跨境電商的江湖從未平靜。作為行業“頂流”的Temu，其動態更是時刻牽動著賣家們的神經。
這匹來自中國的超級黑馬，憑借其革命性的“全托管”模式以及社交裂變營銷，以不到兩年的時間便成為用戶規模僅次于亞馬遜的跨境電商平臺，國內產業帶數以萬計商家和工廠通過其將優質商品銷往全球各地。
2025年，Temu的腳步并未停歇。近期，其全球布局策略調整再度成為了賣家們的熱議話題。
Temu正在同步推進全球版圖與半托管模式創新。
海關總署數據顯示，2024年，我國跨境電商進出口規模約2.71萬億元，同比增長14%。其中，出口規模突破2萬億元人民幣，達到2.15萬億元人民幣，同比增長16.9%，創下了歷史新高。
在跨境電商邁入全新發展階段的當下，“不把雞蛋放在同一個籃子里”已成普遍共識。Temu同樣清楚這一點，并在2025年進行了兩大戰略調整——全球多極布局與供應鏈模式創新。
一方面，Temu正在完善全球市場服務。繼美國市場后，歐洲市場成為了Temu的關鍵落子。2025年，Temu不僅在歐洲實施了一系列本土化策略——提供多項扶持政策招攬本土賣家，在多個歐洲核心市場搭建本土倉等資源網絡，還加大了相應的廣告投入，并取得了顯著的銷售提振效果。
同時，亞洲市場的日韓也被Temu視作“新增長極”。據業內透露，近期Temu在日本全面開放了“國內銷售商家招募計劃”，進一步降低入駐門檻——所有符合條件的本地賣家無需邀請即可申請入駐，旨在豐富平臺的商品種類，并推動其加速拓展日本市場。
另一方面，Temu則在加速從全托管向半托管模式轉移，并于4月推出了貨源地發貨模式。
據了解，該模式允許賣家無需將貨物提前備至海外倉，根據訂單實時從國內倉庫直接發貨，通過空運直飛美國，清關后由平臺指定物流商完成尾程配送。
相較常規模式，貨源地發貨模式更加靈活，商家在物流服務商選擇和運營上擁有更多自主權；相較海外倉模式，貨源地發貨模式既節省下海外倉儲成本，也避免了海外庫存積壓的風險。
這一將海外倉租金和滯銷庫存成本“清零”的創新模式，通過打破傳統跨境電商的物流桎梏，為賣家打開了通往美國市場的新通道，因此也引起了跨境業內的廣泛關注與討論。
如今，距離該模式上線已超兩月。從業內反饋來看，不少賣家已競相入局搶占先發優勢。
當風口降臨，真正的贏家往往是那些“把新模式用到極致的人”。
在新模式上線的這兩個月里，已有諸多不同類型的賣家入駐并實現了流量與銷量的雙重增長。
安歌（化名）是首批入駐Temu貨源地發貨模式的工貿一體賣家，其主要銷售的服裝類產品上新款、款式多，過去曾一度困于“海外備貨難”的囹圄中：提前備貨擔心庫存積壓，流量爆發再開始備貨、發貨至海外又很難趕上節奏。
今年4月，Temu推出貨源地發貨模式后，安歌便察覺到了該模式對服飾鞋包行業的利好，并選擇了迅速入駐，成為了“第一批吃螃蟹的人”。據其透露，自4月入駐貨源地發貨模式至今，其店鋪銷量增長了2倍，其中，貨源地發貨模式的銷量已占其全部半托管貨盤的45%。
這一成績主要得益于：利用貨源地發貨模式，賣家可先銷售測款，一旦產品有爆款趨勢，便可提升產量，在9個工作日內發貨。安歌表示：“將貨源地發貨和海外倉模式進行組合搭配，既可以大幅降低海外倉備貨的成本，也能讓我們有充足的備貨時間。”
同時，借助這一新模式，安歌團隊也逐步在Temu發布新品。“以往我們都是將成熟款、常青款以及其他平臺銷量高的款式在Temu上銷售，但如今我們也開始在Temu銷售新品。目前，公司的開發團隊已增加到將近300名，大概每人每天都會開發一個新款”。
而對于擁有生產實力，卻缺乏平臺運營能力的工廠型賣家來說，貨源地發貨模式亦提供了自主性更高、風險較低的跨境經營方案，以及逐步進階海外倉模式的增長路徑。
童勇（化名）是一名童裝類目的工廠型賣家，目前已入駐貨源地發貨模式：“我們做童裝生產十多年，很清楚工廠做跨境電商的痛點，海外倉模式靈活度高、履約時間短，很契合我們的發展方向，但海外物流和倉儲等前期投入較大，貨源地發貨模式可以幫我們節省海外庫存成本，并逐步往海外倉模式和貨源地發貨模式打配合的方向拓展。”
日前，為了更好地賦能賣家出海，Temu還推出了三大定制舉措：
其一，根據貨盤為商家提供服務商合作指導；實地考察并對接工廠資源，滿足海外生產需求；
其二，加碼補貼、曝光、滿減等資源扶持跨境賣家，向入駐貨源地發貨模式的賣家傾斜；完善資源位、商家經營工具等；
其三，通過定期線下、線上培訓相結合的形式，向賣家同步平臺新政、海外新消費趨勢、潛力爆款、運營技巧等信息，并聯動跨境電商周邊服務商，針對運營技巧、AI工具、合規等進行專題培訓，助力提升商家跨境經營的能力。
資深行業人士指出，目前Temu貨源地發貨模式已與此前的常規模式、海外倉模式形成協同，能夠補足不同類型商家的短板。工貿一體賣家將貨源地發貨模式變為“測款神器”，實現海外倉備貨和庫存的科學管理，工廠型賣家亦可借此逐步進階海外倉模式。
在電商格局呈現多元化發展態勢的當下，貨源地發貨模式的價值，或許遠不止于降低試錯成本，它與當下爆火的海外倉模式形成互補，共同構成了中國跨境賣家征戰全球市場的組合拳。
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