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    半年新增2.41億用戶,拼多多Temu卷出流量奇跡

    2024-01-11 09:19:16 來源:跨境焦點 人氣:2036
    一、用戶激增
    在剛過去的一年里,拼多多的海外分支Temu揮舞著超高性價比的旗幟,在一眾電商巨頭中脫穎而出,成為國際市場一顆耀眼的超新星。
    日前,研究機構Similarweb發布消息稱,2023年下半年,Temu的用戶數量不斷攀升,截止2023年12月,該平臺的獨立用戶數量已達4.67億,與全球速賣通齊平,位列全球電商排行榜第二名。而亞馬遜以26.59億的具體數值穩居第二,第三名則是知名快時尚平臺Shein。
    拼多多
    Temu獨立訪客數位居全球第二
    值得一提的是,Similarweb此前的數據顯示,2023年6月份,Temu全球用戶規模僅為2.263億,位居第四,次于亞馬遜(23.45億)、全球速賣通(4.21億)、Shein(2.51億)這三個平臺。
    換句話說,在短短6個月的時間里,Temu就狂攬了近2.41億新用戶,總用戶規模直接擴大了一倍,增長速度相當驚人。
    二、未來可期
    事實上,Temu能實現用戶規模急速擴張并不讓人意外,畢竟進入2023年下半年后,該平臺就捷報不斷,全面開花。
    其中最值得一提的莫過于去年9月份,也就是Temu上線一周年之際,該平臺流量迅速攀升,單月交易額直逼30億美元大關,與2023年上半年的總交易額幾乎持平。得益于此,去年第三季度,Temu平臺交易總額成功突破50億美元,創下去年單季度交易總額增長的新紀錄。
    拼多多
    在去年第三季度取得傲人成績之后,Temu并沒有止步不前,反而是多渠道發力,繼續開拓并深耕跨境電商。
    一方面,Temu積極發揮營銷天賦,利用裂變營銷、廣告投放等方式在多個市場跑出知名度,并成功以2850%的搜索量增速登頂2023年度英國熱搜榜榜首;另一方面,Temu查漏補缺,主動補全平臺物流短板,不僅宣布與馬士基等貨運公司合作推出海運服務,而且還承諾與多家歐洲快遞商共同建設歐洲配送網絡。
    拼多多Temu在英國的搜索量增長了2850%
    顯而易見,Temu野心勃勃,勢要成為跨境電商舞臺的中心人物。而不斷膨脹的野心也使Temu的步伐越邁越大,在2023年取得井噴式成績之后,Temu緊鑼密鼓地定下了2024GMV達到300億美元的宏偉目標,是2023年140億目標的兩倍還多。
    不過,市場格局瞬息萬變,一時的勝利并不意味著Temu從此便可高枕無憂。不久前GMV Magnify發布的研究報告就揭示了目前Temu發展的一大瓶頸。數據顯示,Temu超4200萬的網站獨立用戶中,只有不到5%的用戶進行了實際交易,而亞馬遜則是56%。
    當然,除了流量轉化率低外,Temu還要面臨同行競爭加劇、平臺口碑不佳等種種問題,可謂道阻且長。新的一年究竟Temu能否破除萬難成功跨越300億GMV的里程碑?明年這個時候我們便可知道答案。
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