新消費催生新品類。9月4日，第58屆美博會上，天貓快速消費事業部總經理激云透露：天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類拆分出來獨立運營，成為天貓的一級行業。

據悉，這四大品類近年來在天貓高速增長、表現出彩。例如男士彩妝、男士身體護理這兩個品類，在天貓有超過三位數的增長，是男士主題品類的兩三倍。

人們都知道，美妝是天貓的強勢行業，現在，上面四個品類都有可能成為下一個“天貓美妝”。

對賽道內的新品牌來說，這也是一大利好，它意味著天貓會為男士、香水、寵物、潮玩4個品類開辟新賽道，投入專屬資源，培育未來的“獨角獸”新品牌。

為什么是它們?

男士、香水、寵物、潮玩四大品類的升級，是天貓在投資未來。

“我們關注的是三年以后市場上的主力品類和主力品類結構是什么。”激云說，“我們把男士、寵物和香水等獨立出來和天貓美妝并列，背后的邏輯是向市場宣布，這些新賽道未來可以成長為像美妝這樣規模的行業。”

一組數據說明了這四大行業的長期高速增長。

2020年天貓雙11，男性彩妝備貨量同比增長30倍;

在天貓，香水行業四年內銷售額增長3倍;

2017年至2020年，淘寶天貓寵物行業成交連續保持兩位數增長;

而以泡泡瑪特為代表的潮玩盲盒，2021年8月的數據同比去年翻倍增長。

不僅如此，這幾個行業也集中涌現了一批在天貓爆發式增長的新品牌，它們代表著未來的增長潛力。

例如2019年創立的男士個護品牌“理然”，兩年時間完成6輪融資，最近一輪3億元融資完成于今年4月，連嗶哩嗶哩也下注跟投。今年天貓618，理然拿下頭發造型、男士沐浴露兩大品類的冠軍。

而在寵物行業，僅2020年，天貓寵物新銳商家中，就誕生了2個億級玩家、47個千萬級品牌。

四大品類在天貓獨立運營后，在淘寶APP入口及流量分配上將有更大權重，對新品牌來說，也意味著更多的資源扶持。在即將到來的天貓雙11，這些行業的商家們就將在導購、貨品預售等方面感受到差別。

以男士彩妝為例。激云解釋，如果將天貓比喻成一個商場，美妝是天貓商場的一樓，此前，所有的路線設計、購物體驗都是圍繞女性設置。現在，天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨拿出來，為它們特別設置了“新樓層”。“按照他們的購物習慣、購物路徑以及特點，滿足消他們的特定需求。”

培育100個億元美妝新品牌

新品牌、新品類、新消費，層層包容，共榮共生。對天貓來說，扶持新品類、新品牌，一直是平臺的核心戰略之一。

眼下，新消費賽道炙手可熱，但無論是創業者、投資人還是平臺，實際上都開始了“冷思考”：如何延長網紅爆品的生命力，如何才能成為一個真正的品牌……

眾麟資本合伙人朱翔驊說，一個真正的品牌，第一要有高復購，接著是形成自然購買，最后消費者對于品牌的心智才能真正成形。其中，產品力是關鍵，“品牌發的誓言，要靠產品來兌現。”

激云發現，如今的新品牌，運營方式與傳統品牌不同，“在新品牌的運營過程中，我們感覺到他們需要的并不是一些流量、曝光工具等資源，反而是來自供應鏈、設計、資金、資本、組織的支撐和輔助。”

那么作為平臺的天貓，要如何幫助新品牌成長?

以天貓美妝為例。天貓計劃在3年內，打造100個“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。

具體怎么做?據天貓美妝新品牌負責人肖蘭介紹，新品牌的孵化分為三步：第一，品牌挖掘，從創業型品牌到集團子品牌等，篩選出潛力新品牌;第二，借助天貓美妝擁有的趨勢洞察、原材料供應、資本、MCN機構等多方資源，幫助其成長;第三，跟蹤新品牌的成長進度，提供專業輔導、培訓、資源對接等。

如此，天貓期待能孵化出下一個“完美日記”。