“雙11”天貓一天成交額達到912億元的新紀錄，至今仍在為網友津津樂道。網絡購物，讓普通大眾感受到購物的方便快捷，同時也讓明星們嗅到無限商機。

在淘寶上看到，這里的“星店”已有326位明星入駐。別以為這些明星跨界做電商只為玩票，“我型我秀”藝人師洋曾承認，他在淘寶開店3年，就在北京買了房;而趙薇今年“雙11”前在天貓上新開的酒莊，多款單品創下天貓紅酒類的單日銷售冠軍。蔡瀾賣食品，楊瀾賣珠寶，徐靜蕾賣配飾，林志穎賣箱包……嗅覺靈敏的明星們，早已將電商當成又一塊吸金之地。

明星網店五花八門

明星們在網上開店，剛開始大多還只是基于個人興趣愛好，或者恰好有相應的資源。

幾年前，伊能靜的二手衣店在淘寶上開業，就是考慮到自己的衣服鞋子太多，家里放不下，便借助網店變廢為寶，結果舊衣借助明星光環，居然吸引了不少粉絲。江一燕同樣如此，她明白很多藝人的衣服有時只穿一次便不再用，干脆以相對低廉的價格從圈中明星處大量采購二手衣，再高價賣出。記者在她的“爬行者義賣店”看到，這里不僅有陳道明親筆簽名的高爾夫帽子，還有胡彥斌私藏的超酷鑰匙腰鏈，或者高圓圓私藏的直筒牛仔褲。為示貨真價實，她還專門請他們在某些物品上簽名。

而影星楊子開店，則是基于個人愛好。他在淘寶上開了一家“天珠傳奇”出售藏族飾品。他告訴記者，在網上開店，皆因自己最喜歡戴天珠，因此他店里賣的很多東西都是自己的藏品。

但大多數明星進軍電商，則是看到電商和明星效應結合的巨大商機。明星們什么都賣，只要網友能想到的。

記者在淘寶上看到，2006年憑東方衛視《我型我秀》出道的藝人師洋，他的網店賣的是護膚品，種類從面膜、爽膚水到手工皂等，多達幾十種;徐靜蕾的網店則是主打女性配飾;林志穎賣箱包;何家勁則主營健康谷物、時尚代餐;而多位明星不約而同將目光瞄向紅酒市場，劉嘉玲的紅酒品牌早已在天貓上線，黃曉明投資的紅酒、姚明的葡萄酒官方旗艦店均已在天貓上開店，趙薇今年“雙11”前也把自己的紅酒莊開進了天貓。

為吸金明星們蠻拼的

其實，明星們網上開店也是蠻拼的。師洋的護膚品店，如今已是5皇冠級。師洋說，當年他與經紀公司解約后，失去了經濟來源。賦閑在家的他，決定投身淘寶養家糊口。“剛開始我想賣男裝，結果發現男生們網上買衣服的積極性并不高。后來調查才發現，女生顯然更舍得在網上為自己花錢，這才決定銷售化妝品。”為了促銷，師洋親自上陣代言。網店上不僅有他在化妝品生產線上包裝的照片，還有他演示敷面膜、化彩妝的高清大圖。他曾經為了處理一個客戶因誤會的差評，親自打電話懇請對方刪差評。

更多的明星，則充分利用起自己的明星效應。楊瀾打造的某高端奢華定制珠寶品牌，首頁不僅有她的代言照，范冰冰、章子怡等各大明星“珠光寶氣”的照片，也被放在首頁。而在平時的各種晚會活動中，楊瀾都會佩戴這款珠寶，隨時隨地為自己代言。

劉嘉玲位于天貓的紅酒品牌，不僅直接以她的英文名字命名，店里還有無數她的代言照以及她前往法國尋找合作酒店、品評紅酒的視頻。而寫美食出名的蔡瀾開網店，更是保證“店里每件產品，我都親自監制”。他還在網店順帶賣自己的篆刻、書法等作品，幾百元一件的作品，竟然不斷有買家出手。

有人賺錢有人關門

記者發現，以玩票性質進入電商平臺或定位不佳的明星網店，有的已經關門，有的銷售冷清;而將其當成事業來做的部分店鋪，則“悶聲發起了大財”。

記者在音樂人竇唯的淘寶店看到，其店鋪首頁早就留言為了更加專注于制作與出品，“停止一切銷售業務”。謝娜在淘寶上的“歡型”潮牌服飾，“由于一些特殊的原因”也選擇了停業。如今，謝娜的這個品牌已轉戰于新平臺繼續銷售。

仍在堅持的店鋪，境況參差不齊。記者在楊瀾的珠寶品牌網店上看到，其官方旗艦店如今保持著5分好評的優良記錄，那些高大上的珠寶看上去也樣樣精美，但有的款式因為單價偏高，近30日成交額顯示為“0”。音樂人張亞東的“東樂淘寶店”，至今仍是鉆石級別。有的唱片雖然表明有他的親筆簽名，但也沒有成交。不過，他開這家網店的目的，是為了“方便自己的粉絲有方便的渠道買到相應的產品”而已。

也有不少明星網店生意紅紅火火。今年7月，韓寒繼網上開書店以后，又在天貓賣起文具，并且邀請作家張皓宸等幫忙友情推薦。開店首日，一款文具禮盒就賣出1000多件。“蔡瀾的花花世界”網店，如今已有3皇冠，就連鐘楚紅也搭車在此平臺賣起“紅姑大米”，一年工夫，一款售價不菲的大米也賣出1000多件。此外，《快樂大本營》主持人杜海濤，他的網店開業當日就交易額過10萬元，熱鬧到淘寶系統誤以為他“炒作信用”。

手筆最大的明星網店老板，也許當屬趙薇。記者在她的店里看到，一款售價300多元的紅酒，“雙11”當天就賣了2800多瓶，多款紅酒存貨被一搶而空。趙薇坦言，從成本和服務消費者而言，電商比實體店更具優勢，“我相信會有更多明星加入。”

業內人士則指出，明星跨界做電商，短時間內或者可以通過粉絲效應為網店聚集人氣，但最終仍要依靠產品品質和服務質量等因素，才能獲得長足發展。