許知遠，知名作家，曾在其主持的訪談節目《十三邀》中懷疑技術是否能為時代帶來進步，也認為大眾文化正一代比一代更庸俗。

薇婭，淘寶第一女主播，移動互聯網時代的弄潮兒，商業資本、娛樂文化的前沿代表。

這樣具有鮮明反差甚至矛盾的人，卻于12月18日出現在同一個直播間，推薦日歷。有媒體稱其為“現代幽默諷刺喜劇”“知識分子向流量低頭”。

可實際上，媒介只是一種技術手段，許知遠們走向臺前，未必不是一件好事。

“最令人尷尬的公知”

前段時間，高曉松現身李佳琦直播間引發熱議，“矮大緊賣貨”顯然令人民群眾喜聞樂見。但當同樣的事情發生在許知遠身上，就變得耐人尋味起來。

許知遠2000年畢業于北京大學計算機系微電子專業，在大學就曾為《三聯生活周刊》《21世紀經濟報道》等知名報刊撰稿，后成為新聞記者，曾任《經濟觀察報》和《金融時報》專欄作家。

雖然履歷光鮮，但許知遠真正“出圈”，要數2017年對話馬東事件。在訪談節目《十三邀》第二季第一期中，許知遠表達了一個觀點：大眾文化正走向粗鄙化，而《奇葩說》是粗鄙化的代表之一，不會在歷史長河中留下痕跡。此外，他也認為年輕人被技術“欺騙”，產生了莫名的優越感。

許知遠對話馬東

在每一期節目中，許知遠都表現出對這類形而上意義的堅持，有人炮轟他淺薄而狹隘，是“最令人尷尬的公知”，也有人認為他誠摯單純，是這個時代少有的“理想主義者”。

直播中，許知遠變成了李誕

許知遠與淘寶直播的聯系可以追溯到今年夏天，在十三邀夏日特輯中，吳曉波和許知遠在杭州拜訪了百草味、片斷女裝和一家直播運營機構。

“這個月銷售額將近1500萬了。”運營說。

兩人大感震驚：“你一個人做1500萬啊！”

“我們倆坐這兒，一天賣兩萬。”許知遠玩笑道。

結束之后，許知遠說，自己有一種突然的疲倦感。可以看出，這天他努力擁抱了新時代，但擁抱新時代令他疲憊。

12月18日晚，許知遠出現在薇婭直播間。在此之前，他邀請薇婭做客《十三邀》，試圖弄清楚淘寶主播究竟是怎樣一份職業。

在直播場合中，許知遠掌握了分寸，不再是打破沙鍋問到底的“刺兒頭”，轉而表現得非常“蠢萌”。

許知遠說自己從沒用過淘寶，上次看薇婭的直播有購買鏈接，還被震暈了。

日歷封面上印著兩行數字，薇婭問這些代碼是干嘛的，看著有點暈。許知遠發揮了他幽默特質，回答道：“暈眩是人生的本質。”

許知遠在薇婭直播間

在這里，尷尬的憤世嫉俗者許知遠變成了游戲人間的李誕，和藹可親，金句頻出。此外，由于短短幾分鐘便賣出了6500本單向歷，許老師在直播過程中還說了兩三次“臥槽”。

許知遠介紹，這次日歷銷售所得收入，將全部用于資助公益基金會的“水手計劃”，支持五六位年輕人周游世界，進行文藝創作。

在擰巴中成長：最好的反抗并非拒絕

2005年底，許知遠和幾個一起從《經濟觀察報》辭職的同事創辦了單向街圖書館，希望建立一片精神烏托邦。在這個過程中，他又“被迫”學習如何作為創業者與外界溝通，在音頻中向聽眾介紹單向歷和手賬。

許知遠曾在對話新浪專欄創事記時談到：“我對庸俗的成功還是有需求的，名聲也好，個人財富也好。”所以他絕不是活在真空中，只是薇婭的影響力放大了他的一舉一動。

從更廣泛的層面來說，許知遠是文化產業的代表人物之一，是抗拒日新月異時代變化群體的縮影。媒介更新，編輯出版行業弱勢，知識分子正逐步失去話語權，其中不少人對大眾流行文化持“鄙視”態度，不愿參與，又加劇了這一情況。當越來越多像許知遠這樣的人，通過淘寶直播進入大眾視野，會讓大眾關注文化產業，在娛樂至死的過分狂熱中回歸冷靜。

在對話馬東的后半段，馬東說：“許知遠你這積極樂觀的人不能理解什么叫悲涼，無從反抗才叫悲涼。”許知遠相信進步論，淺薄樂觀，這樣一個人，絕不會“向流量低頭”，而是試著以理解、融入來做反抗。