據《晚點LatePost》獨家報道，近期，淘寶心選正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。
淘寶心選這個品牌將會消失，升級為全新品牌“喵滿分”，將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批“喵滿分”牌五常大米、核桃油等商品將于4月中旬在天貓超市售賣。
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淘寶心選于2017年5月上線，前身為淘寶面向產地制造業的“中國質造”頻道，淘寶心選是阿里基于“中國質造”升級后的自有品牌，主打有設計感的生活用品，定位和網易嚴選類似。
據悉，淘寶心選誕生前，阿里管理層對于阿里是否要做自有品牌有過爭議，當時一位合伙人直接指出：“淘寶不能又當裁判員又當運動員。”一位阿里人士說，網易嚴選對資本市場講的故事不是一個消費品牌，而是做一個供應鏈品牌，這也是阿里長期投入的方向。上線后的大半年時間內，淘寶心選是阿里董事局主席兼CEO張勇（花名：逍遙子）重點關注的1號項目之一。
作為阿里的自有品牌，淘寶心選享受到了平臺的流量。2017年，淘寶心選開始和李佳琦等淘寶主播合作，但淘寶心選的發展同時也受到了阿里的限制，商品層面：淘寶心選不能銷售服裝和食品，因為這些品類品牌集中度高，會直接影響到阿里的大客戶；營銷層面：網易嚴選的很多產品可以直接說是來自大牌代工廠，打上“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的標簽，淘寶心選則不行。
2020年上半年，淘寶心選從淘寶事業群被劃入新成立的同城零售事業群，隸屬于該事業群旗下的淘寶自有品牌事業部。幾個月后，當時的淘寶心選負責人張棣選擇離任，一位阿里人士稱，張棣的離任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。
2021年7月，阿里又將同城零售事業群一分為二，天貓超市業務被分出來與進出口事業群合并組成B2C零售事業群，不久，淘寶心選并入天貓超市。目前，淘寶心選的負責人是阿里“新人”、工號20多萬的曾勝利，向天貓超市負責人劉一曼匯報。
一位原淘寶心選人士對此次變動感到可惜，該人士表示，“淘寶心選本來定位是一個主打‘健康、美好、有用’的生活方式獨立品牌。”
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