論佛系網紅，大概沒人能跟李子柒相比了。

這幾天，李子柒麻煩不斷，從“端午節視頻遭韓國人舉報下架”的謠言，到“越南博主抄襲李子柒”的風波，微博熱搜一個接一個。不知是不是村里網不好，到現在她也沒做任何回應。

“佛系”李子柒

倒是李子柒的粉絲打抱不平，自發守護他們的“仙女”。有人收集、分析了李子柒端午視頻底下的8000多條評論，力破謠言；涉嫌抄襲創意的越南博主油管視頻下，清一色的指責、批評。

國內國外，李子柒都是超級大V。據第三方數據平臺Social Blade，李子柒在油管上有1110萬粉絲，中國網紅中排名第一，全球排名第543。她在微博上2590萬粉絲，B站622萬粉絲。

如果你對李子柒的號召力有懷疑，去看看她的天貓店——光一款螺螄粉，一個月銷量就超150萬單。

按當前價格與月銷售量計算，店鋪整體的月銷售額過億元。即便考慮618期間價格優惠的因素，銷售額也同樣驚人。

不久前的天貓618，“李子柒天貓店”沖到食品類目的第10名。上線兩年，網紅品牌李子柒就和茅臺、伊利、雀巢等大牌站在了一起。

李子柒你學不會

最近李子柒的兩件煩心事兒，不用自己出面，粉絲就幫她化解了。

不久前，有消息稱，李子柒端午節視頻被韓國人舉報下架，沒想到很快就被粉絲打臉。B站UP主“語譯分西”花了9個小時，分析了該視頻下8000多條評論，發現與韓國舉報事件相關的僅占17%，并且大部分都是正面反饋，用數據和事實擊潰了謠言。B站一些傳播上述言論的UP主還被網友投訴，有人被逼得刪視頻、改昵稱。

再說回昨天（7月1日）霸榜微博熱搜的“越南博主抄襲事件”，現在該博主的油管視頻評論區已被憤怒的粉絲占領，還有越南粉絲痛心疾首：“代表這個頻道和越南人，向中國人民和李子柒道歉。”

李子柒，你可學不會。

涉嫌抄襲的越南博主“山間廚房”是從1年前開始發布美食視頻，到目前為止，攬下19.2萬粉絲，上傳的24個視頻，播放量從幾十萬到幾百萬不等，最高達到390萬次。

有網友說，“山間廚房”1：1高仿復刻李子柒。她不止模仿了李子柒的臉、發型、穿著，拍攝手法、畫面、剪輯也神似，甚至視頻里的“奶奶”都跟李子柒的祖母有幾分相似。

但是從數據上看，“山間廚房”的影響力還不到李子柒的1/10。

第三方數據平臺Social Blade的跟蹤數據顯示，過去30天，李子柒漲了60萬粉絲，油管視頻的播放量為1.1億；而“山間廚房”才漲了1.7萬粉絲，播放量為241.5萬。并且，“山寨李子柒”的粉絲、視頻播放量增速環比都有下滑。

似我者生，學我者死。

在被更新焦慮包裹的視頻博主中，李子柒無疑是一股清流。今年初，為了照顧生病的奶奶，她直接停更55天，連招呼也沒打。

正常時，她一個月也只更新2-3次，一期不到12分鐘的視頻，拍攝周期可能橫跨兩三年。此外，為了更好地展現內容，她還自學拉面、制作文房四寶、活字印*術……幾乎是以微紀錄片的形式在拍短視頻。

精品策略下，李子柒走出了差異化的道路，在激烈的競爭中脫穎而出。

外媒記者如此描述李子柒的視頻：“它們揭示了每道菜所有組成部分中傾注的復雜而密集的勞動，同時也讓漫長而孤獨的生產過程顯得有意義和有價值。”

人們愛李子柒，不光愛她的臉蛋和雙手，更愛她在視頻中構建的一種原始的、自然的、世外桃源式的生活方式。

出海后，李子柒的視頻主題不再是單純的美食，摻入了更多中國傳統文化元素，例如文房四寶、蜀繡、藍印花布等。對海外網友而言，視頻里的李子柒，滿足了他們對中國文化的大部分想象。

甚至，“佛系”也是李子柒IP的一部分。身為千萬級網紅，她卻幾乎不打廣告，很少接受媒體采訪，刻意保持與公眾的疏離感。

這樣一個李子柒，讓粉絲欲罷不能。

超級網紅背后的男人

如果不是劉同明，李子柒也許不會像現在這樣“佛系”。劉同明是微念科技的董事長兼總經理，也是李子柒背后的推手。

李子柒原名李佳佳，1990年生人，自述窮苦出身，6歲時曾被繼母打得半死不活，14歲輟學外出打工，因此“沒讀多少書”。2012年，她結束漂泊，回到老家農村照顧生病的祖母。在外的七八年間，為了謀生，她做過餐館服務員，還在酒吧當DJ。

2016年3月，李佳佳化名李子柒，開始拍攝美食視頻。劉同明無意間看到后很受觸動，直接追到四川綿陽，一頓火鍋的功夫就說服了李子柒。那時，她還只有幾十萬粉絲。

正是在劉同明的操盤下，初出茅廬的美食視頻博主李佳佳，一步步成長為現在的文化輸出擔當、超級網紅李子柒。

李子柒敢“佛系”，很重要的原因在于收入有保障。

一部分來自視頻收入。油管會將一部分的平臺廣告收益分給博主，據Social Blade預測，李子柒在油管上一年的收入在33.2萬美元-530萬美元之間，折合成人民幣，為235萬-3748萬元。

李子柒也試過廣告變現，2017年，她曾短暫地為美妝品牌“羽西”站過臺，但沒多久，劉同明就為她找到了更好的變現方式——開天貓店。

2017年，李子柒（右二）為羽西拍攝的廣告，你認出來了嗎？

雙方分工合作。李子柒負責創意和視頻，她視頻中親手做出來的產品，劉同明去找供應商依樣一一制作出來，再打上“李子柒”的品牌。

不得不說，劉同明很有前瞻性。他找的代工廠，幾乎都是業內有名的食品企業，從源頭保證了產能和品質。

例如，螺螄粉的代工廠廣西中柳食品科技有限公司，是柳州螺螄粉五大品牌企業之一，同時也是百草味的供應商。還有供應藕粉的杭州萬隆、生產海鴨蛋黃醬的合浦義家人、供應速食紅油面皮的四川白家食品等。

有意思的是，這些代工廠的自有品牌產品價格不高，而貼上“李子柒”的牌子后，身價就漲了不少。例如，同樣是合浦義家人的海鴨蛋黃醬，在1688上3瓶30元，而李子柒海鴨蛋黃醬，2瓶39.9元，漲了一倍，但粉絲們仍趨之若鶩。這就是品牌的附加值。

2018年6月上線至今，李子柒的電商生意越做越紅火。現在，“李子柒天貓旗艦店”有480多萬粉絲，目前在售的28個SKU，粗略估算，總的月銷售額過億元。雖然有天貓618大促的因素，但這一成績仍是相當不錯。

視頻圈粉、電商變現，李子柒不是第一個走品牌化的網紅，但卻是走得最順、最穩的人之一。