4月16日，阿里媽媽正式對(duì)外發(fā)布革命性新產(chǎn)品“全站推廣”。據(jù)悉，這一產(chǎn)品將全面接入淘系搜索、推薦資源位，流量渠道包括搜索結(jié)果頁(yè)、首頁(yè)猜你喜歡信息流、購(gòu)中猜你喜歡等場(chǎng)域，為商品提供一步到位的全站流量運(yùn)營(yíng)解決方案，打通淘系免費(fèi)和付費(fèi)流量池壁壘，以付免聯(lián)動(dòng)的形式讓有潛力的好貨極簡(jiǎn)拿量、快速打爆。已有內(nèi)測(cè)商家打爆速度提升了301.92%，GMV增長(zhǎng)了2.97倍。
阿里媽媽“全站推廣”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
阿里媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人樹(shù)羊在發(fā)布會(huì)上表示，全站推廣可以助推不同梯隊(duì)的商家拿到增長(zhǎng)確定性：品牌商家可以通過(guò)全站推廣實(shí)現(xiàn)多梯隊(duì)貨品齊爆發(fā)、新勢(shì)力品牌可以實(shí)現(xiàn)品帶牌搶占市場(chǎng)；供應(yīng)鏈商家可以實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)拿量，穩(wěn)定日銷(xiāo)；新手商家可以實(shí)現(xiàn)快速冷啟，極速破0。
該產(chǎn)品使用操作非常簡(jiǎn)單，商家只需三步即可完成設(shè)置：1、選擇商品；2設(shè)置預(yù)算；3、設(shè)定目標(biāo)投產(chǎn)。營(yíng)銷(xiāo)推廣比以往更為簡(jiǎn)單高效，商家可以將更多的精力放到貨品的打磨上，以流量趨勢(shì)成長(zhǎng)型、近期銷(xiāo)量攀升型、強(qiáng)轉(zhuǎn)化承接力或買(mǎi)家體驗(yàn)好的好貨做好承接，快速打爆潛品，帶動(dòng)全店動(dòng)銷(xiāo)。
多個(gè)參與內(nèi)測(cè)商家也感受到了全站推廣帶來(lái)的流量爆發(fā)。服飾品牌有棵樹(shù)電商負(fù)責(zé)人介紹，他們的天貓旗艦店在全站推廣上投放52個(gè)商品參與測(cè)試，包含家居服、內(nèi)衣、襪子、戶(hù)外等多品類(lèi)。測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，投放商品成交環(huán)比投放前增加62%，ROI環(huán)比增長(zhǎng)202%。
兒童服飾品牌班喜迪電商負(fù)責(zé)人表示，班喜迪天貓旗艦店旗艦店在全站推廣的選品策略之下，踩準(zhǔn)兒童戶(hù)外防曬的消費(fèi)趨勢(shì)，把“輕薄透氣”“舒適”作為賣(mài)點(diǎn)，對(duì)新品兒童防曬衣重點(diǎn)投入。整體搜索與推薦數(shù)據(jù)同比未加入全站推廣的款增長(zhǎng)442%。
據(jù)悉，全站推廣背后的核心技術(shù)支撐是LMA(Large model for advertising)。該大模型最大的突破在于，基于多模態(tài)大模型能力，實(shí)現(xiàn)了機(jī)器對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，從而極大提升了人與貨的匹配效率，對(duì)“人”的理解比以往更深刻和準(zhǔn)確，從而讓商家的投入產(chǎn)出更具確定性。
未來(lái)，阿里媽媽還將持續(xù)優(yōu)化全站推廣能力，強(qiáng)化全站推廣與阿里媽媽其他AI推廣工具的協(xié)同效應(yīng)。
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