中國的電子商務巨頭阿里巴巴在美國推出在線購物網站11 Main,由11日正式上線，目前處于試運營階段，消費者首先需要通過電郵方式發送申請獲得邀請后，才能開始在該網站購物。此舉表明了阿里巴巴正式進軍美國市場。
11 Main由阿里巴巴在美國的2家全資子公司Vendio和Auctiva開發,目前有1000多個商家入駐,涉及商品類別包括服裝、時尚飾品和珠寶、室內用品、藝術品和手工藝品等。11 Main的“精品”屬性決定了其主要面向的市場會比較小眾。11 Main的獨特之處在于,它的核心不是商品,而是商家，11 Main希望為每一家商家建立獨有的粉絲顧客群,能夠一次又一次的在同一家商家進行購物。這也是11 Main對每一家商戶的品牌故事和用戶體驗要求如此之高的原因。11 Main的網站與阿里巴巴在中國經營的天貓類似，將向商戶提供虛擬店鋪,由商家自己確定價格并負責除支付之外的其它物流及服務，創立之初僅面向美國消費者。該網站未來可能幫助阿里巴巴美國子公司實現一個關鍵目標:連接中國消費者與美國等其它國家的商戶。
這個全新購物平臺是由阿里巴巴旗下美國子公司Vendio和Auctiva共同推出的，此舉被視為挑戰亞馬遜和eBay的重大舉措。
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