1.首次亮相超級碗

Temu竟然登上了一秒萬金的超級碗廣告。

最近，在美國超級碗比賽中，拼多多跨境平臺Temu投放了一則標題為“像億萬富翁一樣購物”的30秒廣告，由此成為了超級碗史上最年輕的廣告品牌之一。

一直以來，作為美國收視率最高的電視節目之一，美國超級碗的廣告都以天價著稱，有消息稱，今年超級碗的廣告創下歷史最高價，達到每30秒700萬美元。而此次Temu重金投入，也引發了極大的討論度。

有人對這個首次亮相的品牌感到陌生，也有人困惑于Temu為何會有這么多的廣告預算，還有已經在Temu上多次購買的網友擔心如此高調的廣告會讓更多人開始使用Temu App，被迫讓自己購買廉價好物的秘密基地公之于眾。

不管怎么樣，Temu這次的大手筆都獲得了討論度，達到了獲取流量的目的，更重要的是，通過超級碗這樣一個廣闊的舞臺，它成功地把自己最重要的低價定位廣而告之：只要價格足夠低，你就可以自由購物，像億萬富翁那樣無需考慮預算。

2.高歌猛進的背面

不管什么時候，低價總能奏效。

自去年九月上線以來，不管是直接擊穿地板價，跑鞋僅售17.48 美元、萬能扳手只要4.48美元，還是推出多種首單優惠、限定福利專區等活動，抑或是讓用戶分享鏈接，成功后可獲得大量積分，積分可以用來直接購買商品，可以說，Temu從未背離它的低價定位。

這樣的折扣力度迅速激發了美國消費者的熱情，Temu因此一路勢如破竹，超越了亞馬遜、SHEIN等強敵，甚至在最近美國成為了App Store和Google Play上下載次數最多的免費應用程序之一，還傳出了最快在本月內擴張至加拿大站的消息。

但低價雖然能讓Temu高歌猛進，卻也會讓它撞上阻礙。

首先，得益于依托國內工廠的供應鏈優勢，直接發貨Temu能讓產品價格最大程度降低，但這也延長了商品的配送時長，導致不少消費者抱怨等了數月都收不到貨，客服反應也很遲鈍。

同時對于低價的極力宣傳，讓不少人認為Temu在鼓吹過度消費，讓人們減少衣服的穿著次數，最終帶來紡織廢料污染。

低價還不可避免地導致了Temu商品的低質， 目前美國商業改進局 (BBB) 已經接到了數十起關于Temu的投訴，滿分五顆星的客戶評價中，只獲得了1.81顆星。

眼下，Temu在美國發展火熱，尚且還能靠天價廣告拉取流量，用低價留住顧客，但如果想要在美國獲得更加長期的健康發展，甚至進一步擴張至加拿大，現在急需獲得可持續的盈利，低價補貼和廣告營銷終究難以持續供血。

畢竟以往眾多跨境電商平臺的例子都在一次次證明，只有打造好產品品質，維持品牌形象才能走得更加長遠。