獲悉，2017天貓雙11從今日開始正式招商。億邦動力網(wǎng)根據(jù)天貓官方公布相關(guān)規(guī)則信息整理如下：
時(shí)間節(jié)點(diǎn)
海選報(bào)名：8.28-9.1
海選結(jié)果：9.5
預(yù)售申報(bào)：9.21—9.29
預(yù)售預(yù)熱：10.19
預(yù)熱開始：11.1
正式活動：11.11
商家構(gòu)成
2017雙十一的商家由“雙十一活動商家”和“雙十一歡樂總動員商家”共同組成。
天貓表示，會根據(jù)雙十一活動的整體策略，優(yōu)先選擇與可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家（優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、消費(fèi)者需求、開店時(shí)長、誠信經(jīng)營情況、是否提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保障等）進(jìn)行合作。
資源分配
天貓方面稱，雙十一期間天貓的流量是最高貴的，但天貓不會向商家收費(fèi)、不會售賣這些流量資源為天貓平臺牟利，但是商家也不是成功報(bào)名參加雙十一就能獲得天貓的流量（包括頁面排序、會場資格等）。活動期間，系統(tǒng)會將商家對天貓消費(fèi)者的專注程度、商品的優(yōu)惠幅度及品類豐富度等作為科學(xué)分配、管理天貓資源的重要評估維度。
如果商家對天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至于該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優(yōu)勢，系統(tǒng)可能即時(shí)否決此前通過評比分配給商家的免費(fèi)流量，或直接取消商家的雙十一會場資格等天貓珍稀且免費(fèi)的流量。
系統(tǒng)還會將2017雙十一在內(nèi)的天貓營銷活動和搜索結(jié)果等流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的表現(xiàn)。
廣告要求
根據(jù)最新廣告法規(guī)定，天貓商家應(yīng)當(dāng)對參加雙十一獲得的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)。天貓一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。
表現(xiàn)不佳將被終止
天貓表示，由于天貓為2017雙十一獲得付出了大量的人力額物力，為獲得合作機(jī)會的商家極大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作為合作的對等條件，若商家提供的活動商品或商家的活動表現(xiàn)并不具備競爭力，天貓有權(quán)終止及/或終止商家繼續(xù)參與雙十一。
附：天貓美家雙十一商家溝通會現(xiàn)場圖
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