暗潮涌動。
東方甄選員工跳槽至與輝同行
東方甄選和董宇輝的第一次“較量”，似乎已經(jīng)開始了。
據(jù)北京商報，目前東方甄選的部分員工已跳槽至與輝同行。知情人士透露，自東方甄選和與輝同行分手后，前者員工面臨著“二選一”的局面。
其中，某些員工和與輝同行的常駐主播早就建立了良好關系，隨后選擇離開東方甄選，入職與輝同行。
從雙方當前的發(fā)展形勢中，我們可以看出“東方甄選員工跳槽”事件，雖然有些意外但也是情理之中。
自切割超級IP董宇輝后，東方甄選再次進入“動蕩時刻”。
首先是創(chuàng)始人俞敏洪，遭羅永浩多番諷刺。事實上，羅永浩屢屢以“鐵公雞”“鐵老師”稱呼俞敏洪。
對董宇輝離職一事，他更是公開指責俞敏洪：“這件事走到今天這么荒唐的地步，無論是對公眾還是對員工，無論是對基金還是對股民，鐵老師肯定是要負全部責任的。”
隨著輿論不斷發(fā)酵，羅永浩還寫了一篇五千多字的聲明，表示自己的義憤填膺是“為了被虛偽狡詐的資本家PUA的年輕人，為了被一群惡心的成年人合謀欺負的年輕人”。
描述俞敏洪時，羅永浩用詞之犀利直白，實在讓人“觸目驚心”。
此外，東方甄選主播又一次出現(xiàn)言論失誤。
近期，主播天權(quán)在直播帶貨一款白酒時，突然對比點評江小白，聲稱其使用的是“食用酒精”而非純糧固態(tài)發(fā)酵，因此包裝上不得標注“白酒”及“純糧固態(tài)”字樣。
此言一出，立即在消費者中引起軒然大波，江小白品牌也因此被推至輿論的風口浪尖。
隨后，江小白迅速發(fā)布聲明回應，強調(diào)旗下所有白酒產(chǎn)品均嚴格按照純糧固態(tài)發(fā)酵釀造工藝生產(chǎn)，并公布了純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認證證書。
盡管天權(quán)發(fā)布了道歉信，但此次言論失誤恰恰暴露了他對酒水專業(yè)知識的儲備不足。
以知識帶貨崛起，卻因知識翻車，顯然東方甄選還需要加強內(nèi)部培訓，提升主播專業(yè)水平，以嚴謹?shù)膽B(tài)度和專業(yè)的知識引領行業(yè)發(fā)展。
與此同時，董宇輝的發(fā)展勢頭卻越來越好。
離職后，與輝同行一直處于高強度的流量關注中。灰豚數(shù)據(jù)顯示，從7月26日至8月12日，與輝同行抖音賬號漲粉66.5萬；離職僅5天，總GMV就超過1億元。
此外，與輝同行正在招聘多個崗位。其中，主播招聘月薪25-50K，食品直播招商經(jīng)理月薪15-25K，還有服務、美妝、3C直播招商月薪11-18K。
同時，董宇輝也在按部就班地發(fā)展個人事業(yè)。在巴黎期間，他應邀與比利時王子王妃共進晚餐；他還接受了新華社《揚聲》節(jié)目的訪談，暢談金錢觀、與輝同行發(fā)展戰(zhàn)略等多個話題。
但需要注意的是，盡管發(fā)展勢頭迅猛，與輝同行仍是一個稚嫩的團隊。
據(jù)北京商報，知情人士透露，與輝同行員工僅有160人。與東方甄選相比，公司的組織架構(gòu)也沒有那么清晰。正如此前就有媒體報道稱，與輝同行大概還沒有管理層，決策多由董宇輝獨斷。
對于跳槽一事，東方甄選員工也十分謹慎，不敢輕易做出決斷。目前只有少量員工選擇前往與輝同行任職。
董宇輝失去“打工人”濾鏡
脫離了東方甄選的庇護后，董宇輝開始獨立面對復雜的商業(yè)市場，殘酷和現(xiàn)實的考驗接踵而至。
近期，巨額贈與、千萬年薪、天價分手費等消息如潮水般涌來，迅速將董宇輝推上了風口浪尖。
其中，董宇輝被曝“欠款”數(shù)千萬元。
據(jù)晚點latepost，俞敏洪和孫東旭曾為董宇輝提供了數(shù)千萬元的借款。然而兩人至今均未提出還款要求。消息一出，立刻引發(fā)大眾的質(zhì)疑。
小作文事件后，孫東旭面臨全網(wǎng)輿論攻擊，而彼時風頭正盛的董宇輝卻一言不發(fā)。到了如今，董宇輝也依舊不回應外界爭議，任由輿論瘋長。
部分網(wǎng)友開始對他的沉默表示不解，而這似乎對董宇輝產(chǎn)生了負面影響。據(jù)蟬媽媽，8月12日至14日，董宇輝抖音賬號連續(xù)3天掉粉3333人。
此外，董宇輝備受追捧的小作文也受到了專業(yè)人士的批評。
近期，復旦大學教授痛批董宇輝的告別小作文，稱其華而不實、觀感不佳。“用過多的精力去追求語言的亮麗，這其實也是一種自戀。”而此番言論也引得不少網(wǎng)友附和。
不難看出，轉(zhuǎn)型為管理者后，董宇輝正在失去網(wǎng)友的“打工人濾鏡”。
對網(wǎng)友而言，單飛前董宇輝是慘遭剝削的打工人代表，但單飛后，他就成了身價過億的董老板，讓人難以共情。
除了輿論危機，作為老板的董宇輝，還面臨著一系列運營挑戰(zhàn)。
眾所周知，直播帶貨的核心要點是人貨場。在人上，董宇輝應該加速培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才。
盡管作為超級主播，董宇輝的人氣和流量一直處于斷層第一，是與輝同行當之無愧的主心骨。
但他本人又非常抗拒帶貨，甚至公開表示“不想說1、2、3上鏈接，內(nèi)心抵觸”“抗拒賣東西”“不想絞盡腦汁掏空消費者的錢包”。
綜合看下來，董宇輝或許需要培養(yǎng)更多的人才，承接直播間流量實現(xiàn)長期的發(fā)展。
在貨上，董宇輝要格外注意選品質(zhì)量。
事實上，直播電商行業(yè)中，因產(chǎn)品質(zhì)量問題“翻車”的例子數(shù)不勝數(shù)，東方甄選也沒有逃開產(chǎn)品質(zhì)量的爭議。
今年以來，東方甄選被多次“打假”，銷售的五常大米、南美白蝦、“天萁西梅汁”均被王海打假，引發(fā)輿論爭議。
3月15日，央視315晚會曝光安徽東輝食品科技有限公司使用劣質(zhì)槽頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉。隨后，東方甄選也陷入了“梅菜扣肉”風波。
為了避免前車之鑒，董宇輝應該帶領與輝同行對“貨”作出更嚴格的規(guī)范和要求，加強選品和品控，牢牢把住商品質(zhì)量關。
除此之外，行業(yè)提出了更嚴格的要求，董宇輝不能掉以輕心。
8月9日，北京市市場監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（簡稱《指引》）正式發(fā)布并開始實施。
《指引》提到，直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導消費者，反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。
對此，擁有狂熱“丈母娘”粉絲的董宇輝也應該保持謹慎態(tài)度，既要避免偶像失格，也要穩(wěn)住粉絲情緒。
從超級主播轉(zhuǎn)型為公司管理人，董宇輝在收獲財富和名譽的同時，也必然要受到更多的關注和審視。
如何在金錢與名譽面前保持清醒的頭腦，如何在公眾輿論的壓力下堅守自己的初心和原則，將是董宇輝未來需要認真思考和面對的問題。
東方甄選進入調(diào)整期
隨著董宇輝的離開，東方甄選也必須要經(jīng)歷一段過渡期，學會在危機中優(yōu)化調(diào)整，才能實現(xiàn)新的目標。
當前，作為掌舵者，俞敏洪需要正視東方甄選的管理問題，尤其是接二連三的主播翻車事件。
如今，主播天權(quán)的不當言論并沒有得到江小白的原諒。如何避免事態(tài)進一步惡化，已成為東方甄選必須解決的難題。
但好在俞敏洪手里似乎還有另一張底牌——新東方。
近期教培松綁的信號引得相關教育股瘋漲。
8月6日，新東方宣布擴大股份回購計劃，受利好消息影響，當日新東方美股股價大漲13.38%，市值升至122.48億美元。另外，新東方在收入層面也恢復到了雙減前的規(guī)模。
相比于直播帶貨，俞敏洪或許能在高利潤的教培行業(yè)中，挖掘新的增長機會。
眼下，東方甄選和與輝同行都走上了各自的道路，未來能走多遠，就各憑本事了。
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