8月12日，阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理劉博在阿里媽媽M峰會上透露，今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季，分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。
劉博說，今年的天貓雙11購物狂歡季是最特殊的一次雙11。除了一如既往給全球品牌帶來全年最大的增長機會外，阿里巴巴希望用創新的方式給中小商家、新國貨商家、外貿工廠、產業帶商家、農產品商家創造更多增長空間，幫助他們通過今年雙11走出疫情影響，創造更多生意機會。
今年的升級和創新，使更廣泛的品牌和商家可以參與雙11，讓第一次參與的中小商家、產業帶工廠有更充分的時間籌備。劉博預計，至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿企業、產業帶工廠、農產品商家參加今年天貓雙11。
“創新是雙11永遠的核心詞，尤其在當下。我們更應該和商家一起用創新的形式、共同的力量去創造一次全新的雙11，既給所有品牌和中小商家帶來今年最大的增長機會，同時有效避免線下狂歡可能帶來的風險，并讓全球消費者的購物體驗再上一個新臺階。”劉博說。
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