一場新的風暴即將來臨。
1.TikTok再度攻向歐洲市場
TikTok，這一席卷全球的短視頻巨頭，正在加快其全球電商版圖的擴張步伐。
據TikTok Newsroom消息，TikTok Shop即將登陸西班牙與愛爾蘭，這是繼2023年及今年9月暫緩擴張后，TikTok Shop第三次攻向歐洲市場。
截至目前，TikTok西班牙站點已正式上線，并開放平臺入駐申請。
圖源：TikTok官網
為什么會選擇西班牙？理由其實很簡單。
西班牙作為歐盟第四大經濟體，其互聯網普及率高達93%，且網民中有63%參與網購，用戶基礎龐大且增長迅速。
同時，西班牙擁有巨大的消費潛力。數據顯示，2022年，TikTok在西班牙已累積超過2000萬用戶，相當于全國人口的43%，特別是18歲以上用戶群體，規模擴大了21.55%，達到1884萬，若計入未成年用戶，用戶總數可達到2210萬。
盡管西班牙的電商生態系統尚未完全成熟，但其電商市場的規模將達到355億美元，到2029年，這一數字將飆升至564.6億美元，2024-2029年的未來五年期間，該市場的復合年增長率將高達9.72%。
或許正是因此，TikTok選擇在西班牙這片充滿活力的土地上，再次拉開其歐洲市場擴張的序幕。
同樣的，選擇愛爾蘭也是基于相似的考量。
作為歐盟的一員，盡管愛爾蘭人口僅約500萬，但其市場潛力不容小覷。依據世界銀行的數據，2022年愛爾蘭的人均GDP高達118541美元，電商市場規模也達到了40億歐元，消費能力相當強勁。
由此可見，TikTok開通西班牙與愛爾蘭站點，顯然是其重新在歐洲市場進行擴張的明智選擇。
回溯過往，TikTok其實早在2021年就已在英國啟動Shop的Beta測試，并隨后將這一功能擴展至印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國以及越南。
有消息稱，TikTok原本打算在今年早些時候進軍西班牙、德國、意大利、法國及愛爾蘭，但受到某些因素影響，公司暫緩了這些地區的上線計劃，將更多精力投入到了美國市場上。
最新數據顯示，今年黑色星期五TikTok Shop的單日銷售額突破1億美元，是去年同期的三倍之多。
圖源：TikTok Shop
也許是鑒于這一積極成果，TikTok Shop開始全力加速，上線西班牙與愛爾蘭站點，重新布局歐洲市場。
有消息表示，明年TikTok Shop將會繼續推進歐洲計劃，在德國、法國、意大利等國家開設站點。
對此，官方暫未進行回應。
盡管TikTok Shop目前在歐洲的具體動線尚未明確公開，但它已經在泰國、新加坡、越南等東南亞6國，以及美國這兩個具有龐大市場潛力的地區進行了重點布局。
接下來，TikTok Shop有望進一步拓展其全球版圖，尤其是在歐洲市場，吸引更多用戶和商家的關注與使用，實現電商業務的全球化拓展。
2.布局歐洲市場至關重要
事實上，歐洲市場歷來是各大跨境電商平臺的熱門角逐之地。
根據Statista數據顯示，2024年歐洲B2C電商營業額預計將實現穩健增長，增幅達8%，有望高于2022年與2023年。
圖源：Statista
另外，《歐洲100強跨境市場》報告也顯示，歐洲的跨境電商市場正處于蓬勃發展的階段，預計至2024年底，其市場規模將激增至3260億歐元，其中電商平臺占據了69%的份額，即2250億歐元。
目前，眾多國內電商平臺已深入歐洲市場布局，其中速賣通、Temu及SHEIN成功躋身歐洲十大電商平臺，市場競爭力正持續增強。
眼看著競爭對手們在歐洲市場頻頻發力，TikTok Shop也無法置身事外。
如今，TikTok Shop加快進軍歐洲市場，便是最好的證明。
當然，TikTok Shop也需要清醒地認識到，歐洲市場始終是一塊難啃的“硬骨頭”。
以阿里巴巴為例，自2010年推出速賣通以來，阿里在歐洲市場的布局已超過十年之久。然而，截至目前，速賣通的主要市場依然聚焦于俄羅斯和美國。
2021年10月，阿里曾嘗試通過上線跨境電商獨立站allyLikes，進一步布局歐美快時尚市場。
但遺憾的是，截至2022年11月，allyLikes官方網站的訪問量僅達到了2.44萬次，市場表現相當一般。
2022年12月，阿里巴巴在西班牙推出了電商平臺Miravia，涵蓋時尚、美妝、食品等眾多品類，在歐洲市場繼續開疆拓土。
但目前來看，Miravia也未能在市場中激起太大的波瀾。
反觀韓國市場，速賣通盡管在2022年才正式布局，卻在今年實現了流量的顯著增長，發展勢頭強勁。
根據Wiseapp Retail Goods的數據統計，截至2024年3月，速賣通憑借高達887萬的月活躍用戶數，成功超越了11Street、Gmarket、WeMakePrice等多個韓國本土電商平臺，躍居為僅次于韓國電商巨頭Coupang的第二大電商平臺。
對比之下，阿里巴巴在歐洲市場發力的十年間，其發展速度顯得相對遲緩。
值得注意的是，2021年抖音集團也先后在歐洲上線了快時尚平臺Dmonstudio、Fanno，但都于2022年上半年宣告停止運營。
對阿里和抖音來說，歐洲市場并非輕易可得的囊中之物，它們需要傾注更多心力，才能取得更大的突破與成長。
3.展望2025：機遇與挑戰并存
今年以來，國內電商行業出現重大轉折點，各大平臺越來越重視商品品質與服務體驗。
與此同時，跨境電商行業也進入了全新的發展階段。
在跨境電商領域，平臺型電商的市場格局顯現出明顯的兩極分化現象。
一方面，市場高度集中。亞馬遜憑借龐大的全球用戶群和完善的物流網絡，多年來一直穩居行業領頭羊的位置；而SHEIN靠著本土制造業的穩固根基與高效供應鏈的支持，贏得了可觀的市場份額。
另一方面，新興力量崛起。TikTok Shop憑借其短視頻社交的獨特優勢，將內容營銷與電商完美融合，成功吸引了全球年輕消費者的目光；而Temu通過提供極具競爭力的價格，不僅在國內市場贏得了大量消費者的青睞，更在海外市場中迅速嶄露頭角，吸引了眾多尋求高性價比商品的海外買家。
從中不難看出，我國跨境電商平臺在全球電商版圖中占據越來越重要的位置。
不過，國內巨頭們也不能過于樂觀。
此前，拼多多發布的第三季報也揭示了Temu面臨的瓶頸。數據顯示，拼多多在第三季度實現營收993.5億，同比增長44%，但這卻是自2022年第二季度以來的最低增速，并且其調整后凈利潤還出現了22%的環比下滑。
同樣的，SHEIN在今年上半年的營收為180億美元，雖然規模依然龐大，但營收同比增速已從去年的40%降低至23%，利潤率也從8%大幅下降至2%。
在這種情況下，各大平臺理應認識到，跨境電商行業并非一片坦途，而是充滿了激烈的競爭與挑戰。
無論是Temu、SHEIN，還是TikTok Shop，都需要不斷審視并調整自身策略，優化運營模式，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求，確保能夠在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。
隨著2024年漸漸落幕，我們展望2025年，跨境電商領域或將迎來全新的賽點。
彼時，各大平臺要如何在全球市場中尋找新的增長點，以及采取何種策略來穩固并擴大其市場份額，將直接關乎它們未來的輸贏。
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