阿里巴巴終于要上市了。在阿里巴巴的宣傳部門看來，這不僅是阿里人的一件大事，更是全中國人民乃至全世界人民的一件大事。這家1999年創辦的電子商務企業一直希望從資本市場獲得最高的市值，如今它奔著這一目標，去美國資本市場摘去皇冠上的明珠去了。

阿里上市果真有那么重要嗎？就在幾乎所有的新聞版面為阿里即將赴美上市的消息所覆蓋時，不止一位新聞人提出過這樣的疑問？這家公司市值一會兒說是將達到1000億美元，一會兒又說成2500億美元的科技企業上市，這對于國人和世界究竟有多大影響？

先來看一組財務數據。根據阿里巴巴提交的最新招股說明，2010年到2013年四個財年的過去四年里，阿里的總營收分別為10億、19億、32億、56億美元左右，凈利潤分別為-1.3億（虧損）、1.8億、6.8億元和13.6億元美元，過去四年里營業額和利潤的增長每年都在100%左右；2013年谷歌的全年總營收為598億美元，凈利潤為112億美元；蘋果公司2013年的總營收為1709億美元，凈利潤為370億美元；電子商務公司亞馬遜過去一年的總營收為744億美元，凈利潤為2.7億美元。國內最優秀的高科技企業華為2013年的總收入為395億美元，凈利潤近35億美元。

不妨以京東作一比照。京東2013年總營收112億美元，凈利潤為虧損近800萬美元。京東營業額正好是阿里巴巴的2倍，利潤水平卻有霄壤之別，是馬云太聰明了嗎？還是說阿里巴巴的商業模式無法拷貝？

通過這幾對數字的比較，人們至少可以得出如下基本結論：

1，與被神化的阿里巴巴和馬云個人的財富神化相比，阿里巴巴的業績難符盛名，尤其是和Google、蘋果、Amazon這樣的國際巨頭相比，阿里的業績還有巨大差距，營業額和技術能力儲備也遠遠落后于華為這樣的國內標桿企業；

2，阿里正在告別高增長的神話，為了獲得最高的估值，過去兩年來阿里發起了一系列的收購，可以說是用盡吃奶的力氣，但阿里的業績增長將很快像騰訊一樣進入平臺期，根據雅虎2013年財報披露，阿里巴巴集團2013年前三季度的營收同比增速分別為71%、61%和51%（三個季度的營收分別為13.8億美元、17.37億美元和17.76億美元），毛利潤同比增速分別為92%、74%和58%(三個季度的毛利潤分別為10.2億美元、12.88億美元和12.6億美元)，上市之后，阿里的業績增長必然趨緩，而此前諸多復雜的跨行業收購。也不排除成為曾經發生在新浪身上的、類似隨時引爆阿里財務黑洞的定時炸彈。

3、阿里的模式并非無法復制。隨著京東和阿里的上市競賽，一旦京東盡早上市，早晚會進入平臺市場，一步一步蠶食阿里的核心市場，在這一點上，阿里除了先行優勢，并沒有有效的阻擊對手進攻策略，與之相反，京東仿照亞馬遜構建的大物流計劃，將成為其未來最具競爭力的基礎力量（Infrastructure）。
阿里上市后，除了必須面對它的重塑其商業競爭力和鞏固技術能力難題之外，它必須重建其企業文化。長久以來，阿里巴巴集團一直被其龐大的宣傳部門驅動，里面活躍著一駕不折不扣的“宣傳隊”，媒體或者外人對阿里稍加批評，就會引發從撤廣告到對私人實行種種人身攻擊等惡劣行為。這一龐大的宣傳機器除了服務于馬云個人的道德聲望之外，還包括為阿里塑造種種脫離實際的高大上形象。2007年-2012年，阿里巴巴B2B業務在香港資本市場以慘敗業績最終退市，引發一批中小股民的強烈不滿，可謂殷鑒不遠。在互聯網這樣一個講究透明文化的行業里，阿里企業文化中過于濃烈的“江湖文化”和馬云身上的“毛東澤氣質”絕非偶然，他影射了我們這個時代的浮躁氣息和不良文化。在金錢和財富神化的指揮棒下，企業家精神、誠信和契約精神等等，都成為迂腐可笑的代名詞。

 阿里即將上市，這篇文章也許顯得有點不合時宜。筆者沒有“斷別人財路”的意愿，只是良藥苦口，希望阿里人能聽進去，有則改之無則加勉，如此這般，才能讓我們像阿里這樣一批頂著高科技光環的企業，真正拋棄農業社會中固有的小農思維，走向透明、公正和國際化的商業文明。

作者：陽光（陽光，原名馬向陽；學者，長期致力于中國互聯網發展的記錄、觀察與研究，研究領域包括網絡社會和數字城市等。）