日前天貓曝光雙十一春晚玩法，除綜藝內容、明星游戲外，消費者可通過“搖一搖”實現邊看邊買。
據了解，雙十一晚會進行過程中，用戶可通過電視、網絡手機等平臺，實現邊看邊買。此外，用戶參與“天貓APP”或“手機淘寶”搖一搖，還有機會享受商品折扣。
邊看邊搖并非阿里首創，2015年央視春晚也曾在直播過程中通過“搖一搖”的方式全民發布紅包，數據統計當晚搖一搖總量達110億次。業內人士表示，雙十一春晚對天貓淘寶來說主要起到聚客的作用，可為商家導流，在某種意義上提前開啟了雙十一通道。
雙十一春晚商家自九月底開始招商，目前報名已基本結束，但具體商家名單尚未公布。“只有商家有實力，就一定要去”，林氏木業副總馬燦興認為，首屆晚會對商家來說意義非常，以往雙十一商家只是靠價格戰取勝，但今后可能會更多地往服務方面傾斜。
業內人士分析，今年雙十一阿里集團應該會進一步擴大移動端比重。據統計，去年雙十一天貓淘寶移動端每75秒完成一個億交易額，同時今年阿里集團一季度財報顯示，其零售平臺移動端成交額為3038億元，占比突破50%，同比增長157%。此外，阿里今年還推出移動端開店工具“小鋪”，重新打造移動端淘寶。
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