騰訊拍拍變成京東拍拍后，昨天的一場(chǎng)大型發(fā)布會(huì)正式宣布了新拍拍網(wǎng)上線；京東融資功臣、新拍拍總裁蕢鶯春嫻熟地背著事先準(zhǔn)備的臺(tái)詞暢談C2C理想，原銀泰網(wǎng)CEO、現(xiàn)拍拍網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁林琛賣力地解說(shuō)新拍拍網(wǎng)的不同之處，京東集團(tuán)老大劉強(qiáng)東、CMO藍(lán)燁等京東高管到處撐腰也給足了新拍拍團(tuán)隊(duì)面子。

京東旗下的拍拍網(wǎng)一切都為突出“新”：全新的團(tuán)隊(duì)，全新的Logo，全新的網(wǎng)站布局；一切為了突出與淘寶網(wǎng)的不同：流量分配要更合理，減少商家的營(yíng)銷成本；用戶不應(yīng)該只是平臺(tái)的，要給到商家；要建立有序競(jìng)爭(zhēng)，杜絕假貨。從宣傳來(lái)看，新拍拍劍指淘寶網(wǎng)！

確實(shí)，淘寶網(wǎng)極其惡劣的生態(tài)使廣大商家苦不堪言；新拍拍抓住淘寶網(wǎng)的弱點(diǎn)往死里打，在公關(guān)層面能做出聲勢(shì)，在實(shí)際層面也確實(shí)能給一部分賣家?guī)?lái)希望。壟斷帶來(lái)霸權(quán)，C2C市場(chǎng)多一個(gè)認(rèn)真的參與者，于賣家和用戶都有好處。

但顯然，在京東和阿里的全局競(jìng)爭(zhēng)里，新拍拍與淘寶網(wǎng)都不算最重要的籌碼，這只是一場(chǎng)無(wú)關(guān)大局的戰(zhàn)爭(zhēng)。

按交易額算，淘寶網(wǎng)直到目前依然是中國(guó)最大的購(gòu)物平臺(tái)，它適應(yīng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物早期的發(fā)展需要；但到現(xiàn)在，歷史負(fù)擔(dān)太大的淘寶網(wǎng)已經(jīng)很難適應(yīng)新的變化。對(duì)于阿里集團(tuán)好處是，淘寶網(wǎng)孕育了B2B2C平臺(tái)天貓，以正品形象去PK京東；淘寶網(wǎng)也撐起來(lái)支付寶作為最強(qiáng)第三方支付工具的地位，十多年積累的消費(fèi)數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供了無(wú)窮的想象空間；無(wú)論是天貓還是支付寶，它們的價(jià)值都已經(jīng)超過(guò)或正在超過(guò)淘寶網(wǎng)本身。

淘寶網(wǎng)成為阿里集團(tuán)孕育新業(yè)務(wù)的基地，但其作為購(gòu)物平臺(tái)的空間在變小。甚至從阿里集團(tuán)上市的角度看，淘寶網(wǎng)是一個(gè)諱莫如深的詞。很多時(shí)候，淘寶網(wǎng)從阿里集團(tuán)的公關(guān)宣傳里被隱去，天貓被賦予了更大的期望。淘寶網(wǎng)一直想擴(kuò)展成的生活服務(wù)平臺(tái)，但線下本地化能力不足，本地生活業(yè)務(wù)做得不溫不火。

新拍拍看到了淘寶網(wǎng)的問題，采取差異化的方法挖墻腳，借助京東的資源能應(yīng)該能做出一些聲勢(shì)。但從目前新拍拍推出的一些舉措來(lái)說(shuō)，新拍拍只是在“技”的層面做出改進(jìn)，定位和運(yùn)營(yíng)模式都和淘寶網(wǎng)相差無(wú)幾。不同的是，阿里集團(tuán)靠淘寶網(wǎng)孕育B2B2C，京東希望借京東商城孕育出C2C。

新拍拍想借京東商城“正品”的品牌信譽(yù)，以補(bǔ)足C2C模式這一天然短板；但真要做C2C，缺少對(duì)供應(yīng)鏈的把控，要做到無(wú)假貨實(shí)在太難，這不會(huì)以新拍拍運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的意志為轉(zhuǎn)移。退一層面講，京東這么多年苦心樹立的“正品”形象是建立在標(biāo)準(zhǔn)化3C數(shù)碼產(chǎn)品上，而消費(fèi)者逛C2C找的不少商品本身就缺少標(biāo)準(zhǔn)化。至于京東的物流服務(wù)，對(duì)于廣大小賣家來(lái)說(shuō)并不適用，京東“快速”的體驗(yàn)很難在新拍拍上得到體驗(yàn)。

另外，新拍拍看似還背靠騰訊這棵大樹，比如拍拍店和微信店鋪打通，微信可作為賣家進(jìn)行客戶關(guān)系管理的地方，實(shí)現(xiàn)去中心化。現(xiàn)在不好評(píng)估京東和騰訊的關(guān)系緊密程度，但任何合作肯定伴隨著競(jìng)爭(zhēng)，京東旗下的拍拍會(huì)借勢(shì)微信和手Q，同時(shí)也會(huì)想方設(shè)法和騰訊劃清界限。騰訊有QQ和微信，但并沒有自己做好拍拍，京東旗下的新拍拍借勢(shì)QQ和微信做更好？這值得懷疑。

其實(shí)，新拍拍暫時(shí)還沒有太多新的東西，原先拍拍網(wǎng)并沒有積累下多少資源，京東本身也沒有太多東西給到新拍拍。新拍拍借了一個(gè)殼，其實(shí)相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)；以蕢鶯春的能力，她可以給新拍拍爭(zhēng)取到一些資源，但這個(gè)新的試驗(yàn)田顯然比做京東POP更難。

一場(chǎng)無(wú)關(guān)大局的戰(zhàn)爭(zhēng)，用不了太長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)偃旗息鼓。