沒有規矩，不成方圓。
1.百萬粉絲網紅售假，被判刑三年
又一百萬粉絲網紅，把自己送進了局子。
近日，杭州市蕭山區人民法院對一起網紅主播假冒注冊商標案件進行了審理，五名被告人被判刑。
其中，一名在短視頻平臺上擁有高達300萬粉絲的知名網紅主播，因涉案情節嚴重，被判處了三年以上有期徒刑。
這位主播干了什么？主編了解到，涉案主播汪某是一家短視頻平臺上的知名主播，其直播內容主要圍繞服裝銷售展開，吸引了大量粉絲關注。
2022年11月的一次直播中，主播汪某結識了自稱有仿制克羅心品牌項鏈渠道的“老粉”徐某，經過與其丈夫管某的商議，他們決定抓住這一“商機”。
在這個過程中，主播汪某出資11萬元，購入了正品克羅心項鏈作為仿制模板，交由徐某尋找具體的仿制渠道。
沒過多久，徐某輾轉聯系上了齊某、龍某，并由龍某直接對接珠寶加工人員，依照正品項鏈進行仿制。仿制出來的貨品不僅在外觀上與正品幾無二致，甚至連品牌官方特有的“同款”手提袋、包裝盒以及鑒定證書都一應俱全，仿冒之細致，幾可亂真。
珠寶玉石鑒定證書 圖源：光明網
2023年1月，主播汪某開始在直播平臺上，推廣并銷售定價為每條1.65萬元的高端仿冒克羅心項鏈。
一條完整的制假售假鏈條就這樣形成了。
僅一個多月的時間內，他們共計仿制了42條假冒克羅心項鏈，其中41條已成功售出，累計銷售額達到了67.65萬元。
其中，汪某與管某非法牟取了高達8萬元的利潤。
2023年4月，一位女士因購買到疑似“偽冒克羅心項鏈”而向警方報案，并指控汪某銷售克羅心品牌項鏈的仿制品。
隨后，該案件經過深入調查，于2024年1月24日被正式移送至法院，提起了公訴。
經法院審理后認定，被告人汪某、管某等五人結伙，在未獲得注冊商標所有人授權的情況下，擅自在同種商品上使用了與該注冊商標完全一致的標識，此行為性質極為惡劣，已構成假冒注冊商標罪。
依照法律規定，最終上述五名被告人被判處有期徒刑三年，緩刑三年九個月至三年三個月不等，并處以相應的罰金。
在這起假冒注冊商標案件中，主播汪某扮演了核心角色，既是這一非法活動的發起者與推動者，也是這批偽冒商品的銷售者，直接促成了整個違法鏈條的搭建與擴散。
身為擁有三百萬粉絲的網紅主播，汪某所具備的帶貨影響力毋庸置疑是巨大的，這也要求其必須對自己的言行舉止進行更為嚴格的規范。
只可惜，汪某被利益沖昏了頭腦，不僅未履行這一責任，還走上了違法犯罪的道路，不僅辜負了三百萬粉絲的信任與期待，更對整個直播帶貨行業造成了負面影響。
由此看來，該主播受到法律制裁，不過是罪有應得罷了。
知假售假不可取，主播汪某因此被判刑，實為帶貨行業敲響了一記警鐘，提醒所有主播必須恪守誠信底線，遠離違法售假之路。
2.網紅主播售假早已不是新鮮事
一直以來，網紅主播售假的現象屢見不鮮，成為了社會關注的焦點問題之一。
據上海市公安局披露，今年以來，上海寶山警方已破獲多起利用直播和電商平臺實施侵權假冒的違法案件，抓獲犯罪嫌疑人數十名，涉案金額累計超過一億元。
這些違法案件中，一個尤為引人注目的案例是：消費者在某知名帶貨主播的短視頻直播間買到了疑似假冒的某品牌防曬霜，這些假冒防曬霜的售價僅為市場價的五分之一，包裝極為簡陋。
警方查獲的假冒防曬霜 圖源：南方都市報
更夸張的是，這些假防曬霜在使用過程中還會出現漏液現象，防曬霜的膏體顏色與正品大相徑庭，涂抹在皮膚上甚至會出現輕微刺痛感。
然而，正是這樣一款假冒品牌防曬霜，竟在網紅直播間內創造了單日銷售額突破百萬元的驚人業績。
一些主播在直播帶貨過程中，對知假售假的行為持放任態度，無論是品牌防曬霜還是克羅心項鏈，都未能逃脫其“掌心”，成為了他們牟取非法利益的工具。
當前形勢之下，主播知假售假現象的整治工作已顯得尤為緊迫與重要，急需社會各界共同努力。
值得注意的是，主播售假行為分為知假售假與不知是假而售假，這兩種情形在性質與結果上有著明顯的差異。
在知假售假的過程中，主播扮演的是加害者的身份；而在不知是假而售假的過程中，主播在某種程度上則成為了受害者，道德責任與法律界限有所不同。
前陣子，坐擁兩千余萬粉絲的知名美妝博主駱王宇，在經歷了長達五個多月的沉寂后，宣布退網。
駱王宇這番決定，與其曾推廣的一款CSS希妍萃油橄欖精華產品密切相關。
據了解，該產品經權威檢測證實，并未含有備案資料所提及的關鍵成分——橄欖苦苷與羥基酪醇，這一發現導致駱王宇陷入售賣假冒偽劣產品及虛假宣傳的輿論漩渦之中。
大虎課代表抖音視頻截圖
為了給消費者一個交代，駱王宇宣布將由他本人及其合作的MCN機構共同承擔起賠付責任，全額補償因CSS希妍萃油橄欖精華產品銷售而給消費者帶來的高達1.5億元的退款。
不同于前文中的案件，駱王宇在此事件中似乎并未事先知曉CSS希妍萃油橄欖精華產品所存在的問題，其售假行為屬于不知情狀態下的誤售，歸于不知是假而售假的范疇。
在這個范疇中，駱王宇和消費者都是受害者。
類似的情況不勝枚舉，近年來，包括瘋狂小楊哥、辛巴、東方甄選等在內的多位頭部主播，均卷入了多起質疑與打假風波中。
而這些風波多源于選品過程中的疏忽或失誤，與主動制造并銷售假冒偽劣商品的行為有本質上的不同。
但話又說回來了，售假就是售假，即便是不知是假而售假，其本質仍屬于售假。
一旦產品陷入假貨爭議，品牌方、主播、電商平臺以及直播機構，都將無法置身事外，必須共同面對由此帶來的后果與責任。
3.電商合規時代正在到來
近兩三年來，電商平臺在打擊假冒偽劣產品方面加大了力度，已促使假貨現象得到大幅度減少。
以抖音為例，其在整治假貨方面，簡直是不遺余力。
今年4月末，抖音電商對外公示了一組非官方認證的冒牌店鋪名單，其中不乏如“達芙妮正品”、“鴻星爾克領跑”、“斐樂家”、“海瀾之家公子哥”、“李寧潮流”、“森馬公子”及“正品波司登”等知名品牌仿冒店鋪，目前這些店鋪均已被平臺整頓處理。
與此同時，抖音電商對“商家—出售假冒/盜版商品”的相關規則進行了更新，明確表示將采取包括封店扣款、凍結保證金及貨款在內的多項嚴厲措施，以打擊售假行為。
除抖音外，快手也通過不斷升級平臺規則，以攔截假貨商品，并對售假商家實施嚴厲打擊；而淘寶則開始對商品進行“體驗抽檢”，以應對并遏制商家鉆空子賣假貨的行為。
如今看來，電商行業已告別野蠻生長，迎來了合規的新時代，主播們應當時刻保持警鐘長鳴，讓假貨徹底消失在直播間。
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