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    淘寶重拳整治無貨源店群,一切都到頭了

    2025-03-05 10:04:19 來源:互聯(lián)網(wǎng)頭條 人氣:1647
    轉(zhuǎn)手下單,收過路費,賺差價,風(fēng)向已經(jīng)變了。

    一、淘寶重拳整治店群,打擊抄款

    淘寶要“變天”了。
    這一回,靠山寨抄襲原創(chuàng)、店群重復(fù)鋪貨的商家,將難有活路。
    近日,淘寶宣布2025年將加大生態(tài)治理的力度,對店群重復(fù)鋪貨、惡意同行搶占流量等行業(yè)頑疾重拳出擊。
    所謂店群重復(fù)鋪貨,指的是開設(shè)兩家及以上店鋪且出售同樣商品的行為。當(dāng)下電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,有些商家為了搶占更多平臺免費流量、增加銷售量,就會采取店群模式多開店多鋪貨。
    這就意味著,消費者在電商平臺搜索某一品類,可能幾十個店鋪賣的都是同一個商家的同一批貨。
    這無疑導(dǎo)致平臺出現(xiàn)大量同質(zhì)化商品,增加了消費者選購的難度和時間成本,進(jìn)而降低購物體驗。同時,還擾亂了平臺正常的運營秩序,破壞公平競爭。
    因此,淘寶正嚴(yán)厲打擊平臺上重復(fù)鋪貨的行為。實際上,一直以來淘寶天貓都出臺過相關(guān)打擊重復(fù)鋪貨的政策要求,只不過這次要繼續(xù)加大力度。
    去年6月,天貓曾發(fā)布關(guān)于《發(fā)布重復(fù)信息的規(guī)則解讀》,指出重復(fù)鋪貨的具體行為。
    緊接著天貓對重復(fù)鋪貨新增了罰款措施。情節(jié)輕微的,處以警告,平臺有權(quán)對違規(guī)商品進(jìn)行下架或者刪除,暫不罰款。
    情節(jié)一般的,根據(jù)不同情形處以下架或刪除商品的處罰,每件罰款500元,累計三天不超過3500元;情節(jié)嚴(yán)重的,罰款力度加大,每件5000元,累計三天不超過35000元。
    另外,平臺視違規(guī)程度采取搜索降權(quán)、屏蔽、店鋪監(jiān)管、限制發(fā)布商品、全店商品下架等處罰。
    淘寶
    值得注意的是,作為淘寶天貓最重要的類目,平臺對于服裝類目中的重復(fù)鋪貨、山寨抄襲原創(chuàng)行為的監(jiān)管更為嚴(yán)格。
    尤其是去年以來,網(wǎng)上關(guān)于服裝電商山寨泛濫、低價內(nèi)卷、惡意退款、高退貨率等現(xiàn)象,引發(fā)了廣泛討論。針對這些突出矛盾,淘寶天貓正在著力解決這一問題。
    在重拳整治群店的同時,淘寶還堅決打擊抄款,鼓勵原創(chuàng)。就在近日,淘寶發(fā)布服飾行業(yè)2025年新戰(zhàn)略,力推原創(chuàng)品牌和品質(zhì)商品。核心內(nèi)容主要包括三個方面:扶持原創(chuàng)商家、支持品質(zhì)商品、為商家降本增效,全面改善營商環(huán)境。
    今年春節(jié)期間,淘寶已經(jīng)開始針對惡意店群、同款鋪貨、劣質(zhì)AI批量生圖進(jìn)行治理,同時打擊貨不對板、尺碼材質(zhì)描述不符的貨品。
    另外,淘寶還通過技術(shù)手段精準(zhǔn)識別并限制超期退款、欺詐退貨,惡意買家、羊毛黨等惡意訂單,保護(hù)商家和消費者利益。
    可見,淘寶正在努力營造一個健康的平臺環(huán)境,為更多優(yōu)質(zhì)商家和消費者服務(wù)。

    二、店群、抄款,電商行業(yè)的一項頑疾

    店群、抄款等現(xiàn)象,長期以來是各大電商平臺的一項頑疾。
    比如無貨源店群,由于該模式打法成本低、門檻低、可復(fù)制、無庫存,因此不少無貨源商家瘋狂擴店。
    “無貨源店鋪”的商家自己沒有貨源,當(dāng)消費者下單后,商家直接在貨源方店鋪下單,由貨源方給用戶發(fā)貨。商家往往將價格定得比貨源方價格高,從而賺取中間差價。
    無貨源店鋪不需要自己囤貨、打包發(fā)貨,也不用承擔(dān)售后退貨的風(fēng)險,只需要注冊店鋪號,多矩陣開店鋪發(fā)布商品信息即可銷售商品,因此不少無貨源商家采取店群的模式來盈利。
    近年來,各大電商平臺都出臺過打擊無貨源店鋪和店群模式,但都難以根除,只能加大打擊力度。
    另一方面,抄款現(xiàn)象也是電商行業(yè)難以解決的一項頑疾,尤其是服裝類目更是泛濫成災(zāi)。
    一旦原創(chuàng)商家有一款產(chǎn)品賣爆,免不了遭到同行盜用爆款圖和抄款。相比原創(chuàng)要花費大量時間成本和資金成本去設(shè)計、打版、改版等環(huán)節(jié),抄款只需半天時間就能復(fù)制下來。
    而因為盜款價格低廉,易吸引消費者下單,其銷量甚至遠(yuǎn)超原創(chuàng)。原創(chuàng)店鋪投入大量成本卻無法獲得相應(yīng)收入回報,自然經(jīng)營無法維序,從而造成“劣幣驅(qū)除良幣”的現(xiàn)象。
    去年,經(jīng)營了10年的淘寶店鋪“復(fù)古大爆炸”,宣布關(guān)店。該店鋪由時尚博主“游膩膩”開設(shè),店內(nèi)主打原創(chuàng)設(shè)計的復(fù)古時尚風(fēng)格產(chǎn)品,價格親民,大多數(shù)商品的單價都保持在百元以內(nèi)。
    雖然該店鋪深受消費者喜愛,但仍然逃不過閉店的結(jié)局。游膩膩在店鋪公告中,解釋了閉店的原因,服裝電商行業(yè)艱難,平臺一系列政策和市場大環(huán)境的因素作用,讓原創(chuàng)商家越來越難生存。
    去年,網(wǎng)上接連傳出女裝網(wǎng)店倒閉的消息,像鄭百萬小個子、大C來也、AlOHASTUDIO露合制衣、三三家Sansan、午后商店afternoon shop、JZ匠子、鹵鹵lulu獨立設(shè)計師品牌、Daisyhome、羅拉密碼等一系列重視原創(chuàng)和質(zhì)量的品牌,都沒有撐過2024年。
    那么,為何去年女裝電商尤為艱難?一方面,為了爭奪市場份額,服裝商家熱衷打價格戰(zhàn),導(dǎo)致利潤空間大幅壓縮,同時降低了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,退貨率飆升。另外,平臺對原創(chuàng)設(shè)計的保護(hù)力度不夠,導(dǎo)致抄襲和盜版現(xiàn)象頻發(fā)。
    另一方面,電商平臺競爭白熱化,推出諸如僅退款、強制運費險、自動比價、物流超時扣款等政策,低價優(yōu)勢也成為電商平臺搶奪用戶的主要手段。這一系列政策變化,讓商家感到難以適應(yīng)。
    如今,淘寶力推原創(chuàng)品牌和品質(zhì)商品,顯然是看到平臺存在的問題,重新調(diào)整政策,鼓勵更多優(yōu)質(zhì)商家的發(fā)展。

    三、電商行業(yè)新一輪變革

    如果說過去一兩年間,電商行業(yè)普遍陷入了價格戰(zhàn)的惡性競爭,那么今年,電商平臺則開始著手進(jìn)行新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整,逐漸從盲目追求低價轉(zhuǎn)向追求健康、可持續(xù)的發(fā)展模式。
    早在去年下半年,淘寶、抖音電商、拼多多接連調(diào)整了目標(biāo)優(yōu)先級,不再單純強調(diào)價格優(yōu)勢,而是將GMV放回第一目標(biāo)。
    步入2025年,淘寶已明確其增長策略,重點在于扶持具有競爭力的品牌和商家。
    據(jù)《晚點 LatePost》上月的報道,阿里巴巴電商事業(yè)群公布了一項年度核心戰(zhàn)略調(diào)整計劃。在春節(jié)期間的一次內(nèi)部高管會議上,CEO蔣凡強調(diào),2025年的核心目標(biāo)是“增長”,為此將采取開放生態(tài)策略,大力支持優(yōu)質(zhì)品牌及中小型商家的發(fā)展。這一戰(zhàn)略調(diào)整將首先在服飾、美妝以及運動戶外這三個具有明顯優(yōu)勢的行業(yè)中率先展開。
    淘寶
    圖源:《晚點 LatePost》
    在來看抖音,今年抖音加大了對品牌的流量扶持力度。
    過去,抖音電商的GMV可能主要依賴于達(dá)播,但隨著抖音的戰(zhàn)略調(diào)整,目前店播已經(jīng)超越了達(dá)播,成為了貢獻(xiàn)抖音電商GMV的主要支撐力量。
    2月25日,在的“店播新常態(tài)生意新增長”主題活動上,抖音電商品牌業(yè)務(wù)女裝行業(yè)負(fù)責(zé)人褚凱凱現(xiàn)場透露,過去一年里,抖音店播商家數(shù)占平臺通過直播電商獲得收入的商家總數(shù)的69%,開啟店播的品牌商家數(shù)同比增長113%。
    眾多商家為抖音店播的發(fā)展做出了貢獻(xiàn),但相比中小商家,品牌商家?guī)淼腉MV更為顯著。因此,抖音正在加大品牌商家店播的資源扶持。
    有接近抖音電商的人士透露,今年抖音電商會將資源重心放到品牌商家以及非品牌大商家身上,以保證商家獲取較大的GMV規(guī)模。
    當(dāng)前,淘寶、抖音電商等平臺紛紛加大對品牌商家的資源支持,這無疑預(yù)示著電商行業(yè)即將邁入一個全新的競爭階段。
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