在今年的4月份，天貓就確定了以“尚天貓就購了”為主題的發展戰略之后，時尚化的戰略就在天貓內部廣泛運用。就在今月份，天貓與時尚集團達成合作協議，希望將天貓打造成電子商務平臺里面最具時尚地標的品牌。
8月23日，天貓與時尚集團合作在北京開展了一場“天貓新風尚，時尚無界”的秋冬時裝秀，邀請多位明星出席了開幕活動，并聯合平臺十大品牌發布30萬秋冬新品，與此同時，天貓還在現場首次展示了“邊看邊買”技術。
天貓相關負責人介紹：“邊看邊買”的革新技術是通過LBS定位服務，可以將與走秀模特同款的商品推送給手機天貓客戶端的用戶用戶可以點擊查看和實現購買。用戶可以在天貓的時裝秀現場體驗邊看邊買的體驗，在線上也可以享受到該項服務，用戶通過客戶端觀看時裝秀視頻感受邊看邊買的體驗，打破了Online和Offline之間的消費界限。
為何天貓要把”時尚“的戰略定位如此之高呢？阿里巴巴集團市場部負責人魄天表示，天貓新風尚戰略已經實行了三年了，為了滿足更多消費者的多元化需求，天貓將會聯合更多的時尚品牌商打造一個時尚生態圈、生態鏈。
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