7月17日，被京東收購的新拍拍網(wǎng)重裝上線，新拍拍的上線似乎帶著老東家騰訊和新東家京東的共同目標(biāo)：打斷淘寶網(wǎng)在中國C2C市場上幾乎壟斷的局面。淘寶已經(jīng)在國內(nèi)已經(jīng)運(yùn)營了11年了，可以說它改變了國內(nèi)很多人的購物習(xí)慣，用戶對它已經(jīng)形成了依賴性，新拍拍要與淘寶競爭用戶這個(gè)難度可想而知。
根據(jù)京東集團(tuán)副總裁兼拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春的表示看：新拍拍網(wǎng)在3~5年內(nèi)不會以贏利為目的，會為商家提供穩(wěn)定的流量補(bǔ)貼。新拍拍將通過大量包段和采買資源，給予賣家流量和廣告補(bǔ)貼，幫助賣家用更低成本獲取用戶。開發(fā)了賣家PC店鋪與微信店鋪的一鍵打通的功能。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了對假貨零容忍的核心原則，希望通過杜絕假貨來重建消費(fèi)者對于C2C平臺的信任。
我們分析新拍拍的戰(zhàn)略，先從流量上看，賣家進(jìn)行1：1流量投放的補(bǔ)貼，這個(gè)看似對賣家很劃算的規(guī)則其實(shí)效果不大，在拍拍網(wǎng)資深流量不高的情況下也不難理解拍拍送流量的事情了，而且也沒有改變流量向大賣家傾斜的弊端，小賣家照樣玩不起，大賣家照樣得燒錢。從假貨上看，拍拍強(qiáng)調(diào)對假貨零容忍的原則，拍拍的新東家京東都還頻頻爆出假貨事件，一個(gè)新拍拍如何能夠杜絕假貨呢。從微信上看，賣家PC店鋪與微信店鋪的一鍵打通的功能效果應(yīng)該也不會太好，在618期間微信為京東開放的一級入口中，移動(dòng)端的增長只有7%，可見微信的作用并不是那么大。
拍拍要撼動(dòng)淘寶的地位還很難，在國內(nèi)C2C平臺幾乎被壟斷而產(chǎn)生的巨大利益下，誰都想去分一點(diǎn)，即使當(dāng)不了老大，去當(dāng)個(gè)老二或者去占個(gè)位置也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
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