今天跟大家說(shuō)一下關(guān)于2015年淘寶女裝有哪些關(guān)鍵詞值得我們賣家注意。

在淘寶上賣女裝的賣家非常多，因此，淘寶也特地將淘寶女裝單獨(dú)為一個(gè)欄目，而據(jù)淘寶女裝的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2015年淘寶女裝的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞分有三個(gè)平臺(tái)，分別是：淘品質(zhì)（質(zhì)+）、風(fēng)格館（具體名字待定）、搶新。2個(gè)基礎(chǔ)：品類規(guī)劃、流行趨勢(shì)。1個(gè)自動(dòng)：流量精準(zhǔn)話（實(shí)拍項(xiàng)目、長(zhǎng)圖項(xiàng)目）。

兩個(gè)大方向：品質(zhì)和調(diào)性

在2015年，淘寶女裝的目標(biāo)仍然是打造中國(guó)最好的服裝購(gòu)物平臺(tái)，而平臺(tái)的兩大方向分別為品質(zhì)和調(diào)性：

針對(duì)70后、80后人群，以品質(zhì)、服務(wù)為基本要求，平臺(tái)要做好背書，解決消費(fèi)者快速購(gòu)買、放心購(gòu)買的問(wèn)題，孵化淘寶女裝淘品牌。

針對(duì)90后、泛90后的消費(fèi)方式，建立新的導(dǎo)購(gòu)模式，實(shí)現(xiàn)無(wú)線化、社區(qū)化、圖片話。以人為主題拓展，挖掘出更多的特色店鋪，在調(diào)性營(yíng)銷上推出更多的新玩法，加大淘品牌的推廣力度。

淘寶女裝的三大目標(biāo)：發(fā)現(xiàn)好貨、優(yōu)質(zhì)商家、自動(dòng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷

發(fā)現(xiàn)好的商品、找到好的賣家、滿足消費(fèi)者多樣化的需求是三大主旋律。

其中發(fā)現(xiàn)好的商品是基礎(chǔ)，包括品類規(guī)劃和流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)：

首先，品類規(guī)劃包括行業(yè)規(guī)劃和大廠直供項(xiàng)目，行業(yè)規(guī)劃為根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)確定重點(diǎn)品類、應(yīng)季品類、潛力品類，確定單品類生命曲線，根據(jù)搜索詞、流行詞、往期數(shù)據(jù)確認(rèn)品類SPU。其中，四級(jí)品類包括有裙裝、褲裝等，應(yīng)季品類有襯衫、T恤、套裝、羽絨服、毛呢外套、棉衣棉服；特色品類有中老年、大碼女裝、婚紗禮服；潛力品類有套裝、中老年女裝、婚紗禮服。

而大廠直供項(xiàng)目是根據(jù)品類規(guī)劃所需求的貨品，尋找大廠直供優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈賣家，找出優(yōu)質(zhì)貨品，并且集中流量，建立聚劃算、淘搶購(gòu)、天天特價(jià)、清倉(cāng)和無(wú)線女裝頻道區(qū)塊的固定聯(lián)合，建立廠家直供模式，集中優(yōu)勢(shì)力量為消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)商品。

其次，流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)為根據(jù)權(quán)威流行數(shù)據(jù)以及相關(guān)媒體資訊信息，預(yù)測(cè)流行色彩、面料、印花圖案等來(lái)進(jìn)行單品解讀，為賣家進(jìn)入市場(chǎng)做好鋪墊。

而平臺(tái)還計(jì)劃深度挖掘優(yōu)質(zhì)商家，吸引調(diào)性商家入駐；孵化淘品牌，通過(guò)實(shí)拍項(xiàng)目和長(zhǎng)圖項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了后臺(tái)系統(tǒng)有限自動(dòng)化抓取，個(gè)性化推薦給買家好的產(chǎn)品，使得流量更加精準(zhǔn)。

關(guān)于三大平臺(tái)解讀：“質(zhì)+”、風(fēng)格館、搶新

“質(zhì)+”： “質(zhì)+”為品質(zhì)平臺(tái)，貫穿全服飾行業(yè)，致力于打造“中國(guó)質(zhì)造，品牌好貨”，提升整個(gè)品臺(tái)購(gòu)物體驗(yàn)，而對(duì)于女裝來(lái)說(shuō)，“質(zhì)+”定位于淘品牌孵化基地，希望通過(guò)提升品質(zhì)，重塑消費(fèi)者信心，而入住“質(zhì)+”平臺(tái)的商家則需要滿足以下要求：

此外，2015年平臺(tái)還會(huì)針對(duì)女裝淘品牌進(jìn)行分層梳理，將其具體分為潛力品牌、優(yōu)質(zhì)品牌和top品牌，優(yōu)先對(duì)TOP淘品牌實(shí)行品牌保護(hù)，針對(duì)假貨、高危材質(zhì)、信息濫發(fā)、盜圖、虛假交易進(jìn)行更加嚴(yán)格的管控以及處罰；推送“質(zhì)+”平臺(tái)、女裝淘品牌市場(chǎng)以及相關(guān)品牌營(yíng)銷平臺(tái)合作渠道，比如聚劃算、淘金幣、淘搶購(gòu)和品牌清倉(cāng)等。

還有一點(diǎn)值得注意，針對(duì)女裝線下品牌和top淘品牌，今年將會(huì)推出特賣平臺(tái)——“淘特萊斯”，主打品牌特賣。

據(jù)悉，“質(zhì)+”平臺(tái)預(yù)計(jì)將會(huì)在5月份上線。

風(fēng)格館：風(fēng)格館的基礎(chǔ)要求為有調(diào)性有風(fēng)格的全品類女裝賣家準(zhǔn)入，主要工作以流行趨勢(shì)為基準(zhǔn)，側(cè)重?zé)o線端的圖片導(dǎo)購(gòu)模式，個(gè)性化推送給精準(zhǔn)用戶，提升用戶粘性。

2015年，風(fēng)格館的營(yíng)銷活動(dòng)方向相對(duì)側(cè)重于潮流趨勢(shì)，主打100品鑒系列以及潮流時(shí)令系列，通過(guò)采用調(diào)取風(fēng)格賣家主圖的方式實(shí)行自動(dòng)化投放，個(gè)性化推送給買家。

而今年設(shè)計(jì)館將會(huì)加入到風(fēng)格館中，風(fēng)格館還會(huì)在無(wú)線端與微淘等打通，賣家要做好SNS，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的人群匹配，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)在6月份上線。

搶新：搶新立足于新品，營(yíng)造搶的氛圍，貫穿全年度營(yíng)銷計(jì)劃，這一項(xiàng)目的參與主體是女裝行業(yè)優(yōu)質(zhì)的上新賣家。采用定向招商的形式，賣家主要分為三類：女裝符合基礎(chǔ)營(yíng)銷條件的優(yōu)質(zhì)上新賣家，數(shù)據(jù)參考為店鋪上新日的女裝類目成交大于等于近30天日均成交的1.5倍；2014年重點(diǎn)項(xiàng)目風(fēng)格館的賣家；2014年重點(diǎn)項(xiàng)目大廠直供的賣家。

通過(guò)“搶”的分為引導(dǎo)消費(fèi)者直接發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)店鋪，賣家不僅能夠收獲一批熱衷于追求新品的消費(fèi)者，還可以將上新作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)模式，這樣也比較符合平臺(tái)倡導(dǎo)的快時(shí)尚、貨品豐富模式，更重要的一點(diǎn)就是，賣家還可以將搶新作為測(cè)試新款的工作，孵化出爆款。

據(jù)了解，搶新目前已經(jīng)上線。

此外，賣家們還需要一點(diǎn)：“質(zhì)+”定位于淘品牌，需要產(chǎn)品要有一定的品牌調(diào)性，這里所說(shuō)的調(diào)性并不是風(fēng)格調(diào)性。賣家要做品質(zhì)好貨，不但要有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，還要有品牌商標(biāo)，品牌包裝等，有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支撐，且有線上運(yùn)營(yíng)能力。

賣家要注意多渠道個(gè)性化營(yíng)銷

2015年，淘寶聚劃算將會(huì)有更多“在一起”的機(jī)會(huì)，聚劃算平臺(tái)也會(huì)經(jīng)常給予新品更多的流量，打造出更多的品牌團(tuán)；針對(duì)淘系商家，啟動(dòng)大牌日活動(dòng)；做深細(xì)分市場(chǎng)，推主題活動(dòng)；挖掘、展現(xiàn)高端廠家。

在無(wú)線端，淘寶女裝主打首發(fā)概念。

此外，目前已經(jīng)上線的淘小鋪、除了中心化流量之外，還會(huì)通過(guò)很多非中心化渠道來(lái)幫助賣家獲取流量，結(jié)合淘小鋪功能，賣家個(gè)性化營(yíng)銷有更廣闊的想象空間。

核心：搶、好、逛、甩

服裝行業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在過(guò)去的三到五年，消費(fèi)心態(tài)是物美價(jià)廉，由此很多商家在價(jià)格打折上耗費(fèi)了大量精力，如今隨著90后逐漸成為消費(fèi)主力，消費(fèi)心態(tài)已經(jīng)開始發(fā)生了改變，并且消費(fèi)層次也在不斷的提高，而淘寶希望更好的承載消費(fèi)需求。

關(guān)于淘寶女裝關(guān)鍵詞就暫時(shí)介紹到這里，后續(xù)還會(huì)陸續(xù)為大家跟進(jìn)，敬請(qǐng)關(guān)注！