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    華爾街日?qǐng)?bào):全球26%奢侈品牌已入駐天貓

    2019-04-09 10:21:12 來源:天下網(wǎng)商 人氣:4065

    讓高貴的奢侈品走上電商的紅毯并不是件容易的事情。不過根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》最新報(bào)道,奢侈品越來越熱衷和阿里巴巴合作,而盡量和亞馬遜保持距離。

    報(bào)道稱,Valentino、Bottega Veneta和Burberry等一系列奢侈品品牌都已入駐阿里巴巴旗下天貓,一些奢侈品品牌還參與得越來越深,想要通過阿里平臺(tái)開始自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    根據(jù)知名咨詢公司L2的調(diào)查,目前全球有26%的奢侈品品牌都已在天貓開店,去年這個(gè)數(shù)字只有21%。

    雖然亞馬遜和消費(fèi)者的生活捆綁得越來越緊,但它一直很難爭(zhēng)取到奢侈品品牌的歡心。2016年LVMH的財(cái)務(wù)總監(jiān)就很直白表示,“亞馬遜現(xiàn)有商業(yè)模式和奢侈品不搭,趕緊叫停。”《華爾街日?qǐng)?bào)》分析說,大多數(shù)品牌并不愿意讓自己光鮮的產(chǎn)品旁邊擺著二手書和清潔劑。

    顯然,阿里巴巴旗下的天貓讓這些奢侈品享受到了和品牌調(diào)性相符的體驗(yàn),也讓他們更樂于和阿里達(dá)成合作。

    據(jù)了解,天貓2017年推出奢侈品奢侈品頻道Luxury Pavilion,既有奢侈品獨(dú)有的定制體驗(yàn),還能讓奢侈品向它們一直追逐的天貓高端用戶定向展示。目前,Luxury Pavilion已經(jīng)有包括Burberry,Marni,Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s,Versace,La Perla, Baccarat, Maserati,Canada Goose,MCM,Moschino等近80個(gè)奢侈品牌入駐,還擁有Givenchy,YSL,La Mer等高端美妝護(hù)膚品牌。

    奢侈品進(jìn)入到了阿里生態(tài),當(dāng)然不只是看上了近7億月活消費(fèi)者,更關(guān)鍵的是,這里成為它們數(shù)字化發(fā)展的最佳平臺(tái)。通過阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng),奢侈品得以進(jìn)行全面的新零售數(shù)字化升級(jí),利用全渠道、智慧門店、數(shù)字化導(dǎo)購等打通線上線下,洞察消費(fèi)者行為,在保持品牌格調(diào)同時(shí),更好地提升了零售效率及消費(fèi)體驗(yàn)。

     和美國不同的是,報(bào)道認(rèn)為,中國消費(fèi)者更喜歡去值得信賴的第三方電商平臺(tái)購買奢侈品,只有5%的奢侈品消費(fèi)會(huì)發(fā)生在品牌官網(wǎng)(在美國市場(chǎng)是25%)。消費(fèi)行為多發(fā)生在移動(dòng)端,這也使得在阿里巴巴平臺(tái)上消費(fèi)成為必選項(xiàng),還創(chuàng)造了很多獨(dú)特的專屬體驗(yàn)。

    2018年,蒂芙尼上天貓Luxury Pavilion開快閃店,上線半月就吸引300萬訪客。老牌奢侈品Valentino入駐時(shí),創(chuàng)新性地用3D技術(shù)將其北京線下旗艦店全景搬上了天貓,吸引無法去北京實(shí)體店的消費(fèi)者線上感受和消費(fèi)。

    《華爾街日?qǐng)?bào)》同時(shí)認(rèn)為,奢侈品品牌與阿里的合作,也將有助于它們更好地在中國落地。

    在阿里不斷延展的生態(tài)內(nèi),奢侈品能夠用數(shù)字化的方式和消費(fèi)者對(duì)話。加拿大鵝等品牌的亮眼業(yè)績(jī)就是最好證明。

    自2018年在天貓開旗艦店以來,加拿大鵝已在天貓銷售達(dá)數(shù)億,約有500 多萬人訪問了加拿大鵝天貓旗艦店,是這個(gè)品牌來源地溫哥華當(dāng)?shù)厝丝诘?倍。最新財(cái)報(bào)中,加拿大鵝CEO Dani Reiss更直接表示,“多虧了天貓,加拿大鵝業(yè)績(jī)大漲,并計(jì)劃新建工廠。”

    阿里

    全球奢侈品電商巨頭都在尋求和阿里巴巴集團(tuán)的合作。2018年10月,阿里巴巴集團(tuán)宣布與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(簡(jiǎn)稱YNAP)成立了合資公司。合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場(chǎng)的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。

    阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion。

    貝恩咨詢對(duì)此評(píng)論說,阿里巴巴旗下包括天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion、YNAP和魅力惠由此組成了“新興的奢侈品線上生態(tài)系統(tǒng)”,而不再僅僅是一個(gè)銷售渠道,在全球范圍內(nèi)也是創(chuàng)新的商業(yè)變化。

    貝恩咨詢3月還發(fā)布了《2018年中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》,報(bào)告稱奢侈品在阿里巴巴平臺(tái)上表現(xiàn)活躍,2018年中國人買走全球1/3奢侈品,有1/10成交就在天貓。“新興的奢侈品生態(tài)系統(tǒng)”的背后,正是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的推動(dòng)和助力。

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