不已

今年的黑色星期五在國內首次呈現出各類玩家混戰的局面，新生代進口電商、中國化的國際電商以及國內電商大平臺都開始磨刀霍霍。洋碼頭、蜜淘、麥樂購、金箍棒海外購、海淘城、海豚村……近兩年浮現的新生代進口電商率先拉起黑五大旗。不管是平臺還是自營B2C，不管是垂直品類商家還是綜合品類商家，均不約而同打響黑五戰役，而且是全渠道、全品類、多種模式共同參戰。

緊隨其后的是亞馬遜中國高調參戰黑五，并拉來美國亞馬遜直郵助陣。其推出首屆“亞馬遜海外購物節”，參與者既包括亞馬遜中國電商平臺，也包括新上線的中文海淘平臺“海外購”。一方面，亞馬遜中國拿出大量國際選品做活動，另一方面，“海外購”商店將實時與美國亞馬遜的黑五保持同步。

作為國內電商巨頭之一的阿里巴巴，剛在雙十一創下了歷史新紀錄之后也卷入黑五戰爭。支付寶海外直購服務上陣，開啟了阿里有史以來圍繞黑五展開的規模最大的一次促銷活動。據億邦動力網了解，由支付寶聯合多家美國百貨巨頭及品牌商，將通過其新推出的海外直購服務來實現。同時，阿里還通過旗下的天貓國際、淘寶全球購、一淘海淘等平臺來發放紅包、做宣傳。

二、進口電商價格戰或已萌芽

從參戰者的投入力度、宣傳力度以及波及范圍等方面不難看出，這股黑五風暴中已經隱隱約約透露出了進口電商首次價格戰的氣息。有商家爆料，黑五還未到來就有玩家直接拿出商品折扣價目表喊話，甚至公開用同樣商品的與競爭對手比價。

另一方面，海淘電商借黑五拉用戶的戰火已經煙蔓到線下，蜜淘、蜜芽寶貝鋪天蓋地的席卷地鐵、寫字樓廣告位，洋碼頭海報高調進駐商場，麥樂購更是讓每一個公交站都變成進口奶粉和紙尿褲的海洋。對此，業內人士指出，目前，進口電商的競爭已經相當激烈了，各種模式都在摸索中悄悄地較量著，預計大規模的價格戰很可能會出現在明年。而今年的黑色星期五則預示著這場戰爭的萌芽。

三、黑五并不和美國同步

從策略上看，各類玩家主要以兩種方式參與到黑五當中：一是借用黑色星期五的噱頭推出類似“雙11”的進口電商購物節概念，二是將美國商家的黑色星期五大促活動完全同步到中國來。蜜淘海外購物狂歡節、亞馬遜海外購物節都是第一種方式的代表。其特點之一就是時間上并不與國外商家的促銷同步，活動定在北京時間11月28日，而美國的黑五則是在感恩節后的第一天，相當于北京時間11月29日。同時，采用這種策略的玩家都是自己備貨、自己定價，節奏和玩法完全由自己把控。

第二種方式則相當于呼應國外商家的黑五大促，與其同步進行打折促銷。平臺類的進口電商和支付寶海外直購這種服務型平臺大多采用該策略，引入的參戰商家既包括海外零售商也包括品牌商、經銷商。比如Macy’s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus等美國著名的百貨官網，以及Ann Taylor、Aeropostale等品牌商都將通過這種方式拉攏中國消費者。