最近聚美優品正處于風口浪尖上，不從上周開始，在美上市的聚美就遭到了律師的起訴，如今，對聚美起訴的律師所達到6家。聚美優品仍然在調查漩渦中試圖證明自己的清白，包括公司CEO陳歐將自己冰凍半年的微博重新解封，大力吐槽，并在未來規劃中強調，將在跨境、移動等領域發力，甚至要將免稅店搬到聚美的App上。
盡管會有避重就輕之嫌，但仍能從陳歐吐露的信息中判斷出聚美優品的最新動向。陳歐指出，不久將會直接將免稅店搬到聚美的APP，其背后則是聚美跨境直采業務享受保稅區優惠。而經過保稅區直采模式，聚美優品也可以規避被詬病的假貨問題。“跨境電商對我們絕對是個利好，通過海外直采，我們不但能夠對貨品來源有100%的信心，還能給消費者接近免稅店的優惠價格。”陳歐直言。
在聚美優品看來，海淘是一個非常大的市場需求，但鑒于真偽難辨，聚美低易品引進的全球購熱賣品牌將采用全部取得品牌直接授權的方式引進。包括It’s skin、Banila Co、TolyMoly、九朵云、The saem、3CE等均已和聚美優品達成合作。另一方面，聚美也在最近50天內，與伊麗莎白雅頓，水寶寶，寵愛之名、安娜蘇、資生堂、雪肌精、Jill Stuart、OPI這些大牌化妝品進行洽談，試圖讓這些大品牌商加入防偽碼體系，杜絕假貨之憂。
今年6月，聚美低調上線海淘網站海外購（jumeiglobal.com），并計劃于9月在聚美首頁開通獨立頻道，并進行大規模推廣促銷。與此同時，聚美優品已與河南保稅物流中心合作國內跨境物流倉，預計9月完成對接。在海淘領域，聚美將直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程當中，計劃開辟海淘“自營”模式。
“很多大品牌通過海淘進入中國，經過幾年的發展，這個海外品牌就變成了國產品牌，因此存在非常大的品牌迭代和商品迭代的過程。聚美做的一次統計，2013年聚美賣的最好的BB霜第一名的品牌各位肯定都沒有聽說過，今年通過保稅區，我們計劃銷售額會翻到兩倍以上。”劉惠璞的這番話似乎在向外傳遞聚美優品在尋求新市場增量和拿到安全位子的信心。
同時，在移動端部署上，在上市前，聚美優品的招股書中就透露，在2012年年末，其移動端的銷售額占比實際上還僅有10.8%，一年多的時間，就已經翻了4倍之多，已達到平臺總成交額的49%。今年7月，聚美優品移動客戶端交易額占比更是高達57%，半個身位置于移動電商行列之中。
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