1.淘寶在微信中有了新入口

阿里和騰訊，這兩大互聯網巨頭終于聯手賺錢了。

近日，電商報發現，淘寶在微信中又多了一個新的流量入口。

具體來說，這個入口在微信公眾號文章的底部廣告位，在點擊該位置的淘寶推薦廣告之后，用戶可直接從微信跳轉到淘寶APP內完成購買下單，且能返回淘寶首頁瀏覽更多商品。

圖源：見實

據悉，這個新入口是在2022年年底開放的，目前微信中的淘寶廣告入口還有朋友圈廣告、微信聊天外鏈等多個入口。

經過體驗發現，這一廣告入口的跳轉方式十分方便，我們在看到淘寶商品的同時順手點進去，就可以無障礙的從微信跳轉至淘寶APP，整個過程十分順暢。

值得注意的是，這個入口并非淘寶專屬，在公號號底部的廣告位中，大部分推薦鏈路仍以微信生態內的商家或騰訊投資體系內的平臺為主，比如京東商城、拼多多、美團，以及微信內的各類小程序等等。

相較而言，淘寶的推薦次數并不多，行業人士認為，微信與淘寶的打通，還處于持續探索的過程中。

這一新入口的設立，對淘寶已經平臺上的商家來說十分重要。

這意味著苦于流量困境的他們，進一步融入到微信的公私域流量池當中。據行業機構統計，2022年全年，微信公眾號共產生超3.98億篇文章，每天至少有超過109.27萬篇新文章推送給讀者。

可以說，在抖音、快手、B站、小紅書等后來者的挑戰下，微信公眾號或許沒了當年氣吞萬里的氣勢，但仍然是中文互聯網最重要的內容平臺之一，同時也意味著仍是最重要的流量來源之一。

從已公布的數據顯示，微信公眾號數量已達超2000萬，日文章PV超過30億，同時平臺對于這一流量入口的門檻也降到最低，只要是大于等于500的公眾號主都可開通文章底部廣告功能。

淘寶和商家，又收獲一個重要流量入口。

2.互聯互通已沒有障礙

作為中國兩大市值最高和流量最大的互聯網公司，阿里巴巴和騰訊之間的互聯互通一直備受關注，雙方的高層也都在各種公眾場合表達過加快互聯互通進程的意愿。

比如阿里現任掌門人張勇就在財報電話會議上表示，“平臺之間的大循環能產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小循環。平臺間如果能夠互聯互通，肯定會帶來新的改革紅利。”

于是從2021年下半年開始，兩大互聯網廠商就開始一步步探索互聯互通的界限。

先是在當年9月份，距離工信部舉辦外鏈相關行政指導會后一周，微信發布“關于《微信外部鏈接內容管理規范》調整的聲明”，正式宣布開放外部鏈接，成為互聯網行業首個宣布開放外鏈的平臺。

隨后在11月底，平臺進行“開放外鏈”的第二階段：在微信個人會話中打開外部鏈接已經不受限制，比如在微信群當中打開淘寶的電商鏈接已經不受限制。

這個巨大的變化，打響了淘寶與微信互聯互通的第一槍，互通后的變化是用戶可以直接在微信內打開淘寶購物鏈接，登陸淘寶網頁版進行下單購物。

美中不足的是，如果你以前沒有登錄過淘寶網頁版，就還要重新用手機號登錄一遍。

隨著購物鏈接的放開，兩個平臺之間也迅速進入互聯互通的第二步，支付方式的打通。

2022年3月，有網友發現淘寶內部可以使用微信支付了，在淘寶 App提交訂單的方式多了一個“微信支付”的選項。

相較于之前的支付方式，新版淘寶 App在訂單提交頁面，展示了“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫我付”這兩種方式。

此前阿里曾宣布旗下餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等App均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付。阿里對此表態稱，堅信分享、連接和開放是健康數字生態的基礎。“我們會繼續與其他平臺一起面向未來，相向而行。”

微信放開鏈接，淘寶放開支付，雙方各退一步的打法使得互聯互通進一步拆墻。

同樣不太完美的是，淘寶內的微信支付暫不支持直接接入微信自動跳轉，而是需要用戶將淘寶提供的支付二維碼截圖，手動打開微信掃碼，才能支付成功，步驟較為繁瑣。

有了第一步，就有第二步，隨著鏈接和支付方式的放開，淘寶和微信開始探索更多互聯互通的方式。

2022年6月份，微信朋友圈的廣告已經可以直接通往品牌的淘寶天貓旗艦店，并直接購買商品。在阿里UD推廣投放平臺，已經可以在微信投廣告。“天貓淘寶挺進微信朋友圈廣告”事件，再次證明了兩大巨頭不斷深化合作。

同年10月份，淘寶天貓在微信中上線了一款“天貓超市小鐺家”的小程序，賬戶頭像正是天貓超市logo，同時介紹信息顯示，該小程序的經營主體為淘寶全資子公司。

再加上此次微信公眾號文章中的跳轉入口，目前微信和淘寶之間的互聯互通已經覆蓋了外部鏈接、支付、私域流量、小程序等電商交易的主要環節。

單從這些動作來看，目前在微信內通過淘寶下單購物，已經基本沒有什么明顯障礙，雙方的互聯互通正朝著“無障礙”的方向持續發展。

值得注意的是，在雙方“拆墻”的過程中，整體的效率和互聯互通之路上，卻失去了之前那種大刀闊斧雷厲風行的氣勢，反倒顯得有些“扭扭捏捏”，整體的開放進展，也幾乎是幾個月才推進一步。

雖然目前已經沒有明顯障礙，但我們仍希望隨著雙方生態的進一步開放，能帶給我們一些更高層級，更徹底的互聯互通措施。比如雙方的內容生態、生活服務業態、重點會員服務等多個領域都在期待著更進一步的開放。

有意思的是，在電商交易的障礙全方位去除的當下，微信淘寶之間的開放姿態，卻使得不少商家遇到了新的問題：互聯互通了，開放了，我該怎么做？該如何運用微信里的流量？如何促進淘寶店的引流？

所以，在互聯互通逐漸清除障礙的當下，新的競爭趨勢也隨之出現了，我們稱它為：全域經營趨勢。

3.新的競爭來臨，全域經營成新趨勢

毫無疑問，隨著監管的不斷推進，不止微信和淘寶，各平臺間的互聯互通將會是件指日可待的事情。當平臺們從“孤島”走向聯合，用戶終于可以實現自由選擇了。

而用戶的自由選擇與四處流轉，意味著電商互聯網從業者，需要將眼光從單一平臺，擴大到全互聯網中的多個場域中。

其實早在去年下半年，騰訊就開始把私域經營升級為全域經營理念。

不僅如此，抖音也把此前的興趣電商升級為“全域興趣電商”，差不多同一時間快手、京東、百度等平臺都在極力推送自家的“全域經營”工具。

巨頭們的集體動作其實是預見了互聯互通之后，整體流量分配機制將會出現大轉變。興趣電商向貨架電商靠攏，社交平臺和私域流量，進一步融入閉環電商，都是如此。

所謂的全域經營，其實就是希望平臺和商家，無論在線上、線下，還是跨平臺中，都能夠以“貨”為載體，全鏈路、多方位與“用戶”產生更多接觸。當然，如果能將整個多平臺全域經營的過程實現數字化、可視化，經營效率和效果也會更高。

在這個過程中，每個從業者都需要考慮如下問題：不同平臺之間的流量趨勢是怎樣的？不同平臺的優勢品類和用戶心智是怎樣的？如何找到更適合的平臺或適用于不同平臺的經營策略……

在不同從業主體對上述問題的不同回答中，我們就看到了抖音對貨架電商短板的補足，淘寶直播對全網主播達人的招攬、微信對新流量匯聚地視頻號的重視等諸多現象。

在直播電商賽道中出現的多平臺、多矩陣趨勢，就是全域經營策略的典型代表。

與此同時，全域經營不再是簡單的營銷思路，逐漸變成一種品牌經營理念，無論是平臺、商家，還是主播，直播機構，都需要進行思維上的轉變了。

綜合來看，淘寶與微信之間的互聯互通已經基本沒有太大障礙，尤其在電商交易層面，用戶通過微信在淘寶下單已沒有阻礙。

各平臺之間的打通，用戶的自由選擇與流轉，都昭示著全域經營策略趨勢的來臨。如何在全域經營的大潮下，找到最適合自己的那一段洋流，值得所有電商從業者思考。

在這個過程中，電商全域經營的新戰役來到了爆發前夜。