淘寶對外公布了最新的關于出售假冒商品管理規則。根據規則規定，將嚴厲處罰不良商家出售假冒、盜版商品的違規行為，并視其情節嚴重性，如售假行為特別惡劣的商家或將面臨一次性被扣48分、直接關封店鋪的最嚴處罰。在淘寶愈發嚴苛的商品發布規則實施后，“二手”標簽成了部分商家規避新規則的“法寶”。
部分淘寶賣家將全新商品打上“二手”標簽銷售，以規避店鋪保證金，或逃避“7天無理由退換貨”的新消法規則。不少打著銷售“原單”大牌商品旗號的店鋪，近期紛紛將商品屬性從“全新”改為“二手”，但顏色、尺碼齊全，商品說明中卻強調商品全新。
從去年開始，有上市意向的阿里巴巴對假貨的打擊力度明顯加大，不僅實行了“史上最嚴打假政策”，還提高了保證金門檻。阿里巴巴董事局主席馬云也曾坦言，假貨已成為阿里巴巴最大的毒瘤，并表示阿里巴巴在保護知識產權的資金投入“上不封頂”。
日前有媒體提到，阿里巴巴對打假力度的提升體現在了簡化打假流程上。阿里不僅縮短了涉嫌出售假貨商家投訴的調查時間，同時也將阿里巴巴官方做出最終下架決定的時間從此前的數周變成了現在的數天。除售賣假貨外，也有商家為了規避“7天無理由退換貨”政策，將商品標注為二手貨。新消法正式實施后，淘寶要求入駐商家支持“7天無理由退換貨”政策。
根據淘寶規定，當淘寶判定賣家未履行“7天退貨”服務，即視為賣家違規，淘寶有權給予賣家相應處罰。不過二手交易并不需要遵守這一規定。選擇借助“二手貨”規避服務質量問題的店鋪并非少數，在一家銷售大量“二手新品”女裝的店鋪內看到，店鋪首頁顯著位置寫著“店內商品為全新正品，不加入7天無理由退換貨，不接受請繞行”。該女裝店鋪店主表示，該店鋪由于不支持7天無理由退換貨政策，只能將商品標為二手貨。
此外，也有希望“薄利多銷”的賣家通過將商品設置為二手的方式，打破淘寶網為商品設置的最低報價。如某品牌電腦的市場平均售價為6500元，淘寶給出的最低指導價為4300元，如果商家希望以4299元銷售，就必須將商品改為二手。有店主表示：由于有最低價格限制，商品在“價格底線”的競爭異常激烈，自己如果不向淘寶購買流量，搜索排位就會非常靠后。“因此店內個別主打商品，會改成二手來低價銷售。”
不過也有業內人士認為，淘寶給出的最低指導價幾乎已無利潤可言，如果商家的零售價格低于指導價，商品品質和來源也難以得到保障。
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