據(jù)《晚點LatePost》報道，TikTok在2021年的廣告收入達到近40億美元（約254.6億元）。多位銷售人士稱，新一年的目標是實現(xiàn)至少三倍增長，即銷售額至少要達到120億美元（約763.7億元）。
報告稱，TikTok在過去一年里加速商業(yè)化進程，廣告、海外電商與直播團隊進行了大規(guī)模擴張。一位字節(jié)跳動人士稱，TikTok現(xiàn)在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區(qū)。據(jù)了解，2021年初，TikTok位于美國奧斯汀與加州山景城的廣告產(chǎn)品、技術(shù)團隊人數(shù)均實現(xiàn)翻倍增長。目前，TikTok共有接近2萬名員工。就在2020年初，TikTok總員工數(shù)還不足4000人。
據(jù)介紹，TikTok廣告業(yè)務(wù)脫胎于字節(jié)跳動國內(nèi)的商業(yè)化部門，后者搭建了成熟的商業(yè)化策略、產(chǎn)品與銷售體系。
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目前，TikTok的廣告業(yè)務(wù)由官方平臺TikTok For Business（TTFB）承擔(dān)，領(lǐng)導(dǎo)者是TikTok全球商業(yè)化負責(zé)人布雷克·錢德勒（Blake Chandlee），向TikTok負責(zé)人周受資匯報。此前布雷克·錢德勒在Meta任職超過12年。
去年11月，有報道稱字節(jié)跳動2021年上半年完成廣告營收約1150億元人民幣，實現(xiàn)雙位數(shù)增長，接近完成原計劃1200億的目標。進入2021年第三季度，字節(jié)跳動廣告收入增速明顯下滑。字節(jié)2021年全年的營收目標在2500億~2600億之間。
此外，去年12月，據(jù)市場消息，TikTok已經(jīng)走上了獨立之路，并且避免與抖音發(fā)生聯(lián)系。據(jù)介紹，目前TikTok廣告主集中在教育、金融、區(qū)塊鏈等行業(yè)，中國教育機構(gòu)出海繼而在TikTok上買量是近半年趨勢。但這幾個行業(yè)在抖音上因為“雙減”等政策關(guān)系，已經(jīng)無法貢獻更多廣告營收。
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