伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)高速發(fā)展，以及阿里巴巴集團(tuán)和騰訊企業(yè)帝國(guó)力量的不斷壯大，阿里巴巴，作為中國(guó)最大電子商務(wù)公司正與頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊展開(kāi)激烈的角逐。

就在近期，阿里巴巴正在緊鑼密鼓地籌備上市一事，流傳的阿里巴巴將在8月8號(hào)上市的消息被馬云否認(rèn)稱并不知情后，相信已經(jīng)習(xí)慣了這些互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)風(fēng)格的人們，只能對(duì)此表示：“呵呵”。喧囂的互聯(lián)網(wǎng)圈中哪有那么多“空穴來(lái)風(fēng)”，若非故意放出消息甚至推波助瀾，哪來(lái)那么多小道消息大行其道。

而與此同時(shí)，微信小店的推出，京東購(gòu)物入口在微信上線、拍拍網(wǎng)復(fù)活重啟....微信在這個(gè)阿里也許即將就要正式開(kāi)啟上市進(jìn)程的時(shí)候，做出這么多這么大的動(dòng)作究竟是為什么？

微店與廣點(diǎn)通 合作構(gòu)建互補(bǔ)型微信商業(yè)生態(tài)圈?

騰訊微信公眾平臺(tái)正式推出“微信小店”，商家只需登錄微信公眾平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)版，進(jìn)入“服務(wù)中心”，即可看到“微信小店”的入口。很顯然，微信小店的粉墨登場(chǎng)，再加上此前騰訊和京東的結(jié)盟，其目標(biāo)均直接指向相對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭阿里。其實(shí)早在今年3月份，圍繞O2O的電商大戰(zhàn)就已打響，先是京東商城聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)便利店以及ERP供應(yīng)商簽署合作協(xié)議，而后阿里也大舉加速O2O布局，其與天貓商城的優(yōu)質(zhì)商家召開(kāi)視頻會(huì)議，希望與線下具有100家店鋪以上以及營(yíng)收規(guī)模在億元以上的商家合作。

微店一出，大量的第三方服務(wù)平臺(tái)急了，似乎曾經(jīng)會(huì)有商家和自己合作搭建微店鋪、微商城的時(shí)代不會(huì)再有。再多的概念也將因?yàn)槲⑿殴俜浇o予的“微店”定義，難以實(shí)現(xiàn)更好的銷售效果，但后來(lái)一看微店的細(xì)則，至少發(fā)現(xiàn)微信暫時(shí)還是沒(méi)有趕盡殺絕，也許在這樣的精神挑戰(zhàn)面前，還多了些機(jī)會(huì)。

之所以養(yǎng)活了大量微信第三方工作人員的“微店”型產(chǎn)品，能夠受到微信乃至這么多第三方人員的，是因?yàn)槲⑿判〉昴軌驖M足大量商家在朋友圈賣貨的需求，提供簡(jiǎn)單工具，讓他們很方便地在移動(dòng)商務(wù)時(shí)代更高效的開(kāi)展電子商務(wù)，微信借此能夠努力構(gòu)建“淘寶店”的圈子，并配合京東一起布局移動(dòng)電商，在與阿里巴巴的電商之戰(zhàn)里取得更大的勝算，而第三方工作人員便借此為生賺錢。

除了微店，已經(jīng)有很多的微信自媒體賬號(hào)都已經(jīng)在嘗試的廣點(diǎn)通廣告，作為微信廣告的主要產(chǎn)品，微信廣點(diǎn)通一直在不停地摸索著。很多網(wǎng)友抱怨，用戶必須擁有通過(guò)認(rèn)證的微信服務(wù)號(hào)，并且繳納了2W元的保證金才能夠正常的開(kāi)啟一家微店，并非新聞通稿里所說(shuō)的那樣零門檻。

眾所周知，之前電商平臺(tái)分類的主要標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)交易用戶而做出的分類，此種分類主要關(guān)注線上交易用戶的屬性。隨著物聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)交易模式日趨成熟，完善的線下實(shí)體物流資金流配套成為物聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，O2O概念也就此應(yīng)運(yùn)而生。

對(duì)此筆者認(rèn)為，在廣點(diǎn)通也迫切需要更多O2O電商品牌加入廣告主序列的情況下，以官方名義自主扶持微店發(fā)展，鼓勵(lì)具備一定經(jīng)濟(jì)能力的商家在微信上發(fā)展電商業(yè)務(wù)，能夠從微店商家中篩選出一批廣點(diǎn)通的廣告客戶，商家也可以通過(guò)廣點(diǎn)通更好的發(fā)展自己的微店。

在筆者來(lái)看，這樣一個(gè)讓微店和廣點(diǎn)通漸漸形成一種互補(bǔ)的理想，正是在移動(dòng)領(lǐng)域復(fù)制淘寶曾經(jīng)主要的商業(yè)模式。微信坐擁全國(guó)最多的移動(dòng)用戶，如若在移動(dòng)領(lǐng)域構(gòu)建了“淘寶店+淘寶直通車”類似的生態(tài)圈，無(wú)疑是戳中了阿里之命門，對(duì)騰訊與阿里的電商之戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，意義非凡。