11月25日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《2022“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），對(duì)10月20日—11月13日期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)【進(jìn)入黑貓投訴】情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析顯示，今年“雙11”電商平臺(tái)簡(jiǎn)化促銷規(guī)則、提升消費(fèi)體驗(yàn)的營(yíng)銷向善實(shí)踐總體評(píng)價(jià)趨于正向，但消費(fèi)體驗(yàn)短板依然存在。豐巢快遞柜、波司登、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、資生堂等品牌、企業(yè)被點(diǎn)名。
在共計(jì)25天的監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集消費(fèi)維權(quán)信息48930596條，其中吐槽類5483663條，占消費(fèi)維權(quán)信息總量的11.21%，比“618”下降了4.69%。監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者高頻吐槽主要集中在快遞服務(wù)問(wèn)題、促銷價(jià)格爭(zhēng)議、商品質(zhì)量短板、直播銷售亂象、團(tuán)購(gòu)安全隱憂五個(gè)方面。
快遞服務(wù)問(wèn)題
被豐巢快遞柜收會(huì)員年費(fèi)
監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“快遞服務(wù)問(wèn)題”負(fù)面信息1363806條，占吐槽類信息總量的24.87%。吐槽焦點(diǎn)主要指向今年“雙11”快遞到貨“一快一慢”：一邊是“付了尾款一覺(jué)醒來(lái)快遞已到家”，另一邊則有消費(fèi)者吐槽“網(wǎng)購(gòu)手機(jī)被告知要等30天”。其中，“老人用豐巢柜取快遞，被收費(fèi)55元”輿情討論較多。
據(jù)媒體報(bào)道，浙江省杭州市一位七旬老人到豐巢快遞柜取快遞，輸入取件碼后，卻被要求支付55元，她以為是女兒沒(méi)付運(yùn)費(fèi)就用手機(jī)付款了，但隨后老人了解到，女兒早已支付運(yùn)費(fèi)。
豐巢快遞柜客服向記者表示，老人支付的55元是購(gòu)買會(huì)員年卡的費(fèi)用，稱“平時(shí)放快遞會(huì)有滯留費(fèi)，買了年卡以后就沒(méi)有滯留費(fèi)了”。
針對(duì)老人遭遇，網(wǎng)友紛紛留言“這真的讓人防不勝防”，不少網(wǎng)友表示自己也遇到過(guò)類似陷阱。
促銷價(jià)格爭(zhēng)議
“波司登”促銷價(jià)格引爭(zhēng)議
監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“促銷價(jià)格爭(zhēng)議”負(fù)面信息768340條，占吐槽類信息總量的14.01%，吐槽內(nèi)容主要指向先提價(jià)后打折、預(yù)售價(jià)格高等問(wèn)題。
上海市民李女士向媒體爆料，“雙11”預(yù)售期間，她原計(jì)劃在電商平臺(tái)上的波司登旗艦店購(gòu)買一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。她稱這件外套在9月份時(shí)平臺(tái)的價(jià)格是券后979.28元，沒(méi)想到在“雙11”預(yù)售期間，該款羽絨服的價(jià)格提升至1349元，領(lǐng)券購(gòu)買后實(shí)際價(jià)格為979元，只比平時(shí)便宜0.28元。
商品質(zhì)量短板
從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買的書質(zhì)量低劣
監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“商品質(zhì)量”負(fù)面信息751449條，占吐槽類信息總量的13.70%。其中出現(xiàn)兩個(gè)典型事例：一是網(wǎng)購(gòu)圖書內(nèi)頁(yè)一半是印*一半是手抄；二是網(wǎng)購(gòu)抽紙102抽實(shí)際僅70抽。兩個(gè)事例都指向商品質(zhì)量有短板，管理責(zé)任有缺失。
據(jù)媒體報(bào)道，11月2日，消費(fèi)者黛女士被郵寄到家的網(wǎng)購(gòu)書“驚訝”到——她在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一家圖書專營(yíng)店買的這本書，整整7頁(yè)紙一半是手寫的文字，一半是印*的文字。由于她覺(jué)得過(guò)于搞笑，便把部分頁(yè)面拍下，發(fā)布到網(wǎng)上。最終店鋪向黛女士賠付50元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賠付10元。
10月28日，天津消費(fèi)者合小姐懷疑買到的抽紙張數(shù)不對(duì)，數(shù)后發(fā)現(xiàn)描述的102抽實(shí)際只有70抽。跟商家協(xié)商要求賠償12.7元，商家不同意，申請(qǐng)平臺(tái)介入，平臺(tái)賠償了20元。
直播銷售亂象
資生堂“異常”訂單引發(fā)吐槽
監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“直播銷售”負(fù)面信息509302條，占吐槽類信息總量的9.29%，從收集到的直播類熱點(diǎn)輿情信息看，假冒偽劣、貨不對(duì)版、優(yōu)惠差異等仍是主要問(wèn)題。
據(jù)媒體報(bào)道，“雙11”預(yù)售活動(dòng)期間，有消費(fèi)者反映，11月4日凌晨，資生堂官方旗艦店直播間開賣的一款悅薇水乳套裝只需888元，比電商主播直播間的同款商品到手價(jià)便宜300多元。當(dāng)日晚，資生堂旗艦店回應(yīng)：888元的價(jià)格為“系統(tǒng)故障，將對(duì)異常訂單統(tǒng)一做退款處理，并給以適當(dāng)補(bǔ)償”。在某社交平臺(tái)上，有不少自稱拍下上述888元套裝還未收到貨的用戶表示，接到了資生堂客服的電話，對(duì)方要求直接取消該訂單，作為補(bǔ)償，承諾所拍的套裝將全部贈(zèng)送。這進(jìn)一步引發(fā)其他直播間消費(fèi)者的不滿——他們以較高的“正常”價(jià)格購(gòu)買了商品，而以較低價(jià)格“異常”訂單購(gòu)買的消費(fèi)者，卻最終獲得免費(fèi)。不少消費(fèi)者要求資生堂給出進(jìn)一步回應(yīng)和解決方案。
團(tuán)購(gòu)安全隱憂
團(tuán)購(gòu)商品遲遲未能收到貨
監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“團(tuán)購(gòu)”負(fù)面信息263647條，占吐槽類信息總量的4.81%，其中，反映團(tuán)購(gòu)訂單不發(fā)貨、不退款的熱點(diǎn)信息值得關(guān)注。
據(jù)媒體報(bào)道，消費(fèi)者費(fèi)女士反映，她在一個(gè)小程序上團(tuán)購(gòu)了不少東西，總共花了14萬(wàn)元左右。根據(jù)她整理的表格，有將近10萬(wàn)元的貨一直沒(méi)發(fā)出。“團(tuán)長(zhǎng)”曾表示，資金周轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)。
●中消協(xié)分析
商家誠(chéng)信意識(shí)淡漠是主因
《報(bào)告》稱，綜合分析監(jiān)測(cè)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿情集中吐槽的上述問(wèn)題和事例，可以發(fā)現(xiàn)今年“雙11”期間消費(fèi)熱度輿情槽點(diǎn)雖然相對(duì)分散，但出現(xiàn)問(wèn)題的根本原因在于：一是商家誠(chéng)信意識(shí)淡漠；二是平臺(tái)在消費(fèi)體驗(yàn)中的“滿意度”與“獲得感”兩個(gè)指標(biāo)上或精耕細(xì)作不足，或干預(yù)管控不夠，進(jìn)而導(dǎo)致“負(fù)評(píng)”和失分。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
從改善消費(fèi)滿意度層面考量，電商物流服務(wù)在權(quán)衡“時(shí)度效”與守法合規(guī)方面還有提升空間。快遞企業(yè)既沒(méi)有從消費(fèi)者滿意角度出發(fā)把握好“時(shí)度效”，也沒(méi)有在降低運(yùn)營(yíng)成本與服務(wù)守法合規(guī)方面認(rèn)真權(quán)衡。消費(fèi)者對(duì)快遞服務(wù)多個(gè)維度的吐槽，說(shuō)明平臺(tái)與快遞企業(yè)在打造有品質(zhì)的物流服務(wù)、提升消費(fèi)滿意度方面，還有更多需要精耕細(xì)作的空間。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，價(jià)格銷售體系日益透明，經(jīng)營(yíng)者在渠道與價(jià)格管理方面的統(tǒng)籌策劃和誠(chéng)信意識(shí)還有待完善。從今年“雙11”表現(xiàn)來(lái)看，在以“優(yōu)惠”吸引消費(fèi)意愿釋放的促銷場(chǎng)景中，各方對(duì)價(jià)格的反應(yīng)分外敏感。輿情爭(zhēng)議提醒商家在嘗試直播銷售等新渠道、新手法時(shí)，還應(yīng)從維護(hù)自身品牌形象與消費(fèi)者權(quán)益角度出發(fā)，謀劃決策更審慎、落實(shí)舉措更周延。
在“雙11”轉(zhuǎn)型升級(jí)、商品與交易邏輯再梳理的漸進(jìn)過(guò)程中，平臺(tái)與商家的規(guī)則邊界意識(shí)還有待強(qiáng)化。從今年“雙11”的全網(wǎng)交易場(chǎng)景來(lái)看，平臺(tái)為提升消費(fèi)體驗(yàn)不遺余力地升級(jí)“保險(xiǎn)”權(quán)益、降低享利門檻的高調(diào)表態(tài)，一定程度上提振了消費(fèi)者對(duì)預(yù)售促銷活動(dòng)的信心，但直播翻車、社交小程序團(tuán)購(gòu)“收錢不發(fā)貨”等經(jīng)營(yíng)不誠(chéng)信、管理不到位問(wèn)題，以及相關(guān)主體品質(zhì)保障、誠(chéng)實(shí)營(yíng)商的底線邊界意識(shí)缺失，讓消費(fèi)者無(wú)法買得踏實(shí)、安心。
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