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    豐巢正在被“封巢” 進退失據

    2020-05-12 09:22:26 來源:天下網商 文/郭小山 人氣:3623

    豐巢收費消息剛剛公布,杭州東新園小區就打響了驅逐豐巢第一槍:豐巢被“封”巢。

    與杭州相呼應,上海中環花苑小區也在自己的公眾號上刊發擲地有聲的公開信,從多個角度論述豐巢哭窮無理、超過12小時收費無據,要求延長免費時間至24個小時,否則無限期停用豐巢。

    “我們現在已終止了快遞員繼續往快遞柜投放的權限,但已投入進去的是可以取出的。”該小區業委會主任Amos向記者表示。又一組豐巢面臨被“封巢“的局面。

    此外,上海、杭州等多地媒體報道,已有至少已有數十個小區加入到向豐巢說“不”的行列。

    針對外界的質疑,豐巢在5月9日晚發布公眾號文章叫屈,并稱豐巢上線會員功能后,12小時內取件比例上升5%。同時,豐巢還推出早取件、贏紅包活動,凡是順豐包裹在2小時內取出的,用戶會收到2元紅包,4小時內取出會收到1元紅包。

    豐巢告訴用戶們,收費政策推出后,達到了提高快遞柜周轉率的目標。而拿紅包活動,一定程度上對沖了收費給豐巢帶來的輿論壓力。不過,收費標準仍然未變。

    豐巢

    豐巢的強硬收費也驚動了人民日報。人民日報刊文稱,豐巢收費看起來像是一步設計好的商業險棋。此前先是造勢,繼而試探,如今落地。繼而追問:當初稱免費進小區,現在收費,誠信何在?

    豐巢變“封巢”后,物流網點增派快遞員

    王武漢是申通快遞負責東新園小區的老板,他說,因為小區業委會和豐巢掐架,豐巢快遞柜不讓用,他不得不增派了人手。

    “這個小區一天大概六百個件,只需要兩個快遞員,現在得增加到3個,還得增加派送時間,還不能保證全部派完。”王武漢向記者說,從個人生意角度,他認為雙方應該各退一步,盡快啟用快遞柜,或者物業提供其他暫收點,否則長期下去他的派送成本將吃不消。

    從事多年快遞行業,王武漢認為,豐巢收取快遞柜引發爭議,根本原因是業主對快遞應該送到家的要求,與當前運價水平下快遞員難以送到家的矛盾。

    “我們快遞員一單只掙1塊錢,如果每個件都派送到家,一天撐死送100多個件,一個月30天不休息,一個月掙4000元,這樣的活兒沒法持續,快遞點會陷入一直招聘一直流失快遞員的困境。”王武漢說。

    “如果每單留給快遞員的費用哪怕提高到2元,我們不要什么勞什子快遞柜,我保證給業主送到家。”但現實是,運費沒有最低,只有更低。

    在當前1元每單的快遞配送費標準下,快遞柜出現后,快遞員雖然每單花費了3-5毛不等的費用,但是業務量大了,而且大大降低了工作強度。王武漢說,從這個角度說,得承認快遞柜存在的意義。

    但是,快遞柜一旦對快遞員和消費者兩頭收費,情形又另當別論了。

    上海小區再放第二槍

    那么,有市場存在價值的豐巢快遞柜,已經向快遞員收了服務費,再加上訂閱量巨大的豐巢微信公眾號的廣告、豐巢商城等經營業態,已經具備了豐富造血能力,緣何還要向用戶伸手收費呢?

    豐巢給出的解釋可以總結為一句:連虧多年,虧不起了。

    但是,上海中環花苑一篇爆火文章卻從四個角度怒懟豐巢:虧損得不明不白,費收得稀里糊涂。

    從企業經營角度,豐巢從最初的萌芽到現在獨霸近70%的市場份額,并非弱者。此外,豐巢具備多項造血能力,如向快遞員收費、廣告等,而以中環花苑小區的豐巢快遞柜為例,豐巢一天含電費的場地費用據說只有十幾元。

    從業務流程來說,快遞件是用戶和快遞公司之間的契約關系,豐巢介入,屬于“橫插一腳“的角色。

    中環花苑小區業主們公開信還認為,豐巢所說“12小時免費時段是經過大數據測算的合理值”,屬于“偷換概念”。

    此外,公開信力挺了被豐巢強勢回應的杭州東新園小區業委會,稱豐巢利用自身市場主導權威脅要狀告該小區業委會,屬于過河拆橋、缺乏社會責任心的行為。

    公開信發出后,點擊很快達到10萬+。

    5月10日,上海一家媒體采訪的快遞員表示,豐巢兩頭吃飯(向快遞員和業主都收費)的行為,是“過分追求收益”。

    另一位快遞員說:“我早上6點鐘就在投快遞,晚上8點鐘業主下班,早就超時了。如果業主買了4件東西,那么晚上就得付兩塊錢。我們已經付過錢了,業主再付錢,這不合理。”

    豐巢虧損的鍋誰來背?

    無論是快遞員,還是業主,其實大家更關心的是,豐巢真的虧得那么慘嗎?這個虧空該誰來填?

    豐巢的成本中,主要是快遞柜和入場費。快遞柜制造商利富豪科技曾表示,場地費是快遞柜難以為繼的重要原因。國信證券甚至認為,快遞柜的成本中,一半來自于對物業支出的租金。

    但物業是不是應該替豐巢的虧損背鍋呢?Amos認為,豐巢給出的入場費數據區間太大,他們小區一年只有5000元,與媒體報道的8000-10000相差甚遠,難道二三線城市會更多?

    讓小區物業背豐巢虧損的鍋,在各方看來是物業難以承受之重。但是,賬單最后一棒拋給了業主。

    但這張賬單拋出的時機以及收費標準,在多方人士看來尚欠考慮:豐巢剛剛并購行業大佬成為市場巨無霸,就向業主下手,未免“操之過急”。

    “豐巢是不是應該對所有人一直免費?從實際情況看,我覺得也不現實。”王武漢說,的確有一部分用戶經常占據快遞柜,連續多日都不拿出來,給快遞箱的合理周轉帶來了麻煩。“對這一小部分用戶收費,是合理的,也是督促所有用戶盡量早取件。”

    豐巢

    豐巢此后公布的數據也稱,收費的確達到了讓用戶早取件的一定預期:12小時內取件率增加5%。

    那么,怎么把費收得讓大家覺得合情合理,就考驗豐巢的耐心了。“我認為豐巢收費收得太急了,步子邁得太大。”王武漢說,現在年輕人加班很厲害,上午出門很晚才回來,快遞超過12小時取不出來的幾率太大了。

    上海中環花苑小區業主Amos也向記者表示:“我們沒有要求豐巢必須無限制地免費,我們認為24小時內免費是符合絕大多數人實際情況的。”

    而業主為了不被收取超時費,幾乎只能選擇加入豐巢的會員體系。

    “別看每個月或者每個季度只有幾塊錢,但是依靠豐巢現在的體量,幾千萬用戶加入會員的話,就是一筆巨款。”王武漢搖搖頭說,“看來豐巢虧損的鍋,只能讓業主背?”

    快遞最后100米路上,小哥和巨頭各顯神通

    面對群情洶涌,豐巢并沒有軟化態度、增加免費時長的跡象。豐巢科技首席營銷官李文青稱,目前豐巢在全國已經有超過18萬個快遞柜,合計虧損數據,每個快遞柜要虧1萬多元。

    李文青表示公司并不會放棄收取超時費戰略,“這個是肯定要去做的,否則的話沒有辦法去給用戶去提供服務了。”

    全國多家機構出具的報告則顯示,快遞柜市場遠未飽和。國信證券預計快遞柜市場還有3倍的增長空間。

    但是,巨大的市場增長空間對應的是,這個被一直吐槽虧損的行業,在邁向雙向收費的第一步就遭到挑戰。浙江、上海等地郵政部門也相繼表態,對未經用戶同意擅自將快件投入智能快遞柜的行為屬于不規范行為,用戶可以投訴。

    好在,在解決快遞最后100米的問題上,并非只有收費的豐巢一條路。

    石家莊橋西區一位快遞小哥說,他和小區門口的超市達成合作,每個件給超市兩毛錢,讓超市代為保管。“寄存費用比豐巢低。對超市來說,掙了兩毛錢,還能帶來客流量,也是一舉兩得。同時,超市有監控,來拿快遞的大都是小區的熟面孔,也不太擔心快遞被偷的問題。”

    除了快遞小哥們各顯神通的“土辦法”,還有菜鳥驛站等其他解決方案。這類驛站把洗衣、回收等社區服務集納到一個網點里,既方便居民生活,也能讓驛站具備更多的造血能力,頗受市場歡迎。

    這也給了部分小區把豐巢變“封巢”的底氣。

    有豐巢用戶表示,只要豐巢延長一些免費寄存時間,他們還是愿意繼續使用豐巢,畢竟,超市和驛站晚上大都會關門,而豐巢是24小時的。“一位習慣上夜班的媒體從業人士說,就在前不久,他還給豐巢打賞了一元錢,“豐巢也不容易”。

    與洶涌的拍磚相比,“同情豐巢”的聲音微弱得多。在快遞最后100米上燒起的這把大火,可能會一直燒下去。

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