淘寶閃購7月2日宣布啟動500億元的補貼計劃，以持續(xù)激發(fā)市場消費活力。
500億規(guī)模的平臺直補，將在12個月內(nèi)向商家推出店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，以保障商家利潤空間，促進商家生意增長。
淘寶閃購還將通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式補貼消費者，給消費者帶來優(yōu)惠、便捷的服務(wù)和體驗，進一步激發(fā)消費活力。
此前，阿里巴巴整合淘天、餓了么和飛豬的核心資源，以技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新構(gòu)建大消費平臺，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費體驗，為品牌商家?guī)硇碌纳庠鲩L機會。500億補貼，是阿里全面升級消費服務(wù)的重大舉措。
淘寶閃購平臺的直補舉措，將促進消費潛力的更大釋放，為商家的生意增長帶來空前的機會。上線之初，淘寶閃購就明確聚焦消費者權(quán)益，并聯(lián)合餓了么扶持優(yōu)質(zhì)餐飲商家，推出包含新店最高3個月免傭、商家新店期流量扶持、阿里生態(tài)流量資源加碼以及商家AI工具等在內(nèi)的一系列舉措，進一步吸引線下優(yōu)質(zhì)連鎖品牌以及中小餐飲商家入駐，為中小商家創(chuàng)造更大的生意增量。
5月以來，包含奈雪的茶、尊寶比薩、米村拌飯等多品類餐飲品牌外賣生意迎來新高峰。在平臺政策的支持下，一批新上線的優(yōu)質(zhì)好店也接住了這波流量。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購上線后全國品質(zhì)好店整體訂單量環(huán)比增長超100%，多地品質(zhì)餐飲商家營業(yè)額環(huán)比增長翻倍以上。
除了餐飲商家，還有大量零售商家也通過淘寶閃購獲得新的客戶和生意機會。今年母親節(jié)當天，淘寶閃購有8625家鮮花門店同比去年成交翻倍，多城商家門店爆單，從“遠轉(zhuǎn)近”的淘寶天貓鮮花商家里，有近20%的商家成交翻倍增長。多位商家表示，淘寶閃購的訂單帶來很多新客。
今年天貓618期間，品牌商家在淘寶閃購也實現(xiàn)了高速增長，3C數(shù)碼、百貨、服飾、快消、食品等行業(yè)多個品牌成交單量創(chuàng)歷史新高。Apple、小米日均訂單同比增長均超50%，屈臣氏、全棉時代的日峰值訂單和月環(huán)比增幅均創(chuàng)近年新高。名創(chuàng)優(yōu)品全國4500家門店入駐淘寶閃購，拿下618居家出行類目成交額第一。
上線不到兩個月，淘寶閃購聯(lián)合餓了么在6月23日的日訂單數(shù)已超6000萬，訂單準時率達96%，零售訂單同比增長179%，實現(xiàn)全品類的大幅拓展。
“卷自己不卷商家，補用戶也補商家”!行業(yè)分析認為，淘寶閃購此舉有效保障了商家的合理利潤空間，提振商家經(jīng)營活力，更是對中央持續(xù)強調(diào)的防范和整治“無效內(nèi)卷”、“內(nèi)卷式惡性競爭”號召的積極實踐與有力響應(yīng)。
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