面對全球流媒體飛速增長、AI重新定義數(shù)字廣告營銷效率、先進技術(shù)將顯著提升廣告規(guī)劃和效果衡量能力等趨勢，日前，亞馬遜廣告宣布2025年將聚焦四大重點，即流媒體廣告 、多站點營銷、創(chuàng)新廣告技術(shù)和本地支持，助力中國出海企業(yè)打造全球品牌。
一是在流媒體廣告方面助力出海企業(yè)把握營銷機會，加速從內(nèi)容到業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化。
2025年，亞馬遜旗下的流媒體視頻服務(wù)Prime Video廣告將在巴西、印度、日本、荷蘭和新西蘭上線，在共計15個國家為品牌提供通過流媒體內(nèi)容觸達全球用戶的機會。通過可購物的互動廣告形式，消費者點擊遙控器或掃描二維碼，就可以與品牌互動并直接下單。
此外，亞馬遜旗下直播服務(wù)Twitch可以幫助品牌觸達更多年輕群體；亞馬遜廣告還將通過自助式流媒體電視廣告（Sponsored TV）為中小品牌提供在電視大屏和流媒體上展示產(chǎn)品的機會。
二是支持出海企業(yè)提升多站點營銷能力，開拓全球市場。
據(jù)悉，2024年，亞馬遜上的中國廣告主已經(jīng)平均在3個站點運營廣告。針對不同站點的機會、各地消費習(xí)慣和媒介使用等的差異，亞馬遜廣告可以為廣告主提供從本土消費趨勢和用戶洞察、多站點廣告運營工具、廣告策略優(yōu)化建議等多重支持。
比如，亞馬遜廣告可通過整合跨渠道的消費者行為信號為廣告主提供涵蓋業(yè)務(wù)梳理、受眾分析、預(yù)算計劃、效果衡量等數(shù)十種分析洞察，并基于不同站點的促銷節(jié)日等提供廣告建議。亞馬遜廣告的多站點廣告解決方案可幫助品牌自動、高效地創(chuàng)建多站點廣告活動，簡化跨站點的廣告運營。智能廣告優(yōu)化建議則通過機器學(xué)習(xí)和AI，為廣告主提供量身定制的廣告策略和優(yōu)化推薦。
此外，亞馬遜企業(yè)購的賣家現(xiàn)在還可以利用展示型推廣廣告，以受眾定向?qū)贅撕炗|達高價值的企業(yè)買家，吸引更多B端流量，斬獲企業(yè)大額訂單。
三是通過創(chuàng)新廣告技術(shù)幫助出海企業(yè)提升全渠道營銷成效。
亞馬遜廣告將為廣告主提供更智能的競價控制工具以實現(xiàn)更精準的受眾觸達、促進營銷轉(zhuǎn)化，并通過持續(xù)創(chuàng)新亞馬遜DSP、亞馬遜營銷云和多種衡量解決方案，幫助廣告主優(yōu)化全渠道的廣告規(guī)劃和效果衡量。
例如，亞馬遜DSP簡化了流程，廣告主只需幾次點擊就能創(chuàng)建廣告活動；利用亞馬遜DSP中的自動優(yōu)化功能Performance+ ，廣告主可以自動實現(xiàn)受眾相關(guān)性和廣告活動優(yōu)化，提升廣告轉(zhuǎn)化率和獲客率；廣告主還可使用“多觸點歸因模型” 洞察每一個營銷觸點對轉(zhuǎn)化的貢獻，從而推動全渠道營銷策略的持續(xù)優(yōu)化。
四是強化本地支持，為出海企業(yè)提供全方位學(xué)習(xí)資源并拓寬服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
2025年，亞馬遜廣告將持續(xù)升級記錄中國品牌出海故事的項目《水手計劃》，開拓更多元的品類和行業(yè)。同時，亞馬遜廣告將繼續(xù)完善本地培訓(xùn)體系，幫助中國出海企業(yè)隨時隨地學(xué)習(xí)廣告知識，提升營銷技巧。目前已經(jīng)上線半年的“亞馬遜廣告學(xué)堂” 微信小程序，也會在2025年持續(xù)優(yōu)化移動端的互動學(xué)習(xí)體驗，通過行業(yè)大賣學(xué)習(xí)互動小組，1對1廣告深度問題學(xué)習(xí)，廣告技能水平限時自測等形式，提升廣告主的海外營銷能力。
此外，亞馬遜廣告2025年還將拓寬第三方合作伙伴的支持網(wǎng)絡(luò)，與其攜手共同為出海企業(yè)提供創(chuàng)新的工具和解決方案。
據(jù)悉，近年來，亞馬遜廣告對中國企業(yè)出海的作用不斷增強。亞馬遜廣告的數(shù)據(jù)顯示，與兩年前相比 ，2024年亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量增長了15%以上，在多個新興站點上的活躍中國廣告主賬戶數(shù)量增長超過60%，出海品牌不斷探索多元化的營銷玩法，實現(xiàn)業(yè)務(wù)和品牌的新突破。
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