今年淘系電商618在5月20日準點打響，現貨開賣即刻爆發，一眾商家迎來生意開門紅。天貓618首日戰報顯示，開賣僅4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬。
首批“爆單”的品牌商家，可以說都是擅長撬動平臺勢能的玩家，在阿里媽媽重磅激勵政策和產品能力的助力下快速實現成交爆發。據悉，618開門紅首日，阿里媽媽助推超13萬商家生意增長同比翻倍。
531晚8點，天貓618年中狂歡節即將開賣，平臺再加碼，今年淘系首次搜索推薦自然流量與付費流量聯合加碼，推出阿里媽媽全站推廣「618限時爆量計劃」，商家用全站推廣投放帶有“平臺推薦”“優選尖貨”標簽的優質好貨，平臺最高提供50%全站流量扶持!
618熱戰正酣，拿下開門紅后，商家如何趁勝追擊把握618接下來的生意機會?這份《阿里媽媽618經營快爆投資指南》里，有618增長快爆的答案!
四類商家對“號”入座，淘系618經營投資熱點搶先看
每逢大促推出的阿里媽媽經營投資指南，集結了阿里媽媽大促最核心的激勵政策、活動以及產品實時應用效果，能看到平臺整體的經營趨勢紅利以及不同行業賽道標桿選手的經營選擇，為商家朋友做好下一步經營投資選擇提供重要參考。
甩手網發現，今年的618投資指南，指向性、實操性更強，不同發展階段、不同經營訴求的商家，可以快速“對號入座”，迅速把握618接下來的生意機會。
品牌驅動型商家：借勢大促搶占品牌心智，實現品效雙收
今年618，阿里媽媽推出史無前例的高額返點政策，「618雙波段超級充值返計劃」商家即投即返，即返即用，雙波段達標最高可返點8%!
產品投資方面，阿里媽媽品牌廣告，助力品牌商家實現全域霸屏、品效一體化增長。
投資指南顯示，“品牌首秀”、“品牌快秀”等首頁核心資源被近千家行業標桿品牌鎖定，嬌蘭通過首秀-達人視頻營銷實現首屏卡位，進店成本遠遠低于行業均值!
全域觸達方面，148家標桿品牌鎖定UD“超級全域通”，CTR均值提效58%，從投資阿里媽媽品牌廣告的案例中，不乏像珀萊雅、海爾這樣在618開門紅快速打爆成交邁入“億元俱樂部”的行業標桿品牌。
商家非常熟悉的產品達摩盤迎來重磅升級，全新產品能力“AI圈人”正式開放，基于阿里媽媽LMA大模型技術的智能化人群匹配，人群圈選效率和人群投放轉化效果都迎來大幅提升，其中618“最系列”人群反響熱烈，剛上線不久僅「618最愛大促狂買人群」就已幫助數萬商家贏得1000萬大促狂買人群的進店和消費。
萬相臺無界版關鍵詞推廣、精準人群推廣、貨品運營三大場景齊發力，關鍵詞推廣場景推出【BEST關鍵詞方法論】，通過關鍵詞在搜索環節前置性地影響消費者心智和決策，助力商家獲得生意新增量。精準人群推廣場景商家可以通過人群方舟深挖新客潛力成交，人群超市可幫助商家激活增量人群滲透潛能。通過貨品運營場景測款快可幫助商家快速打爆潛力商品，通過品類擊穿，能給到商家確定性交付潛爆、爆品的成交ROI，完成率超95%!
貨品驅動型商家：快速打爆潛力“好貨”，推動全店生意增長
于成長型商家選手而言，面對618的生意機會同時競爭格外激烈的環境，成功把貨賣爆是硬道理。助力潛力爆品快速躍遷，全站推廣成為商家們今年618生意爆發的重要增長杠桿。阿里媽媽全站推廣已成功助力首批內測數萬商家開門紅生意首日環比增長7倍!
而貨品場景則是通過打造極致單品轉化率帶動全店GMV爆發，“貨品加速新質好貨池”使用算法智能選擇效率最高寶貝投放，計劃ROI可提效超20%。
助力618生意轉化更高效，品牌新享推出了“老客禮金”產品，通過老客禮金提升老客復購，轉化效率直接提升26%以上。
新手商家：沖刺多重福利、用好智能工具，輕松開啟618生意
沒有太多大促經驗的新手商家，核心訴求是便捷、確定、快速起量。
阿里媽媽準備了【100元】新客試投、【200元】二單五折、【百億】流量扶持等重磅福利，產品應用方面，“全站推廣”、“營銷托管”通過更加智能化的產品能力和極簡的操作助力新手商家開啟新生意。
直播商家：以“超級直播”為超級助攻，把握直播生意全時爆發機會
阿里媽媽“超級直播”全面升級，通過付免聯動全域拿量的能力讓直播成為商家們全周期爆發加速的重要場域。。
618開賣首日超級直播為22個淘寶直播間帶來超千萬成交額，引導品牌直播成交同比增長421%!今年618超級直播針對高潛力商家、成長型商家、新手商家分層打造激勵政策，全量直播商家均可享受最高10w+流量場觀獎勵，帶動直播間流量爆發力提升30%，點燃直播大場熱度!
贏618增長快爆，瞄準平臺結構性新紅利
今年618，淘系電商預售取消后，需求周期空前延長，加之深度協同阿里媽媽重磅投入，仍是商家們尋求銷量和聲量爆發的主陣地。
甩手網注意到，全站推廣等產品工具、直播短視頻場景、淘系品牌廣告，是本次年中大促值得關注的增長紅利。
以“全站推廣”為代表，AI產品升級、平臺機制變革，為所有商家帶來增長新契機。
阿里媽媽的AI智聯全局策略，開啟了2024年淘系生意增長的新飛輪。以AI技術為動能的全站推廣工具，通過“付免聯動機制”盤活淘系全局流量，帶動GMV目標最大化。
“全站推廣”的核心優勢是化繁為簡、提升效率，是商家拉高投資回報率的頭號杠桿，也是本次618撬動確定性成交爆發的新利器。
直播及短視頻權益空前釋放，內容場景成為店鋪外的同步主戰場。
大促期間，用戶活躍度高、購物心智強，海量商家都在重倉直播與短視頻場景。一方面借助短視頻觸達、儲備深度關系，另一方面借助阿里媽媽在直播場的產品升級和補貼激勵，承接和轉化需求，有機會實現直播生意日日爆。
品牌廣告成為頭部商家必爭之地，全域霸屏是攻搶品牌心智的最強途徑。
于品牌而言，淘系陣地不僅是銷售渠道，更是品牌“官網”般的存在，是構建心智與形象的首選。當全渠道布局成共性選擇，阿里媽媽品牌營銷能力從全域、淘內公域到品牌私域，聚攏資源整合聯投、全網精準觸達。
電商大促發展到今天，流量環境日趨復雜多變，面對“史上最長618”，商家們比拼的不僅僅是好產品，還在于全局策略、作戰節奏和運營效率。
作為大促全周期的陪戰伙伴，阿里媽媽的激勵政策史無前例、AI產技能力大幅躍遷，并在策略與資源方面重磅投入，是百萬商家沖刺618的投資經營首選。
提前捕捉到平臺趨勢變化、嫻熟運用好增長工具的商家，相信也會在618收獲持續的生意爆發。
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